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1標(biāo)志設(shè)計中文字的構(gòu)思

標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思,可以從文字著手。以企業(yè)或品牌名稱為切入點進行構(gòu)思;或者以企業(yè)或品牌名稱的首字(首字母)為切入點進行構(gòu)思;亦或者以企業(yè)或品牌名稱與首字(首字母)組合為切入點進行構(gòu)思。標(biāo)志設(shè)計中的文字運用,雖然沒有一定的說明性,卻能給人強烈的心理感受和視覺沖擊力,留下深刻印象,并受到人們的喜愛。文字類型的標(biāo)志簡潔洗練,能從對象及品牌中體現(xiàn)某些精神內(nèi)涵,在信息傳播過程中更高效、更直觀,容易記憶,適應(yīng)新世紀(jì)快節(jié)奏的文化生活方式。全球化進程的加快,世界各國的往來更加密切。許多國家的企業(yè)和業(yè)務(wù)機構(gòu)將業(yè)務(wù)拓展到海外。隨著中國加入WTO,許多國外的企業(yè)看到了中國巨大的市場潛力,紛紛來到中國投資。為得到最大限度的企業(yè)信息認(rèn)同,這些企業(yè)的標(biāo)志大都采用中英文結(jié)合的設(shè)計表現(xiàn)形式。這種標(biāo)志設(shè)計越來越受到客戶的喜愛和認(rèn)可,這種簡潔直接的表現(xiàn)樣式也越加被企業(yè)和設(shè)計師所采用。如“百事可樂”標(biāo)志,既有英文標(biāo)志,也有中文標(biāo)志。也有一些標(biāo)志,為了能夠在國際上流通和認(rèn)可,舍棄中文標(biāo)志,僅用英文名稱標(biāo)志。

2標(biāo)志設(shè)計中圖形的構(gòu)思

標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思,亦可以從圖形著手。以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為切入點進行構(gòu)思;或者以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為切入點進行構(gòu)思。如果要設(shè)計一個抽象型標(biāo)志,可以先思考希望此標(biāo)志看起來像什么？從而從中抽取一個元素,再加上一個背景來美化標(biāo)志,或增強力量、對比等(比如正負(fù)空間調(diào)換、尺寸調(diào)整及重新組合,或者改變一個或多個元素,將分割元素重新組合)。只不過在抽取元素的時候,需要注意:由想象得到的元素,最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找,以及把和素材相關(guān)的元素加以分解重構(gòu)。因此,當(dāng)面對一個設(shè)計主題,試圖尋找多種視覺表現(xiàn)形式的時候,應(yīng)事先將與主題有關(guān)的素材進行分解,然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設(shè)計素材重新整合。比如,要求設(shè)計一系列城市印象標(biāo)志,我們可以將這個城市的經(jīng)濟因素、地域文化、民俗風(fēng)情、飲食、氣候等作為基礎(chǔ),然后通過想象和聯(lián)想得到新的素材,進而去創(chuàng)意。

3標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式多樣,手法豐富。不同的表現(xiàn)形式賦予標(biāo)志不同的性格特點,對標(biāo)志的效果呈現(xiàn)出重要的影響。

3.1標(biāo)志設(shè)計中文字的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計中文字的表現(xiàn)方法是在構(gòu)思的基礎(chǔ)上加以一定的表現(xiàn)技法。文字的表現(xiàn)技法有一筆勾銷、中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結(jié)合、讓0生輝、一筆錯位、標(biāo)準(zhǔn)字體、畫i點睛、漣漪較果、線條平分、穿針引線、拉近距離、漂亮的L,環(huán)環(huán)相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等三十種技法進行表現(xiàn),合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。

3.2標(biāo)志設(shè)計中圖形的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計中的圖形表現(xiàn)方法是在圖形構(gòu)思的基礎(chǔ)上,再理性地推敲標(biāo)志中各構(gòu)成因素之間的對比、調(diào)和、節(jié)奏等關(guān)系。其總法則是變化與統(tǒng)一,即在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中尋變化,最終使標(biāo)志在視覺語言的表達上簡練、明確、統(tǒng)一、完美。可以使用對比、反復(fù)、和諧、漸變、上中下突破、對稱、均衡、反襯、重疊這些方法來表現(xiàn),每一種都可以表現(xiàn)出多種方案。

3.3標(biāo)志設(shè)計中色彩的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計中色彩的選擇與文字圖形同樣重要,標(biāo)志設(shè)計中的色彩是傳遞信息和表達感情的重要途徑,色彩能表達一定的情感和意義,能引起聯(lián)想。在選擇色彩時,要經(jīng)過調(diào)查與研究,使色彩與標(biāo)志的造型、屬性配合,以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì),同時也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。色彩能夠表達自我、展現(xiàn)個性,色彩的搭配是一種思想品位的體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計的色彩內(nèi)涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性,經(jīng)讀、可視、耐釋,值得研究。

4結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)除了上述方法外,還有其它一些方法。但不管是哪種類型的構(gòu)思,都要求我們具有發(fā)散的思維、豐富的知識、深厚的文化底蘊。只有這樣,才能設(shè)計出更優(yōu)秀的標(biāo)志作品,才能更加適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要。

作者：陳露單位：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院武漢城市職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院