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中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)隸屬于中國(guó)傳媒業(yè)，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展為中國(guó)期刊市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了良好的傳媒環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)介紹

中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)隸屬于中國(guó)傳媒業(yè)，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展為中國(guó)期刊市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了良好的傳媒環(huán)境。傳媒業(yè)產(chǎn)生的原因是人們擁有對(duì)非物質(zhì)精神文化的需求，進(jìn)而產(chǎn)生為滿足人們精神需求的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。為了優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，提高顧客價(jià)值和顧客滿意程度，從“內(nèi)容為王”到如今的“渠道為王”，隨著內(nèi)容以及承載渠道的劇增，資源整合，受眾細(xì)分，都成為了中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。自從中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)以連續(xù)23年年均34.5%的增速發(fā)展以來(lái)，對(duì)于廣告市場(chǎng)的已經(jīng)定位為增量空間極大，發(fā)展空間巨大。而中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大對(duì)中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)而言并不單單意味著改變了其原本單一的發(fā)行盈利模式。廣告的植入，對(duì)期刊雜志本身也有很大的影響，不僅體現(xiàn)在期刊雜志頁(yè)數(shù)的增長(zhǎng)，更重要的是體現(xiàn)在成本的增加上。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）出版規(guī)模與結(jié)構(gòu)

目前中國(guó)期刊市場(chǎng)的市場(chǎng)化程度很低，大部分公開(kāi)出版的期刊屬于非商業(yè)化運(yùn)作，這類(lèi)期刊多屬于黨政指導(dǎo)類(lèi)和教育學(xué)術(shù)類(lèi)。真正采用商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作的雜志不足期刊總量的1/4，只有2000多種雜志進(jìn)入市場(chǎng)。

（二）期刊雜志經(jīng)營(yíng)收入

目前中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)（大陸）的經(jīng)營(yíng)總收入大約為154億元，而其中發(fā)行收入占80%左右，廣告收入占比約15%，從中可見(jiàn)中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式仍然是以傳統(tǒng)的發(fā)行為主。

（三）期刊雜志讀者受眾

根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出期刊雜志讀者的構(gòu)成特征為女性，年齡為34-35左右，擁有大學(xué)本科的教育背景，收入水平高于一般居民。

發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)主要為期刊與新媒介同存發(fā)展、期刊與廣告商兩者互利以及期刊的受眾細(xì)分精確化。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介發(fā)展迅速，受眾了解信息的渠道得到了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)很有可能被證實(shí)是有史以來(lái)發(fā)生過(guò)的對(duì)期刊雜志最有利的事情之一。它提供了雜志和讀者之間一種輕松直接的個(gè)人接觸途徑——一種理想的雙向“對(duì)話”。互聯(lián)網(wǎng)也向雜志廣告商提供了額外的服務(wù)和額外的收入機(jī)會(huì)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也是期刊雜志潛在新訂戶的相當(dāng)廉價(jià)的信息來(lái)源。這對(duì)期刊雜志的發(fā)展而言是一個(gè)推進(jìn)發(fā)展進(jìn)步的機(jī)會(huì)。

期刊雜志產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展離不開(kāi)廣告，期刊雜志給廣告商提供廣告目標(biāo)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供目標(biāo)內(nèi)容。期刊雜志與廣告商的關(guān)系將繼續(xù)隨著兩者共同創(chuàng)造的交叉市場(chǎng)而變化。這很大程度上是因?yàn)殡s志的公信力高且在讀者中有巨大影響。公眾意見(jiàn)研究公司的研究表明，消費(fèi)者認(rèn)為雜志是提供最有幫助，迷惑性最小的產(chǎn)品信息媒介。例如51%的消費(fèi)者認(rèn)為在選擇健康和營(yíng)養(yǎng)食品時(shí)，雜志最有幫助，只有22%選擇了電視。相反在選擇哪種媒體廣告最具誤導(dǎo)性的調(diào)查中51%的人選擇了電視，只有10%選擇雜志。所以雜志和廣告商是雙方互贏互利，在日后這一點(diǎn)將更好的體現(xiàn)出來(lái)。

期刊雜志產(chǎn)業(yè)的受眾細(xì)分化，其實(shí)就是越來(lái)越多的雜志將通過(guò)關(guān)注某一特定的讀者群體所感興趣的話題來(lái)培養(yǎng)自己雜志的特別之處。“培養(yǎng)特別之處”來(lái)源于雜志發(fā)展研究者梅德林·霍克斯坦，寓意為受眾渴望通過(guò)熟悉一個(gè)神秘的主題感覺(jué)自己是特別的。從中可以觀察出期刊雜志將會(huì)對(duì)不同類(lèi)別的讀者群體所感興趣的話題進(jìn)行更加精細(xì)細(xì)致的分類(lèi)，通過(guò)對(duì)受眾的細(xì)分繼而達(dá)到期刊雜志市場(chǎng)的細(xì)分。

目前中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)尚處于生長(zhǎng)萌芽階段，雖然由于新媒體的介入改變了原有傳媒模式，而且有了美國(guó)、英國(guó)等新聞傳媒的經(jīng)典案例和前車(chē)之鑒，對(duì)中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)有著積極的正面效用和推動(dòng)。可以說(shuō)中國(guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)“最好的時(shí)代”，但是即使是先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和成熟完善的理論構(gòu)架也無(wú)法改變產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)曲線。因?yàn)橹袊?guó)期刊雜志產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展模式是按照產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)規(guī)律（生長(zhǎng)萌芽階段到成熟階段之后的衰弱階段）日漸成熟以及發(fā)展，所以對(duì)于中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)而言還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)雜志市場(chǎng)開(kāi)始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國(guó)雜志市場(chǎng)擁有前所未有的活躍。從整體市場(chǎng)角度觀察，有幾個(gè)目類(lèi)的雜志發(fā)展迅速，如財(cái)經(jīng)新聞?lì)悺?zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)、文化旅游類(lèi)、教育教學(xué)類(lèi)等。此點(diǎn)實(shí)力媒體將有專(zhuān)業(yè)投資分析報(bào)告。此處不再贅述。雜志市場(chǎng)是中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)放并與世界接軌的亮點(diǎn)。中國(guó)雜志市場(chǎng)以及周邊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)，在未來(lái)的3-5年內(nèi)，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類(lèi)別的品牌雜志，中國(guó)也需要有自己的《財(cái)富》。