前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)低碳經(jīng)濟論文文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

1.碳金融

低碳經(jīng)濟的發(fā)展促進(jìn)了碳交易的發(fā)展，而碳交易的成功又依賴于發(fā)達(dá)的金融體系。低碳金融，是由低碳經(jīng)濟發(fā)展來的，十余年來國際金融新興的一種金融，即低碳金融是與碳有關(guān)系的金融活動，也可以叫碳融資。金融界有人從廣義和狹義兩個方面界定了碳金融的內(nèi)涵：從狹義上講，世界銀行把碳金融定義為提供給購買溫室氣體減排項目的資源；廣義的碳金融是指氣候變化的市場化解決方案。同時，又提出碳金融的四大功能:減排的成本收益轉(zhuǎn)化功能；能源連轉(zhuǎn)型的資金融通功能；氣候風(fēng)險管理和轉(zhuǎn)移功能；國際貿(mào)易投資促進(jìn)功能。

2.低碳經(jīng)濟與碳金融的相互聯(lián)系

碳金融具有很大的市場空間，要發(fā)展低碳經(jīng)濟必須走“碳金融”之路。金融以經(jīng)濟為核心，低碳經(jīng)濟的發(fā)展引導(dǎo)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，為與之相關(guān)的金融的發(fā)展和創(chuàng)新提供了機遇與空間，促使金融體系由傳統(tǒng)金融向低碳金融發(fā)展。而低碳經(jīng)濟和其他經(jīng)濟活動一樣離不開金融的支撐。金融機構(gòu)資金的投入，能夠引領(lǐng)低碳經(jīng)濟低碳經(jīng)濟領(lǐng)域技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、我國低碳經(jīng)濟和碳金融發(fā)展的現(xiàn)狀

1.我國低碳經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為各國未來經(jīng)濟發(fā)展的主流方向，我國也不例外。自改革開放以來，我國已經(jīng)開始大力提倡低碳經(jīng)濟，減少碳排放量，雖然已經(jīng)取得一些成果，但成果并不顯著。目前我國存在的問題還很多。

（1）高碳排放經(jīng)濟仍無法舍棄

我國的能源主要是煤，石油等，這些能源還在大量使用，使我國的碳排放量遠(yuǎn)高于其他國家，而且為了保持經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國還在繼續(xù)依賴高碳經(jīng)濟。而低碳經(jīng)濟的發(fā)展的關(guān)鍵是低碳技術(shù)，但低碳技術(shù)實現(xiàn)難度大，涉及范圍廣，嚴(yán)重制約低碳經(jīng)濟的發(fā)展，并且低碳技術(shù)前期投資大，短期內(nèi)可能無法帶來經(jīng)濟的快速增長。因而為了實現(xiàn)經(jīng)濟快速發(fā)展的目標(biāo)，我國的高碳排放量經(jīng)濟短期內(nèi)仍無法舍棄。

（2）我國缺乏發(fā)展低碳經(jīng)濟的技術(shù)支持

國外低碳經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開先進(jìn)的技術(shù)，我國卻僅僅希望依靠降低能源消耗中的碳排放來實現(xiàn)低碳經(jīng)濟是不可能的的。低碳經(jīng)濟發(fā)展過程的低碳技術(shù)的發(fā)展，是實現(xiàn)高資源利用率和開發(fā)新能源的關(guān)鍵，因此我們應(yīng)該加大低碳技術(shù)開發(fā)的投資力度，加強與國外的在低碳技術(shù)開發(fā)上的合作，學(xué)習(xí)外國先進(jìn)的經(jīng)驗與技術(shù)，實現(xiàn)國內(nèi)低碳經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2.我國碳金融發(fā)展現(xiàn)狀

（1）相關(guān)法律法規(guī)不夠健全

我國已先后在低碳經(jīng)濟和節(jié)能減排方面，了《中國應(yīng)對氣候變化國家方案》；在低碳金融方面和聯(lián)合國環(huán)境署《金融機構(gòu)關(guān)于環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的聲明》以及《綠色信貸環(huán)保指南》等有關(guān)指導(dǎo)性的政策和綱要。這些政策和綱要可操作性差，缺少低碳金融的支持性政策，妨礙了金融機構(gòu)的發(fā)展。

（2）碳金融的發(fā)展局限

目前國內(nèi)碳金融市場發(fā)展不健全；很多企業(yè)對碳金融和CDM的商業(yè)價值認(rèn)識不足；金融機構(gòu)對碳金融的操作模式、項目開發(fā)、交易程序還很陌生；以及碳金融項目本身較長的開發(fā)周期、不確定的風(fēng)險因素、較高的交易成本等都影響了金融機構(gòu)與相關(guān)企業(yè)的參與熱情。

三、積極采取措施解決相關(guān)問題

1.加大銀行對低碳項目的投融資力度

低碳經(jīng)濟的發(fā)展拓寬了銀行的貸款產(chǎn)品范圍和金融服務(wù)內(nèi)容，給銀行帶來了金融創(chuàng)新新領(lǐng)域的壓力和低碳經(jīng)濟發(fā)展資金的巨大需求。銀行在履行社會職責(zé)的同時分享低碳經(jīng)濟帶來的的”盛宴“。目前國內(nèi)商業(yè)銀行業(yè)應(yīng)該加強在碳金融核心部分的研究，加強對CDM相關(guān)專業(yè)知識及政策法規(guī)的了解，將低碳經(jīng)濟項目作為貸款項目支持的重點，采取積極相應(yīng)的貸款政策，拓展融資渠道，加大對相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的投資力度。商業(yè)銀行在開展碳排放交易時，要積極創(chuàng)新貸款管理機制以適應(yīng)低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求，并做好資金的風(fēng)險管理，重視潛在的政策風(fēng)險，提高資金的利用效率，保證低碳項目開發(fā)的順利進(jìn)行。

2.加強對碳金融發(fā)展的政策支持

碳金融是一個新生事物，其發(fā)展要以相關(guān)政策為支持，不斷探索和總結(jié)實踐經(jīng)驗。首先政府應(yīng)該將發(fā)展低碳經(jīng)濟置于國家戰(zhàn)略高度，加大對低碳經(jīng)濟的支持力度。金融監(jiān)管機構(gòu)要不斷拓寬視野，更新服務(wù)理念，轉(zhuǎn)換監(jiān)督方式，探索監(jiān)管新思路。有關(guān)部門要規(guī)范碳金融管理機制，積極吸取國際先進(jìn)經(jīng)驗，加強對相應(yīng)碳金融業(yè)務(wù)國家有關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)，制定和完善低碳金融方面的法律法規(guī)，保障低碳市場運轉(zhuǎn)的規(guī)范化；構(gòu)建國家級碳交易管理平臺，形成合理的交易價格；采取一系列經(jīng)濟懲罰獎勵政策，包括稅收補貼價格和貸款政策等，建立和完善激勵約束機制和生態(tài)補償金制度，制定鼓勵企業(yè)的節(jié)能減排措施；建立政府、媒體、企業(yè)與公眾相結(jié)合的宣傳機制，培養(yǎng)低碳領(lǐng)域人才，提高人們的低碳意識和理念，引導(dǎo)人們向低碳生活方式轉(zhuǎn)變，逐漸建立一個低碳社會。

3.提高碳金融領(lǐng)域的科技水平

政府應(yīng)該投資建立以企業(yè)模式運作的獨立公司——碳基金，以幫助工商業(yè)和公共部門減少二氧化碳排放，捕獲低碳技術(shù)的商業(yè)機會；加大產(chǎn)品的生產(chǎn)能源的利用率，廢物循環(huán)使用，處理溫室氣體的凈化，新能源的開發(fā)，可再生能源和清潔能源的發(fā)掘等領(lǐng)域的科技創(chuàng)新投入；大力促進(jìn)商用低碳技術(shù)的研發(fā)推廣，在碳捕獲、碳儲存等領(lǐng)域占領(lǐng)綠色產(chǎn)業(yè)的技術(shù)制高點；提高能源效率，發(fā)展可再生能源、清潔能源，建設(shè)示范低碳發(fā)電站，發(fā)展清潔煤技術(shù)，減少二氧化碳排放。

四、結(jié)論

第2篇

（一）金融在低碳經(jīng)濟發(fā)展中缺乏明確的定位

對于國民經(jīng)濟的發(fā)展而言，金融起到重要的優(yōu)化與引導(dǎo)作用，我國發(fā)展低碳經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，需要充分發(fā)揮金融的資源配置功能，促進(jìn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。但是，目前我國金融機構(gòu)并沒有與低碳經(jīng)濟的發(fā)展形成正確的匹配關(guān)系，缺乏明確的角色定位，金融機構(gòu)習(xí)慣于服務(wù)大中型企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，缺乏專門服務(wù)于低碳經(jīng)濟發(fā)展的金融體系。例如，研發(fā)低碳技術(shù)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的高能耗高污染的資源利用方式，必然需要投入大量的資金來進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和試點設(shè)定工作。高科技企業(yè)雖然具備先進(jìn)的技術(shù)理念，但是他們?nèi)狈ψ銐虻馁Y金來開展各項研究工作。由于科技產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新需求不符合金融機構(gòu)利潤最大化的原則，因此得不到金融機構(gòu)的有效支持，直接影響到低碳經(jīng)濟的發(fā)展。金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新進(jìn)行角色定位，認(rèn)識到自身在發(fā)展低碳經(jīng)濟中起到的重要作用，樹立低碳經(jīng)濟服務(wù)理念，大力支持低碳經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）缺乏完善的外部環(huán)境

任何企業(yè)或部門的發(fā)展，都需要得到完善的外部環(huán)境支持，在發(fā)展低碳經(jīng)濟時，同樣需要相關(guān)政策與制度的支持。但是，目前我國還沒有建立完善與發(fā)展低碳經(jīng)濟相關(guān)的金融支持政策，我國有關(guān)于低碳經(jīng)濟的金融支持政策缺乏協(xié)調(diào)性，金融機構(gòu)在支持低碳經(jīng)濟時存在著一定的風(fēng)險。金融機構(gòu)在支持低碳經(jīng)濟發(fā)展時，缺乏能耗、環(huán)保等方面的信息支持，金融機構(gòu)難以進(jìn)行準(zhǔn)確的信息評估，直接影響到資金支持的效率。另外，我國缺乏健全的社會信用與擔(dān)保體系，金融機構(gòu)與企業(yè)之間缺乏有效的交流機制，直接影響到金融機構(gòu)對低碳經(jīng)濟的支持力度。大部分中小型企業(yè)難以落實抵押和擔(dān)保，并且其違約率通常較高，金融企業(yè)不愿意對中小企業(yè)投入過多的信貸資金，導(dǎo)致中小企業(yè)融資困難。由于以上外部支持環(huán)境的缺失，在一定程度上直接影響到了低碳經(jīng)濟的順利開展。

（三）缺乏健全的金融市場體系

隨著低碳經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模逐漸擴大，單純依賴商業(yè)銀行的間接融資已經(jīng)不能夠滿足低碳經(jīng)濟發(fā)展的需求。應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全金融市場體系，發(fā)展間接融資、直接融資、第三方融資等綜合金融支持體系，滿足低碳經(jīng)濟發(fā)展的需求。但是，目前我國還沒有形成健全的金融市場體系，由于當(dāng)前低碳排放權(quán)交易市場還沒有完善開發(fā)出來，具有較強功能和創(chuàng)新性的資本市場還沒有充分發(fā)揮出其對不發(fā)展低碳經(jīng)濟的作用。由于我國金融機構(gòu)的扶持重點與低碳企業(yè)融資之間沒有直接的關(guān)聯(lián)，二者存在不對稱性，從而使得低碳企業(yè)在發(fā)展中難以得到金融機構(gòu)的支持。

二、金融支持低碳經(jīng)濟發(fā)展的策略

作為我國經(jīng)濟發(fā)展方式的重要轉(zhuǎn)變，低碳經(jīng)濟需要得到金融機構(gòu)的大力支持，我國應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到低碳經(jīng)濟發(fā)展的重要性，出臺各項政策來引導(dǎo)金融支持低碳經(jīng)濟的發(fā)展。

（一）更新金融機構(gòu)管理理念

金融機構(gòu)對于低碳經(jīng)濟發(fā)展的支持起到重要的引導(dǎo)作用，我國金融機構(gòu)需要不斷更新經(jīng)營管理理念，提高自身的管理水平。通過自身角色定位的合理調(diào)整，與國際合作，發(fā)現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇，提升金融支持低碳經(jīng)濟服務(wù)的理念。金融機構(gòu)要不斷優(yōu)化信貸產(chǎn)業(yè)和客戶結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)新低碳金融產(chǎn)品和服務(wù)方式，在綠色信貸的基礎(chǔ)上，探索發(fā)行綠色債券，將資金投入到需求量大、綜合效益較好的低碳項目中，建立相對穩(wěn)定的中長期資金。金融機構(gòu)還要不斷研究支持低碳經(jīng)濟發(fā)展的途徑，推出符合小企業(yè)需求的金融產(chǎn)品，不斷提升服務(wù)水平，對中小企業(yè)實施全方位、多層次的服務(wù)，不斷促進(jìn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。我國要充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，不斷鼓勵民間資本投入到低碳項目中，實施開放性的節(jié)能項目投資，爭取到更多的資金支持。建立完善的管理制度，用制度保障低碳經(jīng)濟的順利發(fā)展。更新金融機構(gòu)的管理理念，使之正確引導(dǎo)低碳經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（二）優(yōu)化金融支持的外部環(huán)境

金融支持低碳經(jīng)濟發(fā)展，需要優(yōu)化金融支持的外部環(huán)境。首先，相關(guān)金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立健全與綠色信貸相關(guān)的政策機制，建立科學(xué)、具有可行性的產(chǎn)業(yè)投向標(biāo)準(zhǔn)，在政策的引導(dǎo)下，進(jìn)一步細(xì)化污染企業(yè)信貸指南和相關(guān)操作辦法，便于金融機構(gòu)在支持低碳經(jīng)濟發(fā)展時得到技術(shù)支持。建立并完善與低碳經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的政策，通過該環(huán)保政策、財政政策、產(chǎn)業(yè)政策等經(jīng)濟政策為金融支持提供政策環(huán)境，進(jìn)而制定與這些經(jīng)濟政策相符合的金融支持政策，確保金融機構(gòu)的投資方向負(fù)荷國家相關(guān)政策，充分發(fā)揮其引導(dǎo)低碳經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)構(gòu)與能源調(diào)整等功能。相關(guān)部門要加強金融管理部門與環(huán)保管理部門、商業(yè)銀行等的交流與溝通，建立完善、科學(xué)的信息共享機制，構(gòu)建與低碳發(fā)展要求相一致的信貸產(chǎn)業(yè)目錄。此外，要通過構(gòu)建良好的溝通交流機制來為低碳經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造最優(yōu)的外部環(huán)境。政府要充分發(fā)揮社會信用體系建設(shè)的重要作用，通過建設(shè)信用工程、完善中小型企業(yè)擔(dān)保體系等的方式，鼓勵中小企業(yè)建立多種形式的擔(dān)保機構(gòu)，以此來促進(jìn)金融機構(gòu)對風(fēng)險預(yù)測、防范后加大對低碳經(jīng)濟發(fā)展企業(yè)的金融支持。此外，我國應(yīng)當(dāng)建立完善的激勵與約束機制，跟蹤監(jiān)測各個金融機構(gòu)的政策執(zhí)行情況，引導(dǎo)金融機構(gòu)不斷創(chuàng)新信貸服務(wù)方式，優(yōu)化投資方向，自覺地參與到國家環(huán)保計劃中。建立相應(yīng)的財政貼息、稅收減免等政策來調(diào)動金融機構(gòu)支持低碳經(jīng)濟發(fā)展的積極性。

（三）建立健全金融支持體系

低碳經(jīng)濟作為一種新興經(jīng)濟增長方式，應(yīng)當(dāng)?shù)玫缴虡I(yè)銀行的重視，商業(yè)銀行要看到低碳經(jīng)濟帶來的機遇，合理調(diào)整自身的定位，增強與低碳相關(guān)的金融創(chuàng)新，幫助低碳經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展低碳經(jīng)濟，需要資本市場充分發(fā)揮其資源配置的作用，積極推進(jìn)低碳資本市場的建設(shè)，使之有力支持低碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。在借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗的同時，加強對我國碳排放權(quán)交易市場的培養(yǎng)，開發(fā)各種金融衍生產(chǎn)品，幫助低碳經(jīng)濟的快速發(fā)展。建立健全金融支持體系，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮風(fēng)險投資的作用，建立完善的風(fēng)險投資機制。很多風(fēng)險投資企業(yè)比較看重節(jié)能環(huán)保和新能源開發(fā)項目，但是目前很多節(jié)能環(huán)保企業(yè)大多是利用國家相關(guān)政策來獲取小額貸款進(jìn)行技術(shù)商業(yè)化，并沒有有效利用國際流行的風(fēng)險投資。相關(guān)企業(yè)要充分認(rèn)識到風(fēng)險投資對于發(fā)展低碳技術(shù)和商業(yè)化的重要作用，要有效利用市場規(guī)律，在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，建立健全相關(guān)機制，促進(jìn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。建立健全金融支持體系，要充分發(fā)揮政策性金融支持的引導(dǎo)作用，在政策性的引導(dǎo)下，重點支持低碳技術(shù)研發(fā)、低碳基礎(chǔ)設(shè)施投資和低碳能源的發(fā)展等項目，吸引社會資金投入到低碳經(jīng)濟建設(shè)中。

（四）充分發(fā)揮風(fēng)險投資的作用

風(fēng)險投資比較重視生物工程、新能源等產(chǎn)業(yè)的投資，隨著低碳經(jīng)濟發(fā)展速度的加快，風(fēng)險投資越來越看重低碳經(jīng)濟，風(fēng)險投資基金和國際機構(gòu)投資者將投資方向轉(zhuǎn)向開發(fā)新能源和節(jié)能環(huán)保上。目前，我國低碳經(jīng)濟項目開發(fā)企業(yè)往往是利用國家優(yōu)惠政策來獲得小額貸款，雖然傳統(tǒng)觀念對風(fēng)險投資持有懷疑態(tài)度，但是對于低碳技術(shù)的商業(yè)化發(fā)展來講，風(fēng)險投資是促進(jìn)其發(fā)展的重要途徑。我國要加大引導(dǎo)風(fēng)投資本的投資，促進(jìn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。此外，還要充分吸引利用外資，促進(jìn)低碳經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的升級，鼓勵新能源、新技術(shù)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到我國市場中，同時幫助我國低碳企業(yè)的發(fā)展，吸引國外融資，進(jìn)一步擴充低碳經(jīng)濟發(fā)展的融資渠道，促進(jìn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。

三、結(jié)束語

第3篇

（一）《山西日報》報道的統(tǒng)計分析《山西日報》作為山西省的主流媒體，在低碳經(jīng)濟宣傳方面起著引領(lǐng)輿論的重大作用。在時間、版面、欄目等方面，下了很大功夫，體裁多樣，風(fēng)格多元。1．報道統(tǒng)計以下是《山西日報》2009年至2011年一些關(guān)于低碳經(jīng)濟的相關(guān)報道。2．相關(guān)分析（1）報道時間分析從以上統(tǒng)計可看出，就在2009年12月7日哥本哈根世界氣候大會召開之后的第二年，也即2010年的上半年，山西日報對于“低碳經(jīng)濟”的宣傳呈密簇狀態(tài)，而在隨后的一年內(nèi)，則又呈現(xiàn)出下降趨勢，如圖1所示。（2）報道地區(qū)分析從報道地區(qū)上看，《山西日報》較為全面地報道了省內(nèi)各地的“低碳”發(fā)展情況，且報道篇目較為均衡。在筆者檢索的報道中有23篇是關(guān)于各地的報道，具體內(nèi)容如圖2。（3）報道體裁分析在筆者檢索報道中有43篇不同體裁的報道文章，具體內(nèi)容見圖3。

（二）《山西晚報》的報道分析《山西晚報》在低碳經(jīng)濟的宣傳方面也不遺余力。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年3月的“低碳經(jīng)濟”新聞有4條，在2010年9月相關(guān)新聞7條，如對工業(yè)企業(yè)的低碳減排建設(shè)：《太原建東山低碳經(jīng)濟工業(yè)園綠色山西指日可待》（2010．9．8－33版）、《“低碳清明”滿眼春》（2011．4．4－A1）、《太原六旬老人騎車走天涯稱將宣傳低碳生活》（2010．3．14－8版）、《山西低碳生活：開展廢舊手機電池回收活動》（2010．4．23－21版）等。圖4是《山西日報》、《山西晚報》有關(guān)、“低碳經(jīng)濟”報道時間（X軸）、數(shù)量（Y軸單位：篇）的統(tǒng)計。從以上列表可看出，盡管做為省級媒體，山西日報和山西晚報在低碳經(jīng)濟的宣傳力度都很大，而山西晚報做為都市報，在報道力量上顯得要弱一些。

（三）《山西經(jīng)濟日報》報道分析《山西經(jīng)濟報》是省內(nèi)媒體中又一重要的低碳經(jīng)濟宣傳載體。與全省的低碳經(jīng)濟宣傳形勢相吻合，《山西經(jīng)濟日報》也做了大量相關(guān)的報道。下面是《山西經(jīng)濟日報》的報道統(tǒng)計。《山西經(jīng)濟日報》關(guān)于低碳經(jīng)濟的報道，體裁主要表現(xiàn)為消息和專題，但報道數(shù)量不多。從時間分配上可看出，2010年哥本哈根會議后，報道數(shù)量較多，報道形式多樣，2011年次之，到2012年則呈現(xiàn)出下降趨勢。

二、省內(nèi)媒體低碳經(jīng)濟宣傳報道分析

將以上統(tǒng)計內(nèi)容做一簡單的分析不難發(fā)現(xiàn)，主流媒體對于低碳經(jīng)濟的報道主要體現(xiàn)為消息和專題兩大體裁，對于普通受眾而言，如何踐行“低碳生活”，這些信息傳達(dá)得并不充分。只有《山西經(jīng)濟日報》中的一些篇目，如《“低碳生活”從我做起》、《騎車光榮》、《趁著陽光明媚去“低碳游”》、《我的低碳生活》、《踐行低碳生活從點滴做起》、《今天，你低碳了嗎》、《節(jié)能我行動低碳新生活》涉及到一般受眾的需求。低碳經(jīng)濟的實施，政府的意志與措施起到主導(dǎo)作用，而對大多數(shù)民眾而言，態(tài)度與行為的改變是傳播者必須考慮的內(nèi)容，媒體還應(yīng)加大此方面報道的力度。

（一）基于受眾“同宗相似性”的訊息解碼一般而言，受眾對訊息的接受要經(jīng)歷“刺激、編碼、傳播、解碼、內(nèi)化”的過程，這種內(nèi)化建立在共通的意義空間也即所謂“同宗相似性”（homophyly）上。“在大眾傳播中，編碼者應(yīng)當(dāng)在充分了解受眾的基礎(chǔ)上塑造符合他們的信息，這樣訊息才能被準(zhǔn)確解讀并達(dá)到預(yù)期效果”。在《山西經(jīng)濟日報》2010年4月6日刊發(fā)的《低碳生活：用綠色引導(dǎo)未來》一文中，有“把在電動跑步機上45分鐘的鍛煉改為到附近公園慢跑，可以減少將近1000克的二氧化碳排放量；不用洗衣機甩干衣服，而是讓衣服自然晾干，可以減少2300克的二氧化碳排放量；休息時和下班后關(guān)閉電腦及顯示器，除省電外還可以將這些電器的二氧化碳排放量減少1／3等等”的內(nèi)容，這些訊息的大量傳達(dá)，可以讓那些茫然失措的人們找到低碳生活的恰當(dāng)途徑，并逐漸形成良好的價值觀念。“人們的價值觀影響其行為，媒介批評家必須關(guān)注大眾媒介產(chǎn)品中任務(wù)的價值觀，并審視這些價值觀對于社會的暗示”。一旦這種價值觀穩(wěn)定到行為暗示，就會逐漸擴延為一種規(guī)范性文化約束，在公共領(lǐng)域里扮演起關(guān)鍵性角色。“人們通過媒體學(xué)習(xí)如何適應(yīng)他們所在的社區(qū)及社會，并在這一過程中獲得安慰。這促進(jìn)了社會的整合”。“社會的整合”，是整個社會運行機制暢通無阻的內(nèi)在動力與外在推力，當(dāng)這種整合逐漸演變?yōu)槟撤N生活規(guī)范并上升到價值觀念，“低碳生活”也就成為了全民生活的共同取向。文化規(guī)范中“共同理念”的培養(yǎng)，大多要經(jīng)歷從訓(xùn)示”到“對話”，再到“執(zhí)行”的線性歷程。傳播的“推送模式”向“拉動模式”的轉(zhuǎn)變，包括了受眾來自日常交流與互動的經(jīng)驗與見解“。人們運用和發(fā)展媒介，用以服務(wù)于人類行動的目的，而這些人類行動大部分帶有明確的意圖或爭議性”。對于傳播者來說，“明確的意圖”是低碳經(jīng)濟宣傳中必備的訊息要素，即倡導(dǎo)無污染的綠色生活方式、采取低碳的可持續(xù)的消費行為、提高公眾的環(huán)境參與度等，那些“爭議性”的信息，很多時候只能體現(xiàn)為細(xì)枝末節(jié)，在總體上，則須保持主流話語的一致性。這樣，“低碳生活”才能真正深入人心。

（二）基于泛化“積極受眾”的立體傳輸“積極的受眾”建立于以下幾個方面的假設(shè)：1、受眾是積極的，是帶著意圖使用媒介的；2、受眾選擇特定的媒介獲取需求的滿足，動機和他或她本身有關(guān)；3、媒介與其他資源競爭，滿足受眾的需要；4、人們對自己如何使用媒介、興趣和動機所在，都有足夠的自知之明。積極的受眾對媒介的選擇，與人們身處的社會環(huán)境和媒介相關(guān)的需求的產(chǎn)生有關(guān)。在全國各大城市空氣質(zhì)量每況日下、霧霾天氣對人身心造成傷害的情形下，希望媒體報道更多相關(guān)治理的信息，是許多受眾“興趣和動機”所在。而“社會情境使你意識到需要關(guān)注的問題，然后從媒介中搜索相關(guān)的信息”，同時，“社會情境經(jīng)常導(dǎo)致特定的價值觀，通過消費相關(guān)的媒介內(nèi)容能夠進(jìn)一步肯定和加強這些價值觀”。受眾需求與政策取向的暗合，是媒介以大篇幅、長時段、深入化報道低碳經(jīng)濟相關(guān)信息的絕佳時機。“從環(huán)境保護(hù)到經(jīng)濟效益，從生態(tài)指標(biāo)到制度設(shè)計，現(xiàn)代性環(huán)境話語的核心思想是實現(xiàn)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)理念的綠色轉(zhuǎn)型”。