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一、引言

生活質(zhì)量的提高，使人們追求更加新鮮愉悅的生活方式，文化需求的增長促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各種新興的專項(xiàng)旅游應(yīng)運(yùn)而生，影視旅游便是其中一種時(shí)尚的特色旅游。目前國內(nèi)影視旅游的開發(fā)實(shí)踐開發(fā)仍處于初級階段。因此，面對國內(nèi)各地影視旅游開發(fā)的熱潮，對影視旅游開發(fā)進(jìn)行研究，探討其開發(fā)模式、現(xiàn)狀及前景等具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、影視旅游的基本理論研究

1、影視旅游的概念及內(nèi)涵

國外對影視旅游概念的研究自20世紀(jì)80年代末90年代初便有學(xué)者開始涉獵。在我國，劉濱誼、劉琴較早地對影視旅游下過定義，認(rèn)為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。這一概念得到國內(nèi)大部分學(xué)者的認(rèn)同和引用。[1]具體到本次研究來說，影視旅游面對的客體可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視活動相關(guān)的任何活動均可以稱為影視旅游。

2、影視旅游的特征

相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著其開發(fā)和發(fā)展：

（1）覆蓋的受眾范圍廣

（2）對旅游的宣傳是附帶、間接進(jìn)行的

（3）影視和旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透化

三、我國影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1、影視旅游開發(fā)成績

（1）刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。如今，影視旅游已成為一種影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有利生產(chǎn)力，影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺，可以吸引公共注意力，增強(qiáng)旅游者出游動機(jī)，給目的地帶來經(jīng)濟(jì)收入。而當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展不僅能刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能有效地促進(jìn)就業(yè)。

（2）發(fā)展區(qū)域文化。影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求，調(diào)動影視藝術(shù)手法的表現(xiàn)手段，通過挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出真實(shí)可信的傳統(tǒng)環(huán)境，這一環(huán)境又隨著影視的播放積極地展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化。

（3）樹立旅游目的地良好的形象。影視旅游文化史旅游目的地形象傳播的重要媒介平臺，發(fā)展影視旅游能帶動城市形象的傳播。《似水年華》讓更多的人知道了烏鎮(zhèn)，并是烏鎮(zhèn)成為了中國最美的地方。通過影視旅游，烏鎮(zhèn)的良好形象深入人們心中。

2、影視旅游開發(fā)存在的問題

（1）影視旅游對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境帶來破壞。影視劇的拍攝對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境帶來。拍攝影視劇需要將時(shí)空進(jìn)行聚焦，經(jīng)常要構(gòu)建各種設(shè)施，改變當(dāng)?shù)氐脑辑h(huán)境，這就很容易對當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境造成破壞。《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時(shí)，在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀，對其造成破壞，并留下了幾十個(gè)難以修復(fù)的痕跡。[2]

（2）影視旅游對當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣h(huán)境帶來威脅。影視旅游對當(dāng)?shù)貛淼纳鐣栴}也不可忽視。首當(dāng)其沖的就是文化對峙，隨著影視作品的迅速走紅，使得當(dāng)?shù)鼐用裨谏袥]有足夠準(zhǔn)備的情況下，就迎來了如潮的游客，不同文化之間容易產(chǎn)生沖突。除此之外，突如其來的旅游客潮，還會引起很多其他問題，如安全問題。

（3）影視旅游基地大量重復(fù)開發(fā)，惡性競爭嚴(yán)重。影視旅游項(xiàng)目的建設(shè)是以前期的大量資金投入為保證的，并且經(jīng)營過程中的高風(fēng)險(xiǎn)性決定了此類項(xiàng)目的總體布局必須做到"少而大"。但現(xiàn)實(shí)情況，我國已經(jīng)建成了30余座影視城，此外還有20多個(gè)規(guī)劃投資上億元的大型影視城正在施工或招商。影視旅游項(xiàng)目一哄而上的開發(fā)結(jié)果是，各影視城風(fēng)格雷同、毫無特色，重復(fù)建設(shè)問題十分嚴(yán)重。

四、我國影視旅游的開發(fā)措施

1、保護(hù)好影視旅游目的地的景觀和外部環(huán)境

豐富完好的影視旅游景觀是景區(qū)開發(fā)影視旅游的基礎(chǔ)，因此，只有保護(hù)好旅游目的地的景觀和外部環(huán)境，才能談得上影視旅游開發(fā)。影視攝制組的進(jìn)入，要以不破壞原有的自然景觀和文化景觀為前提。另外，影視攝制組走后，以前為拍攝搭建的景觀應(yīng)該得到開發(fā)利用，或者是徹底拆除，避免再出現(xiàn)類似《無極》造成的悲劇。

2、完善影視旅游開發(fā)制度

完善的制度管理和政府的支持是影視旅游開發(fā)的保障。影視旅游開發(fā)要有具體的項(xiàng)目和內(nèi)容作為支撐以及良好的體制環(huán)境和制度保障。要有政府的宏觀引導(dǎo)，利用一切優(yōu)勢資源，營造一個(gè)影視旅游發(fā)展的良好氛圍。同時(shí)制定好全面的影視旅游開發(fā)規(guī)劃，將加強(qiáng)影視宣傳媒體建設(shè)等納入開發(fā)規(guī)劃當(dāng)中。再有就是優(yōu)化環(huán)境，創(chuàng)新體制，建立一個(gè)全社會參與文化建設(shè)的平臺。[3]

3、豐富影視旅游產(chǎn)品，重視影視體驗(yàn)

目前我國影視旅游的旅游產(chǎn)品大多單一，因此，必須突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游產(chǎn)品，想更感層次的參與層面拓展。例如營造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性和影視旅游景區(qū)植入電影。

4、推廣影視旅游營銷

影視旅游的營銷在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的情況下益發(fā)重要。借助影視劇發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)，塑造主題公園，策劃旅游項(xiàng)目已經(jīng)是早期的影視旅游營銷。現(xiàn)在又興起了開發(fā)相關(guān)購產(chǎn)品等新的營銷方式。

五、結(jié)語

總而言之，影視旅游將旅游與影視文化緊密結(jié)合，隨著人們越來越重視精神滿足，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景。如何合理、充分、有效地開發(fā)影視旅游，是影視旅游未來發(fā)展的重要課題。