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一、網絡營銷績效評估較復雜

在對網絡營銷績效進行評估和判定時，不能單單考量銷售額這一項指標，這種方式會使評估的結果缺乏科學性和準確性。所以企業(yè)應該考慮如何在資金一定的情況下，利用不同的網絡營銷方法來進行績效評估。網站解析是網絡營銷中的關鍵詞，網絡解析能夠對企業(yè)的多種數據進行評估，主要包括網絡服務商績效、可用性研究、網絡流量、用戶提供的關鍵信息、網絡交易和能夠使顧客產生共鳴的相關資源，通過網站解析可以對網站和網絡營銷活動進行優(yōu)化。

二、網絡營銷的方法和內容具有多樣性

（1）網絡營銷所涵蓋的內容比較廣，其中包括管理學、營銷學以及計算機等眾多學科內容。網絡營銷中包括第三方營銷平臺、電子商務營銷和無網站營銷，其中無網站營銷中包括目標市場的劃分、網絡營銷的主要戰(zhàn)略、差異化的產品定價、客戶關系維護、產品、供貨渠道、產品價格等；

（2）網絡營銷的主要方法有：交互式網絡廣告、關系營銷、聯屬營銷、搜索引擎營銷、數據庫營銷、網絡社區(qū)營銷、營銷網站的建設與優(yōu)化、移動營銷、許可電子郵箱營銷等。4.網絡營銷的方法在不斷變化和發(fā)展隨著科技的進步，網絡技術和網絡應用也在不斷地發(fā)展，這就使得網絡營銷的方法越來越多，但隨之而來的問題就是企業(yè)對網絡營銷的適應能力較差。就目前網絡應用的發(fā)展狀況來看，網絡營銷手段也會隨著網絡應用的變化而增多。

三、網絡營銷外包模式應用的主要意義

1.使網絡營銷的成本降低企業(yè)發(fā)展的最終目的是為了取得最大的經濟效益，企業(yè)在開展網絡營銷時，需要在人才、營銷方法和廣告等方面進行大量的資金投入，如果這些問題沒有進行優(yōu)化配置，就可能產生一定的經營風險，使用網絡營銷外包模式能夠有效地降低企業(yè)的投入，也不需要特意安排崗位來負責營銷業(yè)務，這就大大減少了企業(yè)的資金投入。

2.提高網絡營銷的效率企業(yè)在運用營銷外包模式時，既可以節(jié)約營銷的成本，又可以獲取專業(yè)的服務，這樣就能使網絡營銷進行高效的運作。外包服務上能夠為企業(yè)提供高質量的服務，這時企業(yè)只需要按照訂單進行發(fā)貨就可以了，這就使得交易過程更加高效。

3.網絡營銷外包模式的應用門檻降低網絡營銷設計的學科知識較多。隨著網絡技術的不斷更新，企業(yè)如果沒有一定的營銷能力或者營銷方面的專業(yè)人才，就會使網絡營銷難以取得較好的效果。網絡營銷外包模式對企業(yè)這些方面的要求較低，營銷服務商會利用自身的技術和管理能力，并根據企業(yè)自身的狀況和發(fā)展特點來幫助企業(yè)制訂營銷方案，并對方案進行具體的落實。在這個過程中，企業(yè)并不需要改變原有的經營方式，只需要支付相應的費用就可以了，這樣企業(yè)就可以將工作的重點放在核心業(yè)務的發(fā)展方面。

網絡營銷市場的不斷變化，不僅是對各類企業(yè)的挑戰(zhàn)，也為企業(yè)的發(fā)展帶來了重大的發(fā)展機遇，企業(yè)在選擇網絡營銷方法的過程中，不僅要選擇適合自身發(fā)展特點的方法，還需要利用這些方法來彌補傳統營銷方式上的不足，這樣才能使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

作者：雷蕾單位：陜西省渭南職業(yè)技術學院經濟管理學院