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1微電影作為我國體育品牌營銷的劣勢

盡管目前微電影深受現(xiàn)代大眾的寵愛，但有很多體育品牌企業(yè)對此抱有擔憂。微電影目前流行的重要原因，就是國家并沒有嚴格的審查機制，微電影的拍攝、播出都是基于網(wǎng)絡這一平臺，不需要過多的審查，這使得很多無法通過電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過微電影的形式在網(wǎng)絡這個更大的平臺上展現(xiàn)，但時間一長，對其數(shù)量和質(zhì)量都將無法控制。現(xiàn)階段微電影營銷尚未形成系統(tǒng)、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模小，制作成本低，缺乏有效的規(guī)范和監(jiān)督，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，這樣很快會被規(guī)范的營銷手段擠下競爭舞臺。那么我們就難以看到優(yōu)秀的作品，微電影最終只是曇花一現(xiàn)，會退出微時代的舞臺。微電影對于鳴謝贊助商和單一的廣告植入方式所產(chǎn)生的營銷效果，目前還只是反映在點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率上，究竟對廣大觀眾的行動能產(chǎn)生多大的影響，還難以估算。

2微電影作為我國體育品牌營銷的機遇

“限娛令”和“限廣令”的出臺，加之微電影在我國播放屬于免費階段，微電影廣告的投放主要在互聯(lián)網(wǎng)上，而電視廣告所需資金非常昂貴，對比之下，微電影廣告相比電視臺廣告實惠得多。網(wǎng)絡營銷如今是一種新型的營銷發(fā)展趨勢，單純的網(wǎng)絡營銷是遠遠不夠的，需要與受眾進行互動，網(wǎng)絡加互動的營銷模式開始興起，微電影廣告的發(fā)展便是順應了此趨勢。“匹克”體育品牌就是抓住這一契機依靠視頻網(wǎng)站進行推廣宣傳，擴大宣傳效果。

3微電影作為我國體育品牌營銷的威脅

現(xiàn)在的微電影傳播多數(shù)都是靠大量的點擊率和分享率、引人的故事內(nèi)容吸引大眾的眼球，在獲得良好口碑后擴大傳播范圍的。但如今，市面上已出現(xiàn)了質(zhì)量很差的微電影，還涌現(xiàn)出了名目繁多、不符合技術標準，生搬硬套的“微電影”視頻，這些作品的出現(xiàn)，大大降低了微電影廣告的質(zhì)量，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生厭煩，勢必會導致微電影逐步淡出舞臺。

4結(jié)語

對于體育品牌方而言，微電影將體育產(chǎn)品營銷與品牌營銷高度融合，能夠使廣大受眾對其品牌產(chǎn)生情感認可。微電影營銷的出現(xiàn)為企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟利益，擁有良好的發(fā)展前景，只要用心挖掘，尋找利于品牌代言的微電影，任何品牌都能在微時代中脫穎而出。體育品牌要抓住時機，將體育品牌正面信息在有效時間內(nèi)進行快速傳播，但我們也必須看到微電影發(fā)展過程中的問題，積極地去面對和解決。正如當年的請明星，樹廣告牌，再到后來的體育賽事贊助蜂擁而上，微電影營銷極有可能在遍地花開后再次陷入同樣的營銷怪圈。隨著網(wǎng)絡營銷微時代的多元化，人們已經(jīng)越來越習慣于碎片化、淺層化、快進化的信息消費，體育企業(yè)品牌該如何既不盲從跟隨，又不與新興營銷失之交臂，這就需要每一個體育企業(yè)對此作出深度思考。

作者：李友明單位：四川省大竹中學