前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)影視廣告論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

1.文案

“臺(tái)詞”電影臺(tái)詞是經(jīng)過藝術(shù)處理的口頭語言，比較隨意、靈活和簡(jiǎn)潔，如同人處于不同的環(huán)境需要注意不同用語一樣，不同的電影語境需要不同的電影臺(tái)詞，是塑造電影人物形象、表達(dá)思想的基本載體，對(duì)觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達(dá)過程中，文案寫作是廣告創(chuàng)意精確表達(dá)的基本要素，除了要文明守法之外，可以優(yōu)美，可以詼諧，可以莊重，口語化，也可以書面化，根據(jù)不同的創(chuàng)意要求，選用不同的臺(tái)詞風(fēng)格，同樣也可以說，不同的文案風(fēng)格可以產(chǎn)生不同的創(chuàng)意效果，它為廣告創(chuàng)意的表達(dá)穿上了適合的“衣服”。例如三菱以父愛為主題的廣告，通篇講述了一個(gè)父親從小送女兒上學(xué)的過程，知道女兒長(zhǎng)大成人，也買了車，但是父親還是來接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風(fēng)格屬于樸實(shí)的故事風(fēng)格，娓娓道來，細(xì)膩感人。

2.音樂

音樂通常是一部影視廣告的有機(jī)部分，像電影音樂分類一樣，影視廣告音樂也分為現(xiàn)實(shí)性音樂和功能性音樂，由于現(xiàn)實(shí)性音樂是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創(chuàng)意中，廣告策劃者本身就是以一個(gè)演奏現(xiàn)場(chǎng)作為創(chuàng)意畫面表現(xiàn)的，因此具有個(gè)體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂的作用為主，影視音樂在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫面和臺(tái)詞干癟的單一性，使廣告畫面和文字跌宕起伏的感覺更加明顯，也加強(qiáng)了廣告的深度層次性，不同的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意角度不同，即使同一創(chuàng)意角度，表現(xiàn)的方式也不一樣，因此不同的產(chǎn)品甚至同一產(chǎn)品的不同廣告需要不同的音樂來放大廣告表達(dá)效果，它為廣告創(chuàng)意的表達(dá)錦上添花。例如農(nóng)夫茶—女孩的初戀?gòu)V告篇，講述了女孩在新生軍訓(xùn)中喜歡上了自己的教官并且向教官表達(dá)，表達(dá)失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂《kisstherain》，這個(gè)音樂主要表達(dá)了暗戀時(shí)的感覺，喜歡一個(gè)人時(shí)的心情就像親吻雨滴時(shí)的感覺快樂而充滿傷感的含義，與創(chuàng)意中農(nóng)夫茶的感覺相近，從而更加富有層次地表達(dá)了暗戀的含義，就像農(nóng)夫茶的感覺。

二、電影的類型片對(duì)影視廣告創(chuàng)意影響頗深

縱觀目前市場(chǎng)上的各種影視廣告，其類型猶如電影分類一樣也有故事片、喜劇、動(dòng)作片、冒險(xiǎn)片、科幻片、恐怖片、強(qiáng)盜片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、懸疑片、史詩片、災(zāi)難片、音樂劇等形式，這些不同類型的影片衍生出了各種影片常用的手段，喜劇片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒險(xiǎn)片的大膽想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，強(qiáng)盜片的匪徒英雄等特征也融入了影視廣告片中，廣告創(chuàng)意也通過這些類型表達(dá)了形形的產(chǎn)品形象。不同類型的影視廣告可以帶給觀眾不同的心理反應(yīng)，廣告的目的是為了營(yíng)銷，但是在營(yíng)銷過程中不同的產(chǎn)品是具有差異性的，為了獲得更高的收益，同一功效而不同生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)是有差別的，這些有效性便需要不同的創(chuàng)意來體現(xiàn)，而廣告策劃者在挖掘產(chǎn)品獨(dú)特的功能之外也賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的人文內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意也通過這種差異性為產(chǎn)品塑造了不同形象，使觀眾在轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的同時(shí)對(duì)自己的產(chǎn)品有更高的認(rèn)同，從而促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生，它為廣告創(chuàng)意創(chuàng)造出了豐富多彩的表現(xiàn)類型。在這里以雅虎的三則廣告為例，第一則是張紀(jì)中所拍攝的雅虎——前世今生廣告，這則廣告運(yùn)用了張紀(jì)中慣用的武俠為題材，廣告中黃曉明飾演了一個(gè)到夢(mèng)中尋找前世戀人的考古專家，在考古中通過雅虎搜索解答了自己夢(mèng)中的前世景象，夢(mèng)中因?yàn)樗说募刀首约旱膽偃吮粴ⅲ来鸁o回，自己去挽救自己的戀人，卻發(fā)現(xiàn)兇手是自己今生的妻子，最終自己被驚醒發(fā)現(xiàn)一切只是一場(chǎng)夢(mèng)，這則廣告中講述了一個(gè)武俠式的唯美愛情故事，雅虎搜索的強(qiáng)大搜索功能給予你所要的答案，詮釋了“生活，因找到而快樂”的理念；以馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范偉主演的雅虎—跪族篇廣告為例進(jìn)行分析，這則廣告屬于一則喜劇廣告，廣告中講述了范偉所演繹的秦姓老板為了追求名望而追根溯源的故事，廣告中運(yùn)用了馮式幽默，范偉以諧星形象來出演，在廣告的臺(tái)詞、情節(jié)上均以幽默的形式表達(dá)了快樂的內(nèi)涵，最終以黑色幽默的方式表達(dá)了雅虎搜索帶給用戶的“生活，因找到而快樂”的內(nèi)涵；陳凱歌導(dǎo)演的雅虎—阿虎篇廣告，通篇運(yùn)用了故事片中煽情的一面，講述了范冰冰所飾演的下鄉(xiāng)知青回城途中自己的狗阿虎不離不棄追著自己所乘的汽車直到最終消失的場(chǎng)景，最終阿虎離開了，但是自己仍然感覺阿虎就在身邊，而一直尋找它的感人故事，最終詮釋了雅虎搜索的用途，雅虎搜索幫你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快樂”的內(nèi)涵。

三、敘事方法的差異決定了影視廣告的創(chuàng)意效果

第2篇

1、名人效應(yīng)的廣為使用在我國(guó)的主要影視廣告中，一個(gè)比較主要的特點(diǎn)，或者說與西方國(guó)家的影視廣告形成一個(gè)鮮明的區(qū)別的是。我國(guó)影視廣告中的男女主角一般是比較著名的公眾人物。例如，今年在我國(guó)比較火爆的一個(gè)韓劇《來自星星的你》中的男女主人公，由于其在我國(guó)青少年中的人氣指數(shù)比較爆棚，因此大量的產(chǎn)品廣告商都與其合作。從服裝到汽車，從快餐到鞋帽，可以說在各個(gè)品牌的廣告中都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的廣告形象。這一點(diǎn)，與西方國(guó)家的廣告有著很大的不同，在歐美國(guó)家，明星做廣告是有著比較嚴(yán)格的審核制度的，在加之歐美國(guó)家對(duì)于明星所代言的產(chǎn)品并不是很“感冒”。這一點(diǎn)與我國(guó)的大眾消費(fèi)心理存在著很大的差別。當(dāng)然，這種利用公眾人物的形象來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的方式，在廣告界并不少見，中西之間的區(qū)別還在于代言人對(duì)于產(chǎn)品的信任指數(shù)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，在我國(guó)的公眾人物代言的廣告，尤其是藥品。保健品中存在著很大的虛假的成分。國(guó)家工商總局也開始加強(qiáng)與規(guī)范這種虛假?gòu)V告的不良傳播。這一點(diǎn)，歐美國(guó)家在廣告投放之初就已經(jīng)進(jìn)行了較為嚴(yán)格的審查。所以，關(guān)于中外影視廣告在使用公眾人物的方面的區(qū)別，本質(zhì)上應(yīng)該是一種消費(fèi)心理與廣告制度的區(qū)別。

2、廣告方式的不同這里所說的廣告方式的不同，不單單指中外在廣告呈現(xiàn)方式的不同，更多的是一種廣告意圖表達(dá)方式的不同。簡(jiǎn)單來說，中國(guó)的廣告比較直接，撲面而來的告訴你產(chǎn)品的性能與品質(zhì)是多么的優(yōu)良，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)與想法。我們比較熟悉的保健食品“腦白金”就是一個(gè)典型的例子。但是，我們?cè)诟惺芡鈬?guó)的廣告會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是食品還是化妝品，包括汽車與服裝等等，我們一般是在一種潛移默化的語境中，慢慢地感受到產(chǎn)品的特色。除了在表達(dá)方式所表現(xiàn)的不同之外，在具體的情景設(shè)計(jì)，中西影視廣告所暗含的元素是存在很大的區(qū)別的。一個(gè)比較明顯的表現(xiàn)是幽默元素在影視廣告中的融入。在觀賞歐美影視廣告的過程中，我們會(huì)得到一種比較輕松的心理體驗(yàn)，這種體驗(yàn)產(chǎn)生的原因之一就是幽默搞笑的元素在歐美影視廣告中占有一定的比重。與之相對(duì)應(yīng)的是，在我國(guó)的影視廣告中，這種幽默的元素占得比重并不是很大。因此，我們?cè)诟惺車?guó)內(nèi)的影視廣告的過程中，更多的是一種推銷的氣息。

3、廣告主題設(shè)計(jì)的不同在不同的文化中，我們會(huì)感受到文化烙印在廣告中的呈現(xiàn)。由于廣告起步的階段與發(fā)展的歷程不同等原因，中國(guó)的推介廣告感受的比較強(qiáng)烈的推銷氣息。這種強(qiáng)烈的推介是中國(guó)廣告的主要特色。因此，我們所感受到的大多是產(chǎn)品的本身。在西方國(guó)家的廣告中，以美國(guó)汽車業(yè)廣告為例，他們?cè)诮榻B汽車優(yōu)良性能的同時(shí)，更多的會(huì)通過廣告的形式來給消費(fèi)者傳遞出企業(yè)的文化與理念。有文化與理念的企業(yè)廣告給人帶來的沖擊力與單純講解產(chǎn)品性能的廣告是存在很大的差異性的。同時(shí)，在歐美的影視廣告中，帶有一定的公益性質(zhì)的廣告所占的比例還是比較多的。但是我國(guó)當(dāng)前的公益廣告的在影視廣告中所占得比例并不是很大。這種廣告設(shè)計(jì)主題的不同其實(shí)是一種社會(huì)責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn)。

4、廣告的意圖不同對(duì)于這么一個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代，廣告的目的應(yīng)該是為企業(yè)的產(chǎn)品行銷服務(wù)，這應(yīng)該是廣告的主要意圖與最終的落腳點(diǎn)。但是從中西廣告所呈現(xiàn)出來的廣告形式來看，兩者在廣告的意圖層面還是存在一定的差異的。因此，我們會(huì)看到，西方國(guó)家的影視廣告帶有很強(qiáng)烈的藝術(shù)審美的氣息，而中國(guó)的廣告則是力圖在最短的時(shí)間里表達(dá)出最為豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，從而增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。不同的意圖所表現(xiàn)出來的效果也是不同的。因此，同樣是產(chǎn)品推介的一種方式，從“推銷”到“營(yíng)銷”還是存在著一定的差距的。

二、中西影視廣告差異的成因

1、中西國(guó)家文化的不同是影視廣告差異的原因這里的文化主要是指中西國(guó)家在漫長(zhǎng)的歷史的發(fā)展過程中，所形成的一種穩(wěn)定的精神歸屬的集合。由于中國(guó)具有了近千年的漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程，因此，在廣告的表現(xiàn)形式與歐美國(guó)家存在著很大的不同。例如，中國(guó)有著比較悠久的飲食與養(yǎng)生文化，所以，在中國(guó)的廣告中關(guān)于保健與養(yǎng)生的廣告比較多。與其相對(duì)應(yīng)的是。歐美國(guó)家在代表著人類探知未來領(lǐng)域的內(nèi)容會(huì)比較多，所以，大量的廣告會(huì)涉及到改善人們生活方式的電子產(chǎn)品等。另外，我們也會(huì)從中西國(guó)家在影視的題材中也會(huì)有所發(fā)現(xiàn)，例如，目前我國(guó)的電視與影視作品一般是拍與歷史有關(guān)的內(nèi)容，但是西方國(guó)家的影視題材則是更多的關(guān)注于人類的未來。另外一點(diǎn)，在中西文化的具體表現(xiàn)我們也會(huì)看出，中西文化的差異產(chǎn)生的原因。例如，在影視廣告關(guān)于飲食的產(chǎn)品推介過程中，我國(guó)的影視廣告關(guān)注的最多的是一種，飲食文化的傳播，例如，去年流行的《舌尖上的中國(guó)》在美食介紹的過程中，用的更多的是一種寫意的表達(dá)與渲染手法，里面暗含著我們底蘊(yùn)深厚的華夏飲食文明。在西方的飲食廣告中，更多的是偏向與飲食所帶來的機(jī)體性能的提高，以及該款食品所帶來的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。總結(jié)來說，在中西影視廣告中所折射出來的文化差異，是造成影視廣告差異的主要原因。

2、中西國(guó)家的民族心理的不同中西方由于處于不同的地理環(huán)境，因此不同的地域中，形成了各具特色的民族心理。在人類學(xué)者的考察研究過程中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的民族心理中大陸的心理比較突出，這是由于我國(guó)主要的覆蓋地區(qū)多為平原與山脈所致。而以歐美為代表的西方國(guó)家，在民族心理中呈現(xiàn)出的更多的是一種海洋型的民族心理。雖然這一說法，并沒有取得廣泛的共識(shí)，但是從廣告的表現(xiàn)形式中，我們可以感受到中國(guó)廣告中所突出的保守的民族心理。需要指出的是，這一點(diǎn)，在進(jìn)入新的世紀(jì)之后，有了非常大的改觀，甚至在廣告設(shè)計(jì)與策劃等方面，中國(guó)逐漸成為了行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿與領(lǐng)頭羊。在民族心理的具體內(nèi)容中，有一點(diǎn)是與西方民族心理不盡相同的是我國(guó)大眾的消費(fèi)心理。從近期火爆的“光棍節(jié)”促銷廣告，以及阿里巴巴可觀的營(yíng)業(yè)額可以看出，我國(guó)的消費(fèi)者具有很大的盲從心理，因此很多消費(fèi)者反映，看過廣告之后就去購(gòu)買，這種購(gòu)買大多是一種沖動(dòng)式的消費(fèi)方式。這一點(diǎn)與西方的理性消費(fèi)存在著一定的差距。需要指出的是，現(xiàn)在的廣告，無論是我國(guó)還是歐美國(guó)家，都在逐漸將重心偏移至消費(fèi)者的內(nèi)心的潛在的消費(fèi)需求。

3、中西國(guó)家企業(yè)的發(fā)展理念的不同在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡與轉(zhuǎn)型過程中，由于缺乏科學(xué)理論的指導(dǎo)，因此我們看到很多企業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏理念與文化，從影視廣告的更替與發(fā)展的過程中，我們可以看到，在我國(guó)的企業(yè)中很少有產(chǎn)品經(jīng)歷了市場(chǎng)的洗禮與考驗(yàn)，依然經(jīng)久不衰。與此相對(duì)應(yīng)的是，在歐美國(guó)家中，我們依然可以看到很多經(jīng)典的廣告。這些廣告所代表的產(chǎn)品的制造企業(yè)大都經(jīng)過了近百年的發(fā)展。因此，廣告如同歷史與經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一面鏡子，不同的企業(yè)發(fā)展理念會(huì)得到不同的反映。目前，這一理念在全球提倡循環(huán)環(huán)保發(fā)展過程中，得到了比較好的彰顯。任何企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，都應(yīng)該從可持續(xù)的角度來考慮。過往的粗放式的企業(yè)發(fā)展理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展。所以，這種由于企業(yè)發(fā)展理念的不同而表現(xiàn)出來的中西影視廣告的差異將有望在未來的一段時(shí)間里進(jìn)一步地縮小差距，達(dá)成更為廣泛的發(fā)展共識(shí)。

三、中西廣告差異帶來的啟示

1、提升廣告的文化氣息廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要的表現(xiàn)形式與發(fā)展手段，在未來的民族影視廣告的發(fā)展過程中，應(yīng)該將廣告的文化氣息進(jìn)一步的提升與加強(qiáng)。這主要是因?yàn)椋魏纹髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的推介過程中，如果只是關(guān)心產(chǎn)品的外在包裝與形式而忽視了產(chǎn)品所蘊(yùn)含的內(nèi)在的文化價(jià)值，那么這一產(chǎn)品的發(fā)展的市場(chǎng)具有很大的局限性。從當(dāng)前市場(chǎng)反映效果比較好的影視廣告作品來看，它們中的一個(gè)突出的共同點(diǎn)是將企業(yè)的產(chǎn)品與我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了比較到位的契合。這無疑說是一種文化氣息的提升所帶來的良好的效果。

2、提升企業(yè)的發(fā)展理念這里的企業(yè)，一方面包括產(chǎn)品制造企業(yè)，另一方面包括大大小小的廣告企業(yè)。隨著我國(guó)廣告業(yè)的大力發(fā)展，目前在我國(guó)境內(nèi)注冊(cè)登記的廣告企業(yè)已經(jīng)有近萬家。但是從影視廣告的市場(chǎng)投放來看，未來的市場(chǎng)空間依然很大。廣告企業(yè)的發(fā)展，可以說是企業(yè)產(chǎn)品廣告的始作俑者，因此，其廣告質(zhì)量的好壞，從某種程度上來講，也影響著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。因此，廣告制造企業(yè)除了要不斷地改進(jìn)自己的業(yè)務(wù)技術(shù)與水平之外，應(yīng)該進(jìn)一步地加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的理念與文化的建設(shè)。這種理念的建設(shè)將會(huì)作為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，最終影響并決定企業(yè)未來是否會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3、加大影視廣告的監(jiān)管力度影視廣告在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是所爆發(fā)出來的市場(chǎng)潛力卻是驚人的。但是，在快速發(fā)展的背后，我們發(fā)現(xiàn)與其相對(duì)應(yīng)的廣告監(jiān)管等相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)與設(shè)立的速度發(fā)展地相對(duì)緩慢。這種比較滯后的廣告監(jiān)管的法制建設(shè)，影響著現(xiàn)在包括未來的我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。因此，目前對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展企業(yè)來說，一方面要自律，從自身做起，減少不良廣告，特別是帶有一定的虛假成分的廣告流入市場(chǎng)，避免對(duì)消費(fèi)者帶來種種負(fù)面影響。另一方面，國(guó)家相關(guān)的司法機(jī)關(guān)應(yīng)該積極的行動(dòng)起來，在借鑒歐美廣告業(yè)監(jiān)管法律與法規(guī)的基礎(chǔ)上，從我國(guó)的基本國(guó)情與廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，制定符合我國(guó)自身發(fā)展的廣告業(yè)的監(jiān)管法律。同時(shí)，在現(xiàn)有的法律的監(jiān)管基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地強(qiáng)化法律在廣告業(yè)的監(jiān)督與管理制度，爭(zhēng)取從廣告審核與媒體投放等諸多方面加大巡查力度，為廣告業(yè)的健康發(fā)展提供一個(gè)良好有序的市場(chǎng)環(huán)境。

第3篇

而要做到以上要求，影視廣告的創(chuàng)意至關(guān)重要。好的創(chuàng)意能使觀眾狠前一亮，內(nèi)心一動(dòng)。而就是這一短哲的視聽沖擊，就能使觀眾從周邊海量的視聽信息中對(duì)這則廣告產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而引發(fā)對(duì)廣告主題的興趣，進(jìn)一步思考并最終認(rèn)同。這樣，廣告也就達(dá)到了自身的目的和效應(yīng)。

本文選擇幾則有代表性的優(yōu)秀影視廣告，并對(duì)其創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

首先，來分析一則關(guān)于AudiA6中高端商務(wù)轎車的廣告。該短片白勺內(nèi)容如下:

現(xiàn)代商務(wù)樓樓頂平臺(tái)，一輛嶄新的Audi轎車。首先，一組特寫鏡頭以搖移的方式對(duì)其外觀細(xì)節(jié)進(jìn)行展示;接著，一個(gè)拉鏡過后，完整的轎車突然“炸開”，分解為許多條塊狀的帶各型拐彎的立方體;這些立方體以群體的方式開始在都市樓群間穿行，商務(wù)大樓的玻I}幕墻映射著它們的影子。立方體在飛行過程中互相碰擊并組合，先后合成出三個(gè)單詞:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。這三個(gè)單詞的含義是“突破科技，啟迪未來”，是Audi的核心理念。最后，這些小立方體匯聚于一座大樓的樓頂平臺(tái)，合成一輛完整的Audi轎車。

給Audi轎車作廣告，通常我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這款車高端，大氣，上檔次的特點(diǎn)。為突顯這一點(diǎn)，影片在設(shè)計(jì)上作了認(rèn)真的思考。

首先，整部片子從頭至尾，敘事風(fēng)格是簡(jiǎn)潔流暢的，沒有任何的施泥帶水。配合冷灰的主色調(diào)和悠緩飄逸的背景音樂。整體呈現(xiàn)出一種高端的基調(diào)。而在片子的開始段落，對(duì)汽車的外觀細(xì)節(jié)，用幾個(gè)特寫鏡頭進(jìn)行表現(xiàn)，其精致的制作工藝一目了然。一切盡在不言中，突顯了Audi的檔次與自信。

另外，小立方體飄行的空間設(shè)定為現(xiàn)代都市中的樓群之間，音樂的基調(diào)和立方體的運(yùn)動(dòng)形態(tài)緩和了鋼筋水泥，玻I}幕墻的冷峻氣氛，暗示了這款轎車的定位—都市、商務(wù)、精英。。

對(duì)一個(gè)商品的性能和品質(zhì)進(jìn)行表現(xiàn)，很多廣告會(huì)進(jìn)行煩瑣的介紹，熱鬧但卻顯得庸俗。而這則廣告則完全采用了相反的路子:對(duì)Audi轎車的品質(zhì)介紹只用了三個(gè)詞。而這三個(gè)詞是由緩速飛行中的小立方體構(gòu)建而成，三維特效的演示效果輕盈而富于彈性，結(jié)合背景音樂，排斥任何0a雜的解說性語音，這個(gè)效果給予觀眾一種高端、科技、甚至夢(mèng)幻的感覺。

總體而言，這則廣告以一種新穎的手法使自身有別于普通的汽車廣告。在給予觀眾新鮮感的同時(shí)，非常適當(dāng)?shù)貙?duì)Audi轎車的品位進(jìn)行了展示。

另有一類影視廣告是以一種搞笑的方式給予觀眾深刻的印象。

這種廣告通常講述了某個(gè)人的不幸遭遇，而影片卻配合了輕松詼t皆白勺背景音樂，當(dāng)這種對(duì)比反差使觀眾正不得要領(lǐng)，并對(duì)劇中主人公的命運(yùn)哭笑不得時(shí)，短片適時(shí)結(jié)束，并推出主題詞。而只有到這時(shí)，觀眾才e}白:“峨，原來是這樣!”

"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是這樣一則廣告。

影片的故事發(fā)生在一個(gè)街角，一個(gè)身量巨大的胖子正在艱難的小跑，后面趕上了一輛小型的小車。小車剎停，車上下來幾個(gè)青年，截住了胖子。

“死胖子，欠錢不還吶!。”

胖子于是被抓著往車?yán)锩屯啤？墒牵肿优执蟮纳碥|無論如何都塞不進(jìn)那輛小型的汽車。于是:

“算啦!。”

青年扔下胖子，驅(qū)車離去。

這時(shí)，主題字幕適時(shí)出現(xiàn)，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很難被綁架。)

第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）

下面是自助餐廳的名字:Marriott

至此，觀眾恍然大悟:原來多吃點(diǎn)也沒有壞處啊!

在這個(gè)片子中，拍攝胖子被綁架時(shí)，為了突顯場(chǎng)面的激烈，使用了大量的特寫鏡頭:胖子卡在車門框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的臉，用力推操胖子的手。一而且，這些鏡頭是用手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝的，主要是為了得到晃動(dòng)的畫面。

大量晃動(dòng)的特寫鏡頭在剪輯后，以短小快速的方式反復(fù)呈現(xiàn)，營(yíng)建出一種激烈的，混亂的視覺效果。而與此相對(duì)，影片同時(shí)所采用的背景音樂輕松愉悅，簡(jiǎn)直就是快活。這就使影片中胖子的不幸命運(yùn)有了一種詼i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基調(diào)也是明亮的，就像春天里的陽光。

如果整個(gè)廣告片僅僅如此，那也就只是一個(gè)關(guān)于胖人的笑話，能博觀眾一樂而已，顯然還不能算是一個(gè)廣告。正當(dāng)觀眾困惑不解時(shí)，影片適時(shí)的給出了答案:最后的兩句廣告詞宣稱做一個(gè)胖人也是有好處的;當(dāng)然，只有吃得多，才能長(zhǎng)得胖大。那么，“只管吃而不用計(jì)多少”的自助餐當(dāng)然是首選!

通過對(duì)以上這則廣告進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，黑色幽默有時(shí)也能成為創(chuàng)意的來源。

對(duì)商品某項(xiàng)性能的表現(xiàn)可通過夸張的方式進(jìn)行，用影視語言對(duì)此進(jìn)行表達(dá)是很具優(yōu)勢(shì)的。

對(duì)此，我們用一則廣告，即adidas的carry篇來進(jìn)行說明。

作為一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌，adidas的運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)具有良好的承重力和彈性。這一商品特性就是我們現(xiàn)在這則廣告所要表現(xiàn)的。

在影片中，NBA球星科比出現(xiàn)在人來車往的街頭。這時(shí)，有一個(gè)小伙爬上了他的肩頭，科比扛著他繼續(xù)前行。接著，又來了第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè)。·一他們一個(gè)一個(gè)都上了科比的肩，科比肩上的人越來越多。但是科比仍然面露微笑，絲毫沒有負(fù)重的感覺。路人見此，紛紛加入，有人從自駕的車中下來，還有人從公交車中涌出，甚至更有人從樓上跳下，他們都紛紛加入科比肩上越積越大的人團(tuán)。而我們的科比，依然輕松。·一這，怎么回事?可能瑪?

當(dāng)科比扛著人團(tuán)行至一路口等紅綠燈時(shí)，一個(gè)特寫鏡頭適時(shí)的給了科比所穿的運(yùn)動(dòng)鞋:鞋子很新，白色。

接著，鏡頭切換，以中景從下往上移動(dòng)，再次表現(xiàn)科比肩上的人團(tuán)。再接著的鏡頭中，科比輕松地和身邊驚訝的女士打著招呼。

綠燈亮了，路口通行，大全景顯示科比正扛著巨大的人團(tuán)走在路上，經(jīng)松無礙。

這時(shí)，廣告詞出現(xiàn):Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)

接著是adidas的logo0

是啊，對(duì)于adidas而言，沒有什么是不可能的。

Adidas運(yùn)動(dòng)鞋彈(生十足，舉重若輕，將不可能的重量輕易托起一一我們的產(chǎn)品性能一流!

以上這則廣告就是用夸張作為創(chuàng)意手段的極好例子。

在汽車類廣告中，汽車內(nèi)的人性化設(shè)計(jì)也常常是廣告宣傳的重點(diǎn)。TOYOTA的HUMANITY篇就是這樣一個(gè)廣告。

整個(gè)影片沒有什么精彩的故事情節(jié)，僅僅只是講述了一件普通的事情:一個(gè)青年開車回家。

那么，如何從這一普通的故事中發(fā)掘出主題并進(jìn)行充分有效的表現(xiàn)呢?影片的開場(chǎng)就給了觀眾不同尋常的體驗(yàn):

首先，當(dāng)青年打開車門準(zhǔn)備調(diào)整座倚時(shí)，觀眾突然發(fā)現(xiàn)車內(nèi)的座倚居然是幾個(gè)“人”，這很怪異。青年入座后，拉上安全帶并扣上。可是，這安全帶居然也是用人的手臂模擬的。至此，觀眾開始感興趣:這個(gè)青年是不是有什么特別的癖好?為什么他的車子采用這樣怪異的裝飾?

車子啟動(dòng)上路后，幾個(gè)鏡頭顯示車內(nèi)的一些人性化功能:比如音響、安全氣囊、引擎蓋開啟助力、汽車座位調(diào)節(jié)、甚至雨刮器、自動(dòng)偏轉(zhuǎn)大燈。·一都是用人來模擬的。

至此，觀眾開始逐步意識(shí)到:原來，這部片子講的是汽車的人性化配置。

用人來模擬汽車內(nèi)人性化配置的功能，突顯了人性的溫援，很好的表達(dá)了產(chǎn)品的性能。這種擬人手段的應(yīng)用，不也是一種很好的創(chuàng)意么?