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新媒體興起以后，它以其交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本的特點為新聞傳播提供了更快捷的平臺，這個平臺無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬。傳統(tǒng)媒體如報刊面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)，民航企業(yè)內(nèi)部報刊也是如此。面對困境，南京祿口國際機場內(nèi)刊《南京空港》重新樹立辦報理念，注重三個同等重視，在編輯策劃時注重稿件的內(nèi)涵和深度，使報紙不再是即看即扔的瞬間型信息承載物，而是引領(lǐng)員工成長、助力機場發(fā)展的“好幫手”。

1同等重視傳播價值和收藏價值

去年7月1日南京祿口國際機場迎來通航20周年，這是機場發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。紀念通航20周年宣傳，是去年機場宣傳工作中的一項重大任務(wù)，我們秉承“服務(wù)主業(yè)服務(wù)大局”理念，精心組織了“砥礪奮進二十年”系列宣傳活動，全方位展示了機場20年發(fā)展走過的不平凡歷程，廣泛宣傳了機場各項事業(yè)所取得的輝煌成就，極大地激發(fā)了干部員工的自豪感和歸屬感，調(diào)動了積極性和主動性，形成了強大正能量。我們從年初開始精心策劃，2月份在內(nèi)部媒體包括報紙、電視、網(wǎng)站、微信開設(shè)“砥礪奮進二十年”系列專欄，進行宣傳預(yù)熱。6月份宣傳全面升溫，報紙、電視、微博、微信、門戶網(wǎng)站紛紛以大版面、大篇幅濃墨重彩營造慶祝氛圍。其中內(nèi)刊《南京空港》在策劃時不是將各類慶祝活動進行簡單堆砌，或是對20年歷史的簡單回顧，而是深度挖掘20年歷史發(fā)展長河的亮點，細致勾畫機場未來發(fā)展的藍圖，比如《打造長三角世界級機場群主要樞紐之一》《地空結(jié)合的未來運行管理體系》《加快臨空經(jīng)濟發(fā)展推進“港產(chǎn)城”一體化》等深度好文，既有傳播價值，又具收藏價值。整個專刊滲透著濃厚的歷史人文氣息，不少干部員工表示要帶回家珍藏。這期專刊還喜獲省期刊優(yōu)秀策劃“明珠獎”。

2同等重視管理層發(fā)聲和員工發(fā)聲

企業(yè)報是公司黨委喉舌，貫徹公司黨委意圖，服務(wù)員工服務(wù)發(fā)展。在編報過程中，我們始終聚焦基層、聚焦員工，反映他們的風采、他們的心聲。但是在工作中也發(fā)現(xiàn)，僅僅聚焦員工是不夠的，要提高報紙的深度，還要注重讓管理層發(fā)聲。例如，在通航20周年專刊中，我們辦了一個“平面”的管理者論壇，將5、6專版設(shè)成《廿載論壇•共筑夢想》專題，邀請中層管理者分別從“智慧機場的探索之路”“T1改擴建如何提高機坪運行效率”等角度，描摹機場未來藍圖，將機場美好的發(fā)展前景展現(xiàn)在員工面前，不僅使員工工作有思路有方向，更對機場充滿希望。同時，我們聚焦員工心聲，將專刊中的7、8版設(shè)成《廿載同行•喜悅祝福》專題。退休老領(lǐng)導(dǎo)、即將退休的老同事、中年管理骨干、剛工作的小年輕，紛紛給我們投稿，表達內(nèi)心的喜悅和對機場的祝福。通過讓管理層和員工同時發(fā)聲，使讀者不僅收獲感動，更收獲前行的信心和力量。

3同等重視內(nèi)容和形式

在媒體融合發(fā)展的背景下，報紙要在逆境中生存，必須形式與內(nèi)容同等重要。《南京空港》以全彩印刷與視覺創(chuàng)新發(fā)掘紙媒潛力，通過主文、配文、圖片、圖表、插圖等全要素設(shè)計，對報紙進行雜志化包裝，注重做好“形式美”，以期更好地呈現(xiàn)空港故事。版式上，多些設(shè)計少些呆板。報紙版面的安排是一項技巧性很強的工作。它既要體現(xiàn)編輯對所刊發(fā)文章的理解和刊載意圖，又要依據(jù)一定的美學(xué)原則，盡可能地讓內(nèi)容與形式得到完美的結(jié)合。我們通過設(shè)計并放大圖片、多采用圖配題，設(shè)計醒目欄頭、美化標題字體等方法，活潑美化版面，收到較好效果。圖片上，多些美感少些無感。內(nèi)刊的照片除了一兩名專業(yè)宣傳人員拍的質(zhì)量較高外，一線部門提供的照片大多效果不理想。這就要求在后期的編輯上花心思。我們學(xué)報圖片處理方式，圖片經(jīng)常采用“1大＋2小、配標題、色塊”的方式。圖片的形狀也進行裁剪，不再是單一的長方形，有多邊形、圓形等。位置擺放上也不再是簡單的上下、左右，可以交錯、重疊。勾勒的線條注意顏色、粗細的搭配合宜。經(jīng)過這些處理，圖片對整個版面美化的效果得到提高。

綜上所述，民航內(nèi)刊要在新媒體沖擊中實現(xiàn)突圍，必須要不斷強化自己的特色，提高核心競爭力，才能讓讀者認可、贏得主動、贏得未來。

作者：丁宇平 單位：南京祿口國際機場有限公司