前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)廣告媒介案例文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來(lái)啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

新浪還第一次同時(shí)獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)旗下“中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這在行業(yè)歷史上也是首次。在主要針對(duì)廣告主和廣告公司評(píng)選的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效獎(jiǎng)里，盡管傳統(tǒng)上是電視廣告獲大獎(jiǎng)，但是今年有8個(gè)獲獎(jiǎng)作品都選用新浪作為營(yíng)銷主平臺(tái)，幾乎所有作品都涉及到以新浪微博為代表的社會(huì)化媒體，被業(yè)內(nèi)專家稱為“涉微營(yíng)銷”。

有評(píng)委和業(yè)內(nèi)人士在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示，本次評(píng)選跟以往相比，最大的特點(diǎn)就是廣告主越來(lái)越多地將營(yíng)銷重心從單純的媒介購(gòu)買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播，也就是俗稱的“從Paid Media轉(zhuǎn)向Earned Media”。隨著以微博為代表的社會(huì)化媒體越來(lái)越受到用戶的歡迎，影響到消費(fèi)者生活的方方面面，新浪“門戶+微博”的雙平臺(tái)營(yíng)銷威力日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告公司的廣泛認(rèn)可。可以預(yù)期，新浪未來(lái)依然是最重要的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及全媒體整合營(yíng)銷平臺(tái)之一。

新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想表示，新浪獲得諸多殊榮是眾多廣告主和廣告公司對(duì)創(chuàng)新營(yíng)銷和實(shí)效營(yíng)銷孜孜以求的結(jié)果，作為媒體，新浪對(duì)廣告主、廣告公司以及各位評(píng)審的認(rèn)可表示感謝。未來(lái)，社會(huì)化營(yíng)銷和全媒體整合營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，新浪愿意在其中找好定位，扮演好自己的角色，為廣告主和廣告公司提供更加深刻的媒介洞察和更具創(chuàng)新實(shí)效的營(yíng)銷工具，幫助他們更好地整合其他數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體以及其他營(yíng)銷手段，為廣告主提供最大化的投資回報(bào)。

本次廣告節(jié)，各個(gè)論壇、頒獎(jiǎng)以及展覽處都掛著微博大屏幕，四處也都能看見微博控的廣告人低頭發(fā)微博，再加上新浪獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，真可謂“無(wú)微不至”。尤為引人注目的是，新浪《weibo.com上線整合營(yíng)銷案例》不僅獲得“中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，而且還獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上第一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，一個(gè)案例，兩個(gè)殊榮，在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)9年的歷史上，尚屬首次。主持人宣布結(jié)果時(shí)，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，來(lái)自寶馬的評(píng)委代表所說(shuō)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)給微博實(shí)至名歸，因?yàn)樗绊懙牟恢皇菑V告，而是整個(gè)中國(guó)社會(huì)。

據(jù)了解，“中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”都是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的行業(yè)重要的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，其中艾菲獎(jiǎng)還有深厚的國(guó)際背景。這些獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)營(yíng)銷人年度成就的一種肯定，在業(yè)內(nèi)含金量極高。獲獎(jiǎng)案例呈現(xiàn)的精彩創(chuàng)意和效果內(nèi)容，也都證明了這一點(diǎn)。

有趣的是，有些案例在不同獎(jiǎng)項(xiàng)類別中交叉獲獎(jiǎng)，比如在新浪所獲得的“中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”里，有些獲獎(jiǎng)案例跟“中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)案例是一樣的。專家認(rèn)為，同一案例在不同獎(jiǎng)項(xiàng)中都分別獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，說(shuō)明這些案例從不同評(píng)價(jià)體系來(lái)看，也都是優(yōu)秀的，獲獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。

此外，新浪本次所獲獎(jiǎng)項(xiàng)的案例橫跨汽車、日化、快消、IT等行業(yè)，涉及多個(gè)廣告主，體現(xiàn)了作為影響力媒體和互動(dòng)平臺(tái)在營(yíng)銷層面的廣度和深度。具體來(lái)說(shuō)，汽車行業(yè)獲獎(jiǎng)案例包括奔馳、凱迪拉克、路虎、一汽奔騰等廣告主，日化快消領(lǐng)域包括尊尼獲加、麥當(dāng)勞、多芬、凌仕、百威、必勝客、李寧等，IT行業(yè)的諾基亞和三星也是毫無(wú)疑問的最大贏家。

附錄：新浪獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)

獎(jiǎng)項(xiàng)名稱獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例名稱

中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)weibo.com上線整合營(yíng)銷案例

金獎(jiǎng)weibo.com上線整合營(yíng)銷案例

銀獎(jiǎng)尊尼獲加語(yǔ)路計(jì)劃全媒體整合營(yíng)銷

銀獎(jiǎng)麥當(dāng)勞：舔著圓筒看世界跨平臺(tái)營(yíng)銷

銅獎(jiǎng)諾基亞綠箱子環(huán)保計(jì)劃

中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)路虎極光之城-連載式動(dòng)漫微電影

金獎(jiǎng)李寧：輕呼吸，聽見跑創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷

金獎(jiǎng)麥當(dāng)勞：舔著圓筒看世界跨平臺(tái)營(yíng)銷

銀獎(jiǎng)奔馳：SMART大電影多矩陣營(yíng)銷

銀獎(jiǎng)三星“4夜奇譚”互聯(lián)網(wǎng)全案營(yíng)銷

中國(guó)艾菲數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)尊尼獲加語(yǔ)路計(jì)劃

金獎(jiǎng)尊尼獲加語(yǔ)路計(jì)劃

銀獎(jiǎng)百威“愛的代駕”創(chuàng)新營(yíng)銷

銅獎(jiǎng)凌仕效應(yīng)誰(shuí)為你瘋迷

銅獎(jiǎng)麥當(dāng)勞：舔著圓筒看世界

銅獎(jiǎng)諾基亞N8全社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)

銅獎(jiǎng)三星“四夜奇譚”4+1

銅獎(jiǎng)三星SMART TV大對(duì)決

中國(guó)艾菲媒體實(shí)效獎(jiǎng)金獎(jiǎng)諾基亞N8虛擬會(huì)

第2篇

門戶+微博雙平臺(tái)營(yíng)銷威力

有評(píng)委和業(yè)內(nèi)人士在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示，此次評(píng)選跟以往相比，最大的特點(diǎn)就是廣告主越來(lái)越多地將營(yíng)銷重心從單純的媒介購(gòu)買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播，也就是俗稱的“從Paid Media（付費(fèi)媒體）轉(zhuǎn)向Eearned Media（免費(fèi)媒體）”。隨著以微博為代表的社會(huì)化媒體越來(lái)越受到用戶的歡迎，影響到消費(fèi)者生活的方方面面，新浪“門戶+微博”的雙平臺(tái)營(yíng)銷威力日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告公司的廣泛認(rèn)可。可以預(yù)期，新浪未來(lái)依然是最重要的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及全媒體整合營(yíng)銷平臺(tái)之一。

新浪全國(guó)銷售總經(jīng)理李想表示，新浪獲得諸多殊榮是眾多廣告主和廣告公司對(duì)創(chuàng)新營(yíng)銷和實(shí)效營(yíng)銷孜孜以求的結(jié)果。未來(lái)，社會(huì)化營(yíng)銷和全媒體整合營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，新浪將會(huì)在其中找好定位，扮演好自己的角色，為廣告主和廣告公司提供更加深刻的媒介洞察和更具創(chuàng)新實(shí)效的營(yíng)銷工具，協(xié)助他們更好地整合其他數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體以及其他營(yíng)銷手段，為廣告主提供最大化的投資回報(bào)。

“無(wú)微不至”的精彩

此次廣告節(jié)，各個(gè)論壇、頒獎(jiǎng)以及展覽處都掛著微博大屏幕，四處也都能看見微博控廣告人低頭發(fā)微博，再加上新浪獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，真可謂“無(wú)微不至”。尤為引人注目的是，新浪《weibo.省略#活動(dòng)，掀起微博自傳播熱潮，通過戶外、平面和網(wǎng)絡(luò)廣告最大化拉動(dòng)用戶參與和體驗(yàn)。

新浪團(tuán)隊(duì)通過洞察微博品牌用戶消費(fèi)者屬性，根據(jù)用戶全天不同時(shí)間點(diǎn)、不同媒體接觸點(diǎn)的行為習(xí)慣，為域名上線制定差異化的整合營(yíng)銷傳播方案（創(chuàng)新廣告制造社會(huì)話題、廣泛覆蓋建立群體認(rèn)知、延伸傳播掀起互動(dòng)），以提升用戶關(guān)注，通過360度全方位的差異化整合營(yíng)銷手段，使品牌印象得到整體提升。

“涉微營(yíng)銷”獲獎(jiǎng)多

新浪不僅自己獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，而且在主要針對(duì)廣告主和廣告公司評(píng)選的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效獎(jiǎng)里，以往傳統(tǒng)上都是電視廣告獲大獎(jiǎng)，但是今年有8個(gè)獲獎(jiǎng)作品都選用新浪作為營(yíng)銷主平臺(tái)，幾乎所有作品都涉及到以新浪微博為代表的社會(huì)化媒體，被業(yè)內(nèi)專家稱為“涉微營(yíng)銷”。

“中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”都是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的行業(yè)重要的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，其中艾菲獎(jiǎng)還有深厚的國(guó)際背景。這些獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)營(yíng)銷人年度成就的一種肯定。獲獎(jiǎng)案例呈現(xiàn)的精彩創(chuàng)意和效果內(nèi)容，也都證明了這一點(diǎn)。

第3篇

其實(shí)千百個(gè)市場(chǎng)部經(jīng)理都有像王強(qiáng)這樣的煩惱。“幾百萬(wàn)的鈔票砸到大街上也許能砸死一堆人，但投放廣告，頂多是響幾個(gè)水漂。”很多人都有這樣的感慨。“投廣告是找死，不投廣告是等死”，折射出廣告主對(duì)廣告既愛又恨的復(fù)雜心態(tài)。尤其是對(duì)于廣告預(yù)算不多的一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)廣告的“低投入，高產(chǎn)出”，以傳統(tǒng)的企劃思路，難以達(dá)到目的。這時(shí)，我們需要另外一種思維 --- 創(chuàng)造性推廣。

創(chuàng)造性推廣

創(chuàng)造性推廣是一種“花小錢辦好事”推廣哲學(xué)，以顛覆傳統(tǒng)的方式運(yùn)作推廣活動(dòng)、廣告投放，制造爆炸性的效果。一般具有以下特點(diǎn)：

1、 新媒體。一是采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、本行業(yè)所未曾使用過的創(chuàng)新性傳播手段。如借鑒其他行業(yè)或其國(guó)家的推廣手法；二是開發(fā)新的廣告媒介。將一些以前不適合做廣告的位置、時(shí)段、媒介，開發(fā)成廣告媒介，往往成本極其低廉。

2、 好創(chuàng)意。好創(chuàng)意的廣告能達(dá)“四兩撥千斤”的效果，令人過目不忘，津津樂道。一個(gè)具創(chuàng)意的廣告投放、推廣活動(dòng)，使有限的廣告費(fèi)用產(chǎn)生裂變式的效果，使1萬(wàn)元的投放，看起來(lái)像10萬(wàn)元，甚至100萬(wàn)元。

3、 低成本。創(chuàng)造性推廣的平均成本較傳統(tǒng)傳播媒介/手段要低得多，一般比傳統(tǒng)的推廣要低30%以上。低成本是衡量是否運(yùn)用創(chuàng)造性推廣理念的重要指標(biāo)。

創(chuàng)造性推廣與傳統(tǒng)推廣的區(qū)別：

創(chuàng)造性推廣的典型思路與案例

1、采用新媒體。采用新媒體本身就是一種宣傳。

案例一：近年出現(xiàn)的樓宇視頻廣告，在國(guó)外早已有之，在中國(guó)一推出，便受到廣泛關(guān)注，運(yùn)營(yíng)公司也賺得盆滿缽滿。

案例二：出現(xiàn)在購(gòu)物街、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)的投影廣告，改變了廣告媒介規(guī)則，使隨時(shí)隨地的廣告成為可能。

安裝在廣州白云機(jī)場(chǎng)的投影廣告。

出現(xiàn)在廣州北京路的投影廣告。

案例三：地面廣告

在鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)，人來(lái)人往，地面也是極好的廣告媒介，在一些城市，精明的商家將店門口的廣場(chǎng)磚挖掉，裝上廣告，成為街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

案例四：未來(lái)的廣告媒介

請(qǐng)看下面這段網(wǎng)上流行的文字：

“。。。我從冰箱拿個(gè)面包，我打開冰箱門的同時(shí)，啟動(dòng)了冰箱上的廣告接受系統(tǒng)，系統(tǒng)用親切的聲音告訴我：100%好牛，產(chǎn)100%好奶——光明牛奶。我拿著面包和皮包就出門了，關(guān)門的同時(shí)，聽見大門上的廣告系統(tǒng)用親切的聲音告訴我：平安保險(xiǎn)，祝你一路平安。。。”

不要以為這是天方夜譚，聽說(shuō)國(guó)外就有人研究利用冰箱來(lái)做廣告，一個(gè)家庭平均每天要開啟冰箱10多次，不就是一個(gè)很好的廣告載體嗎？依此類推，我們身邊要反復(fù)接觸的很多東西都可以“變廢為寶”，如門、打卡機(jī)、電視機(jī)、電腦、鞋等，都可能成為未來(lái)的廣告媒介。

2、自己開發(fā)廣告位。

一般人習(xí)慣于選擇廣告公司推薦的廣告位、時(shí)段，但這種價(jià)值已得到廣泛認(rèn)知的廣告媒介，成本十分高昂。創(chuàng)造性推廣以在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、方式合適的信息為廣告投放指導(dǎo)原則，鼓勵(lì)另辟蹊徑，自選廣告位。

案例五：升值10倍的廣告牌

這是位于湖北襄樊裝飾材料市場(chǎng)的一塊廣告牌，原來(lái)是空置著的，很多人未認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值。有一個(gè)油漆經(jīng)銷商看到這個(gè)地方四通八達(dá)，人來(lái)人往，是出入市場(chǎng)的必經(jīng)之地，認(rèn)定其是做廣告的好地方。這個(gè)經(jīng)銷商找到市場(chǎng)管理處，以極低的代價(jià)，每年5000元獲得5年的廣告權(quán)。廣告一經(jīng)，立刻行情看漲。據(jù)說(shuō)現(xiàn)已漲至每年5萬(wàn)，升值10倍。對(duì)一些“路人皆知”的好廣告位，人們往往視而不見，睜開眼睛，往往會(huì)有意外的收獲。

3、異形廣告，以1當(dāng)5

一般的路牌和立柱廣告，大多以平面方式表現(xiàn)。隨著廣告牌的觸目皆是，受眾已視而不見，廣告效果急劇下滑。筆者在一家涂料企業(yè)服務(wù)時(shí)，推廣異形廣告，獲得驚奇的好效果。

案例六：桶形廣告：桶形廣告在滿街的平面廣告堆里，有點(diǎn)鶴立雞群的味道。

案例七：異形立柱廣告，突破傳統(tǒng)立柱廣告平面效果，其桶身部分向外凸出，呈現(xiàn)立體效果。

案例八：異形路牌。仿佛油漆要從樓頂?shù)瓜聛?lái)一般，驚現(xiàn)新奇效果。

這些桶形、異形廣告令人眼前一亮。有研究表明，異形的、有創(chuàng)意的廣告形式比傳統(tǒng)的廣告形式效果要好5倍。在投放廣告的過程中，有時(shí)候，形式比內(nèi)容更重要，媒體比內(nèi)容更重要。

4、標(biāo)新立異。以夸張的形象，或顛覆傳播的設(shè)計(jì)，來(lái)吸引路人的眼球，提升品牌知名度。如以下的幾個(gè)戶外廣告。

案例九：以假亂真，從廣告牌中的車中射出一盞燈，讓人過目難忘。

案例十：將直直的立柱，做成彎彎曲曲的開頭，不禁叫人擔(dān)心其會(huì)不會(huì)倒，如果你也如此擔(dān)心，那其目的就已達(dá)到。

5、資源聚焦。企業(yè)的廣告資源往往是分散的，這里一塊大牌，另外一個(gè)城市40輛公交車廣告，其他地方的路演活動(dòng)。若將這些資源整合起來(lái)，聚焦在一點(diǎn)（某個(gè)時(shí)間、某個(gè)地點(diǎn)），可能會(huì)招來(lái)轟動(dòng)效果。

案例十一：整合廣告資源，公交車巡游轟動(dòng)一時(shí)

X涂料企業(yè)在成都投放了50輛公交車廣告，由于線路比較分散，稀釋到全市各個(gè)站點(diǎn)，平常也看不到幾輛，效果并不明顯。該企業(yè)2004年5月計(jì)劃在成都啟動(dòng)一系列的新產(chǎn)品上市路演活動(dòng)，若要按常規(guī)的宣傳告知，可能并不能引起多大轟動(dòng)。該企業(yè)獨(dú)辟蹊徑，充分整合了現(xiàn)有的廣告資源，在活動(dòng)當(dāng)天，他們將50多輛車集中租用過來(lái)，分5個(gè)組，每組10輛，選擇繁華路線進(jìn)行巡游，每個(gè)車配1-2人，在各個(gè)公交站點(diǎn)散發(fā)活動(dòng)單張。10車連行，形象劃一，引得路人紛紛駐足觀看，當(dāng)日，全城轟動(dòng)，活動(dòng)效果可想而知。很多企業(yè)在大中城市都做了不少的公交車廣告，可是又有幾個(gè)想到利用這種方法來(lái)聚集眼球，引起關(guān)注呢？

6、奇思妙想。用一種匪夷所思的方式，來(lái)取得“情理之中，意料之外”的效果。請(qǐng)看下面的案例。

案例十二：征婚推銷。

英國(guó)小說(shuō)家毛姆在窮得走投無(wú)路的時(shí)候，試了試一個(gè)奇怪的點(diǎn)子，結(jié)果居然扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。

在尚未成名之前，他的小說(shuō)無(wú)人問津，即使書商用盡了全力來(lái)推銷，情況也不怎么樣。眼看生活越來(lái)越拮據(jù)了，他情急之下突發(fā)奇想，用剩下的一點(diǎn)錢在大報(bào)上登了一個(gè)醒目的征婚啟事：

本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂和運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)征求和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理。

廣告一登，書店里毛姆的小說(shuō)一掃而空。一時(shí)之間洛陽(yáng)紙貴，印刷廠拼命趕工以滿足銷售熱潮。原來(lái)看到這個(gè)征婚啟事的未婚女性，不論是不是真有意和富翁結(jié)婚，都好奇地想了解女主角究竟是什么模樣。而許多年輕男子也想了解一下，到底是什么樣的女子能讓一個(gè)富翁這

么著迷，再者他們也要防止他們的女友去應(yīng)征。

從此，毛姆的小說(shuō)銷售一帆風(fēng)順。

7、公關(guān)代替廣告。通過公關(guān)、事件制造新聞，從而獲得免費(fèi)的傳播，不失為廣告泛濫年代的一種新的選擇。所謂的公關(guān)，有一種很俗的注釋，稱之為“人咬狗”的事件。

案例十三：富亞涂料，喝出來(lái)的知名度。

2000年10月10日，為證實(shí)其涂料的安全無(wú)毒，富亞涂料在北京建筑文化中心舉辦了一個(gè)“家裝安全動(dòng)真格，真貓真狗喝涂料”的路演活動(dòng)，準(zhǔn)備用動(dòng)物喝下富亞公司生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品，以測(cè)試產(chǎn)品的無(wú)毒性。由于動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的代表堅(jiān)決反對(duì)，為證實(shí)產(chǎn)品的確無(wú)毒環(huán)保，富亞涂料公司總經(jīng)理蔣和平，當(dāng)場(chǎng)喝下了一杯富亞乳膠漆。第二天，各大媒體紛紛報(bào)道此事，富亞涂料隨之聲名遠(yuǎn)播。

8、花小錢，辦好事。好廣告都要花大錢嗎？未必。請(qǐng)看日豐管的案例。

案例十四：巧用公益形式廣告。廣東日豐管將國(guó)家、地方政府所倡導(dǎo)的標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)做成制作精美的廣告牌，贈(zèng)送給居委會(huì)、社區(qū)，由居委會(huì)、社區(qū)根據(jù)需要布置在各小區(qū)、街道，既做公益，又做了宣傳，兩全其美。而投入的成本僅是木牌的制作費(fèi)，省了費(fèi)。