數(shù)字化櫥窗設(shè)計(jì)探析范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了數(shù)字化櫥窗設(shè)計(jì)探析參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
《中國藝術(shù)雜志》2015年第一期
將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，通過最新的造型藝術(shù)將前沿的技術(shù)融入到櫥窗展示這個(gè)古老的平臺(tái)上，使得櫥窗展示有了新的特點(diǎn)及影響。“交互”是數(shù)字媒體帶給櫥窗展示的最重要的特點(diǎn)，它使得用戶從被動(dòng)地接受展示信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢耘c櫥窗交流互動(dòng)，融入到展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，主動(dòng)獲取信息。圖1為德國紐倫堡AdidasNEO概念店的櫥窗，人們?cè)谶@個(gè)櫥窗里看到的不是人形模特和單純的商品展示，而是全尺寸的真人產(chǎn)品以及產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，完全是一個(gè)Adidas的虛擬商店。在這里，櫥窗充當(dāng)?shù)木褪侵悄苁謾C(jī)或者平板電腦的屏幕，用戶可以通過觸摸和點(diǎn)擊櫥窗來選擇心儀的產(chǎn)品進(jìn)行瀏覽，櫥窗里將會(huì)出現(xiàn)真人模特為用戶進(jìn)行全方位展示，用戶掃描產(chǎn)品二維碼進(jìn)入NEO概念店網(wǎng)站進(jìn)行購買。在數(shù)字技術(shù)的支持下，交互性成為新型櫥窗的發(fā)展趨勢(shì)。用交互設(shè)備將產(chǎn)品圖像投射到普通的櫥窗玻璃上，櫥窗便成為了一個(gè)互動(dòng)廣告屏幕，用戶對(duì)櫥窗玻璃進(jìn)行任何操作都能被后臺(tái)感應(yīng)系統(tǒng)所感知，并且定位用戶的動(dòng)作指令，然后配合指令控制圖像改變尺寸、位置、顏色或款式等等。而最新的交互技術(shù)將數(shù)字化設(shè)計(jì)展示和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，使得交互櫥窗能夠完成一系列的線上交易活動(dòng)，成為現(xiàn)實(shí)生活中的虛擬商店，同時(shí)也將櫥窗展示指導(dǎo)促進(jìn)消費(fèi)的作用發(fā)揮到最大化。數(shù)字媒體與櫥窗展示相結(jié)合，讓櫥窗不僅具有觀賞性也有了操作性，在宣傳商品的同時(shí)帶給用戶新的感官體驗(yàn)。除此之外，數(shù)字化櫥窗展示不僅僅是營銷手段，也可以成為公共設(shè)施，具有功能性，或者是推廣宣傳思想、理念的平臺(tái)，能夠產(chǎn)生一定的社會(huì)影響。
由PhanV、InessahSelditz、DolleeBhatia設(shè)計(jì)的交互性櫥窗裝置“RedClock”（圖2），是一個(gè)基于功能性的實(shí)時(shí)投影鐘。每過去一分鐘，櫥窗里顯示的時(shí)間都會(huì)被下方出現(xiàn)的手的影像所改變。“RedClock”由一系列的數(shù)字技術(shù)支持所完成，如鐳射切割（LaserCutting）、實(shí)時(shí)投影映射（projectionmapping）、Max/Jitter語言以及Madmapper等，是一個(gè)典型的數(shù)字建造的設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，它也是一個(gè)裝置設(shè)計(jì)。裝置設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的一部分，設(shè)計(jì)師利用裝置來人為地創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，這個(gè)環(huán)境能夠調(diào)動(dòng)受眾的各種感官，使得受眾完全融入作品中并且由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。如前文所說，櫥窗展示的根本目的是宣傳品牌文化價(jià)值并促進(jìn)消費(fèi)，但是在這個(gè)案例中，“RedClock”沒有牽涉到任何的品牌利益，起到的只是一個(gè)公共設(shè)施的作用，是一個(gè)非商業(yè)性的櫥窗展示作品。“數(shù)字水族館”是一個(gè)將櫥窗展示與互動(dòng)游戲相結(jié)合的項(xiàng)目（圖3），它設(shè)置在美國各大城市的中心區(qū)域。當(dāng)人們經(jīng)過櫥窗時(shí)，櫥窗內(nèi)的水草和海洋生物會(huì)隨著人的步伐移動(dòng)。當(dāng)人們注意到櫥窗內(nèi)的水族館并按照指引用手機(jī)輸入代碼時(shí)，便能馬上創(chuàng)建一條屬于自己的魚。用戶可以通過手機(jī)鍵盤和聲音來操縱魚的動(dòng)作。設(shè)計(jì)師通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，手機(jī)游戲軟件以及Flash動(dòng)畫來完成這一項(xiàng)目，旨在讓人們關(guān)注海洋生命。與之前的案例不一樣的是，“數(shù)字水族館”這個(gè)項(xiàng)目既不是銷售手段也不具備完善的功能，它是一個(gè)展示在街邊櫥窗內(nèi)的手機(jī)游戲，在給用戶提供消遣娛樂之余也能產(chǎn)生一定的積極意義和社會(huì)影響。圖4是由KarolinaSobecka和JimGeorge共同創(chuàng)造的名為“Sniff”的互動(dòng)投影櫥窗。
設(shè)計(jì)師將計(jì)算機(jī)生成一只小狗的影像投射在櫥窗內(nèi)，當(dāng)人們經(jīng)過櫥窗時(shí)產(chǎn)生影像，這只由CG生成的小狗會(huì)響應(yīng)人們的動(dòng)作并根據(jù)人們接近它的方式給出不同的反應(yīng)，比如：如果輕撫它的背部，它會(huì)享受地?fù)u尾巴；拍拍它的頭，它就會(huì)跳起來跟你玩耍；如果朝它揮起拳頭，它也會(huì)不友好地狂吠起來。小狗是由Unity3D游戲引擎創(chuàng)建，所以它能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的改變，并由視頻追蹤信號(hào)系統(tǒng)追蹤用戶的動(dòng)作信號(hào)，然后指揮小狗及時(shí)給出相應(yīng)的反應(yīng)。通過這個(gè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師希望可以讓用戶重新思考人類與動(dòng)物相處的方式。這一類的新型櫥窗展示在交互的基礎(chǔ)上又增加了體驗(yàn)的特點(diǎn)，不止是與用戶互動(dòng)，而且讓用戶成為“激活”櫥窗的因素。其次，這一類的櫥窗展示的目的從單純的產(chǎn)生商業(yè)影響變?yōu)榱水a(chǎn)生社會(huì)影響。
最后，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示的藝術(shù)性與實(shí)用性更完美地結(jié)合，能夠更高效地吸引用戶，傳遞商品信息，進(jìn)而促成消費(fèi)。由Inwindowoutdoor團(tuán)隊(duì)打造的匡威店面櫥窗展示（圖5），牢牢吸引住用戶的眼球并且最大限度地發(fā)揮了櫥窗展示潛在的品牌宣傳作用。設(shè)計(jì)師在半封閉式的櫥窗內(nèi)設(shè)置了一個(gè)三維廣告牌，當(dāng)路人經(jīng)過櫥窗時(shí)，之前空白的櫥窗內(nèi)會(huì)隨之彈出廣告牌，并開始播放廣告片。這個(gè)項(xiàng)目將簡(jiǎn)單的數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的櫥窗展示設(shè)計(jì)規(guī)則相結(jié)合，形成動(dòng)態(tài)的廣告牌，雖然只是簡(jiǎn)單地改變了廣告牌的形式，但卻比任何的靜態(tài)廣告更能吸引用戶。這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的廣告牌幾乎是行人不能忽略的，它強(qiáng)有力地捕捉并吸引了潛在用戶的注意力。
二、數(shù)字化櫥窗展示的應(yīng)用價(jià)值
數(shù)字化櫥窗展示是目前最熱門的展示設(shè)計(jì)方向之一，在傳統(tǒng)的空間造型里加入了新科技的元素，通過交互、體驗(yàn)等手段將櫥窗打造為引人入勝的數(shù)字化藝術(shù)館，讓用戶主動(dòng)接受信息。當(dāng)櫥窗展示設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體相結(jié)合，設(shè)計(jì)將會(huì)越來越注重技術(shù)，而數(shù)字媒體藝術(shù)則可以兼顧技術(shù)與設(shè)計(jì)，使得二者能夠相得益彰，讓櫥窗展示更具有實(shí)用性和藝術(shù)性。將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，使得櫥窗展示有了新的特點(diǎn)及影響。首先，數(shù)字媒體改變了櫥窗展示的性質(zhì)，從單純的展示平臺(tái)變?yōu)榱私涣髅浇椋x予櫥窗展示更高的使用價(jià)值。“交互”的特點(diǎn)使得用戶從被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息。具體來講，數(shù)字媒體技術(shù)的使用豐富了櫥窗展示中的元素和表現(xiàn)方式，不再是單調(diào)地通過模特、陳列擺放或平面海報(bào)等來展示；數(shù)字媒體技術(shù)擴(kuò)展了櫥窗展示的空間，從二維變?yōu)槿S甚至是多維空間；數(shù)字媒體技術(shù)采用一系列新的媒介改變了櫥窗展示的狀態(tài)，從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從不變到萬變。其次，數(shù)字媒體與櫥窗展示設(shè)計(jì)相結(jié)合，也擴(kuò)展了櫥窗展示的應(yīng)用范圍，它不僅僅是一種營銷手段產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，也能夠產(chǎn)生一定的社會(huì)價(jià)值。最后，回歸到櫥窗展示最原始的銷售目的，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示更有效地吸引用戶的注意力，傳遞品牌文化與商品信息，最終達(dá)到促成消費(fèi)的目的，具有更高的商業(yè)價(jià)值。
作者：陳詩雅
