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摘要：隨著“速度”和“效率”成為經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主旋律，小汽車便成了人們生活中又一新的交通工具，其進(jìn)入家庭也是大勢(shì)所趨，而年輕家庭購(gòu)買者將在其中占有一定的比例。影響作為家庭消費(fèi)而購(gòu)買的消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素是多方面的，主要包括：心理因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素。

關(guān)鍵詞：動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、習(xí)得行為、態(tài)度、相關(guān)群體、家庭生命周期

隨著我國(guó)加入WTO，汽車價(jià)格開始大幅下降，私人購(gòu)車比例迅速上升，汽車消費(fèi)市場(chǎng)因此變得日漸紅火，特別是具有時(shí)代眼光的年輕一代家庭已成為小汽車購(gòu)買的積極參與者。購(gòu)買行為取決于消費(fèi)者的需要和欲望，而年輕夫婦的需要和欲望以至消費(fèi)習(xí)慣和行為，是在許多因素的影響下形成的，這些因素可以分為：心理的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)文化的因素三大類，這三大類屬于不同的層次，對(duì)他們的影響程度是不同的。

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