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一、數(shù)據(jù)來源及樣本基本特征

研究數(shù)據(jù)來自2010年4月～6月筆者針對陜西眉縣獼猴桃生產(chǎn)農(nóng)戶開展的實地調(diào)研。調(diào)查采用判斷抽樣，選取眉縣獼猴桃生產(chǎn)大鎮(zhèn)2個，即金渠鎮(zhèn)、齊鎮(zhèn)，并在上述2鎮(zhèn)中選取5個獼猴桃種植典型村，分別為紅星村、第二坡村、金渠村、關(guān)村庵村、雷村等。筆者采用走訪方式，每個典型村隨機選取30～45個農(nóng)戶，每戶被訪者主要為男性戶主。為了保證數(shù)據(jù)的有效性，筆者采用一對一訪談，共發(fā)放問卷215份，剔除漏答、錯填等卷，得到有效問卷206份，

二、研究假設(shè)

計劃行為理論（TPB）由Ajzen（1977）提出，旨在解釋個體行為的決策過程，它將行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制視為決定行為意愿的控制變量，并據(jù)此理解和預(yù)測人的行為。結(jié)合TPB，筆者將影響農(nóng)戶安全生產(chǎn)意愿的影響因素概括為行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等，并作出以下研究假設(shè)。假設(shè)一：農(nóng)戶安全生產(chǎn)的行為態(tài)度越積極，其安全生產(chǎn)意愿越強烈。行為態(tài)度是個體對行動所持的積極或消極的認知，即指個人對特定行動評估后給出的支持或否定的態(tài)度。依據(jù)TPB，行為態(tài)度是決定行為意圖的變量。假設(shè)二：農(nóng)戶感知到的主觀規(guī)范越積極，其安全生產(chǎn)意愿越強烈。主觀規(guī)范是個體對特定行動作出決策時感知到的外界壓力，與自己有重要關(guān)系的人、團體、制度等對個體的行為決策會產(chǎn)生重要影響。依據(jù)TPB，主觀規(guī)范與行為意向呈正相關(guān)。農(nóng)戶做出安全生產(chǎn)決策時，會受到來自家人的支持或反對、鄰里同行的認同或否定、合作組織和政府的鼓勵或束縛等。假設(shè)三：農(nóng)戶知覺行為控制與其安全生產(chǎn)意愿呈顯著正相關(guān)關(guān)系。知覺行為控制是農(nóng)戶用來感知并判斷執(zhí)行特定行為難易程度的信念，主要來源于個體資源稟賦限制和預(yù)期障礙。依據(jù)TPB，知覺行為控制與行為意向呈正相關(guān)。農(nóng)戶增強個體行為控制能力，克服個體在安全生產(chǎn)上的資源瓶頸和障礙，農(nóng)戶開展獼猴桃安全生產(chǎn)的可能性會增大。

三、模型檢驗和數(shù)據(jù)分析

（一）信度、效度檢驗

為了確保研究結(jié)果的準確性和可靠性，筆者在分析之前對問卷的信度、效度進行檢驗。Cranach’sAlpha系數(shù)作為測量問卷內(nèi)部一致性信度的重要指標，用來分析問卷中12個觀測變量的信度。各潛在變量的Cranach’sAlpha在0．713～0．845之間波動，問卷整體的Cranach’sAlpha為0．817。因此，本次問卷的內(nèi)部一致性信度非常好，滿足數(shù)據(jù)分析的基本要求。

（二）結(jié)構(gòu)方程檢驗

模型擬合優(yōu)度檢驗時，筆者選取絕對擬合指標和增值擬合指標。檢驗結(jié)果顯示，絕對擬合指標（RMSEA＝0．098＜0．1、NFI＝0．903＞0．9）和相對擬合指數(shù)（AGFI＞0．9）均符合模型建議值，這表明，本處構(gòu)建的結(jié)構(gòu)方程模型擬合優(yōu)度較好，滿足后續(xù)分析要求。

（三）結(jié)構(gòu)方程數(shù)據(jù)分析

行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等3個潛在變量對安全生產(chǎn)意愿的路徑系數(shù)分別為0．563、0．627和0．605，且在顯著水平5％的情況下表現(xiàn)顯著。這表明，各潛在變量與安全生產(chǎn)意愿呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，所以筆者先前依據(jù)計劃行為理論提出的假設(shè)成立。X1、X2和X3等變量作為衡量行為態(tài)度的工具，與行為態(tài)度的標準因子載荷系數(shù)分別為0．509、0．523、0．633，且通過顯著水平為5％的顯著性檢驗。筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶安全生產(chǎn)方式的培育源于個體家庭安全生產(chǎn)信息的接受和內(nèi)化，借助多種渠道獲取的安全生產(chǎn)知識涉及藥劑施用、政府規(guī)制和服務(wù)等。農(nóng)戶將信息內(nèi)化并做出評估，構(gòu)成了安全生產(chǎn)的行為態(tài)度。但是，農(nóng)戶難以獲取準確的生產(chǎn)知識，加之政府服務(wù)的缺位，導(dǎo)致對獼猴桃安全生產(chǎn)的負面評價較多。通常情況下，農(nóng)戶生產(chǎn)遭遇的規(guī)范有鄰里、安全法律法規(guī)、道德責(zé)任感、社會輿論等外界壓力，它們與潛變量主觀規(guī)范之間的標準因子載荷系數(shù)均大于0．5，且表現(xiàn)出顯著性，其中鄰里和社會輿論對農(nóng)戶生產(chǎn)決策行為影響較大，而政府和合作組織的法律法規(guī)影響較弱。在微觀方面，政府和農(nóng)業(yè)合作組織對農(nóng)戶生產(chǎn)并沒有像之前研究認為的那樣顯著，它們傾向于關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟效益和銷售渠道，其安全生產(chǎn)法律法規(guī)既無法有效落實，也得不到農(nóng)戶的認可。但是，理性的個體農(nóng)戶在安全生產(chǎn)決策中，會借助政府的信息平臺、合作社的市場媒介增強自身生產(chǎn)控制能力，挖掘自身資源稟賦，這也驗證了假設(shè)3的成立。合作組織和政府的信息平臺豐富了農(nóng)戶獲取產(chǎn)品信息的渠道，增強了農(nóng)戶安全生產(chǎn)的決策能力。但是，農(nóng)戶安全生產(chǎn)的現(xiàn)狀依然不容樂觀，究其原因，筆者認為，一是農(nóng)戶安全生產(chǎn)的道德責(zé)任意識淡薄，加之農(nóng)戶受教育程度的局限，現(xiàn)代化的生產(chǎn)技能未能有效轉(zhuǎn)化成安全生產(chǎn)；二是合作組織和政府的信息服務(wù)在果桃病蟲害防治中沒有起到預(yù)想的效果，以致降低了組織權(quán)威，組織所宣揚的安全生產(chǎn)也遭到質(zhì)疑。

四、結(jié)論和建議

通過對陜西眉縣農(nóng)戶獼猴桃安全生產(chǎn)意愿的影響因素分析，研究得到以下主要結(jié)論：第一，農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)意愿受其行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響。如果農(nóng)戶認同農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)，那么農(nóng)戶安全生產(chǎn)的可能性會很大；加之外界關(guān)于安全生產(chǎn)的壓力和農(nóng)戶較好的知覺行為控制能力，則農(nóng)戶安全生產(chǎn)的幾率大大增加。第二，政府的安全規(guī)制和信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社的組織機制等，對增強農(nóng)戶知覺行為控制能力具有積極意義。基于上述結(jié)論，筆者建議：第一，培育農(nóng)戶安全生產(chǎn)的責(zé)任意識，普及積極的道德輿論觀念，豐富輿論傳播渠道，讓農(nóng)戶意識到農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)既是實現(xiàn)和擴大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效益的關(guān)鍵手段，也是延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、增加農(nóng)戶收入的長久之策。第二，積極開展農(nóng)戶生產(chǎn)技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，有效推進農(nóng)產(chǎn)品品種改良、病蟲害防治和藥劑施用，增強農(nóng)戶安全生產(chǎn)能力。第三，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社，延伸農(nóng)產(chǎn)品加工，加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化深度，擴展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，以期增加農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)收益。第四，合理發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)方面的規(guī)制和服務(wù)功能，既要強化農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)知識的宣傳，落實安全生產(chǎn)的法律法規(guī)，嚴格獎懲，又要聯(lián)動農(nóng)戶、企業(yè)、科研機構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社等利益主體，充分發(fā)揮政府農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)功能，以推動農(nóng)戶作出安全生產(chǎn)的決策。

作者：杜斌康積萍李松柏單位：西北農(nóng)林科技大學(xué)人文學(xué)院