本站小編為你精心準(zhǔn)備了超市聚合選址參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：本文從博弈論的角度出發(fā)，研究聚合選址是否有利于超市的發(fā)展。筆者通過分析得出了聚合選址可以充分發(fā)揮超市的互補(bǔ)和聚集優(yōu)勢(shì)，并可降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)論。

目前，不難發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，在一個(gè)城市里只要看到了麥當(dāng)勞快餐店，不遠(yuǎn)的地方肯定能夠找到肯德基快餐店，這兩家店一般在同一條街上選址，或相隔不到100米的對(duì)面或同街相鄰門面。大多超市的布局也同樣存在這樣的現(xiàn)象，哪里店鋪多，就喜歡“擁擠”在哪里，在北京的北三環(huán)兩側(cè)不到15公里的道路兩側(cè)，已經(jīng)駐扎了國美、蘇寧、大中三大連鎖家電的8家門店。從一般角度考慮，集結(jié)在一起就存在著競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)盡量避免競(jìng)爭(zhēng)，注意通過分散經(jīng)營(yíng)，占有大量顧客。而許多商家偏偏喜歡聚合經(jīng)營(yíng)，喜歡在一個(gè)商圈中爭(zhēng)奪市場(chǎng)。這樣選址會(huì)不會(huì)造成資源的巨大浪費(fèi)？會(huì)不會(huì)造成各超市或商家利潤(rùn)的下降呢？

博弈論決定超市聚合選址

博弈論是為研究理性決策者（參與人）之間策略、行為的相互作用，及其均衡結(jié)果的理論。博弈論為分析那些涉及兩個(gè)或更多參與人且其決策會(huì)影響相互之間的利益局勢(shì)提供了一般的數(shù)學(xué)方法。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商家經(jīng)營(yíng)最直接的目的就是通過最佳的經(jīng)營(yíng)方式獲得利潤(rùn)的最大化。為便于討論，本文僅從利潤(rùn)上分析博弈論對(duì)超市選址決策的影響。為了分析的方便特作如下基本假設(shè)摘要：

假定市場(chǎng)上有甲、乙兩個(gè)超市，他們向消費(fèi)者提供的是相同的商品和服務(wù)，兩者具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系；假定甲、乙兩個(gè)超市的行為目標(biāo)都是為了在理性的基礎(chǔ)上謀求各自的利益最大化；假定甲、乙兩個(gè)超市的經(jīng)營(yíng)成本是一致的并且沒有發(fā)生“共謀”。

那么他們是分散經(jīng)營(yíng)（選擇不同區(qū)域的商圈）？還是聚合經(jīng)營(yíng)（選擇同一區(qū)域的商圈）？根據(jù)博弈論原理可以建立如圖1所示的利潤(rùn)矩陣。

從圖1矩陣中可以看出，假如甲乙都選擇分散經(jīng)營(yíng)，他們各自經(jīng)營(yíng)所獲得的利潤(rùn)各為3個(gè)單位。如果甲選擇與其他超市聚合經(jīng)營(yíng)，乙選擇分散經(jīng)營(yíng)，他們各自經(jīng)營(yíng)所獲得的利潤(rùn)分別為5個(gè)單位和1個(gè)單位。這是因?yàn)榫酆辖?jīng)營(yíng)能夠聚集“人氣”，形成“馬太效應(yīng)”，從而能夠吸引更多的消費(fèi)者前來購買，進(jìn)而企業(yè)獲得更多的利益。分散經(jīng)營(yíng)使企業(yè)無法獲得與其他企業(yè)的資源共享優(yōu)勢(shì)，從而市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)明顯增大，所以獲利能力下降。同理，若甲選擇分散經(jīng)營(yíng)，乙選擇聚合經(jīng)營(yíng)，他們各自經(jīng)營(yíng)所獲得的利潤(rùn)分別為1個(gè)單位和5個(gè)單位。而甲乙兩家超市都選擇聚合經(jīng)營(yíng)時(shí)，由于兩家企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以，兩者的利潤(rùn)都會(huì)增加為8個(gè)單位。

從分析可以看出，若甲、乙兩家超市均選擇分散經(jīng)營(yíng)，都無法達(dá)到與其他企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)增大，彼此的交易成本上升，利潤(rùn)下降。若兩家超市只有一家與其他的企業(yè)聚合經(jīng)營(yíng)，那么必然會(huì)有一家超市承擔(dān)極高的交易風(fēng)險(xiǎn)，而另一家也會(huì)因?yàn)椴荒芎妥罴训某芯酆辖?jīng)營(yíng)，造成不能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。所以只有兩家超市都選擇聚合經(jīng)營(yíng)，才能夠利用互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，降低交易成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，才能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的最大化。