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作者：張佳寧譚一單位：北京聯合大學生物化學工程學院北京城市學院

兒童產品包裝附加功能的拓展

當代兒童產品包裝的特點在于基本功能和附加功能的完美結合，包裝從本質上來講是保護商品、方便儲運、使商品易于認知和使用、便于運輸等，這是所有包裝的基本功能。

包裝的附加功能是指在包裝原有功能的基礎之上，通過設計和生產過程的有效勞動創造的新功能。對于企業而言，在其生產經營活動中，產品的附加值越高，雖然經營成本會有所增加，但往往產品的銷量就越好，也伴隨著較高的利潤，使其能夠在同類產品中脫穎而出，成為商品的增值因素，使得企業的生命力、市場競爭力更強。從可持續發展的角度來說，拓展產品的附加功能，可以有效的延長產品的生命周期，甚至使包裝的生命周期大于產品本身，做到物盡其用，既節約了資金又節省了能源消耗。

在包裝設計創新中，要善于思考和借鑒，創意本身就是把也許根本無關的事物巧妙結合在一起的過程。例如紙和筆的創意，見圖1，設計師把經過特殊處理的紙折起來就成了畫筆。設計的創意，可以啟發孩子的思考和觀察能力，使其熱愛生活、鍛煉大腦的發散性思維能力。在兒童產品的包裝設計領域，設計師可以在以下幾方面使其附加功能得以拓展。

1讓包裝盒變成提高兒童動手能力的玩具

生活中，絕大多數的產品包裝在消費者打開包裝盒的一瞬間，其利用價值就幾乎完成了，特別是兒童產品的包裝，很多家長由于顧及包裝的環保性、安全性或占用空間等種種原因而當即棄之。其實，常見的紙質包裝盒如果加以創意性設計，便可實現包裝加玩具的雙重功效。例如：可以將包裝盒與貼畫結合起來，兒童可以將包裝盒上的某些可愛的圖案或字母揭下來貼到別處。

這既鍛煉了幼兒的手指靈活度又免去了家長購買貼畫的費用?；蛘呖梢詫⒂操|包裝盒設計成兒童經過簡單的折、撕、粘、拼等手工勞動，而制作成小房子、相框、CD盒、小動物、簡單家具等玩具。兒童經過動手制作，不但能力得到了鍛煉而且很有成就感。國外也有很多公司在兒童產品包裝盒的功能拓展上做出嘗試，雀巢加拿大公司曾推出3款“Smarties”節日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉筒身的3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案。

2讓包裝盒變成鍛煉兒童創意思維的工具

兒童的天性就是用于嘗試和創造，對兒童最好的開發就是給他足夠的空間任其發揮，兒童繪畫發展分為4個階段：涂鴉期、象征期、圖式期和寫實期。3~4歲兒童繪畫處于涂鴉期至象征期的過渡階段，是兒童繪畫的最初級階段。設計師如果在這個年齡所對應的產品包裝上結合產品的特點和造型，留恰當的空白，變成兒童的畫紙，任由孩子去繪畫、填色和創造，可以增加兒童與產品的親切感，使原本功能單一的產品包裝變成兒童可炫耀的作品。比如包裝盒經過兒童的涂鴉性繪畫可以成為具有個性的筆筒、燈罩或儲物盒，可謂一舉兩得。也可以在包裝盒上經過壓痕等特殊工藝處理，使其成為七巧板或馬賽克益智拼圖，這種拼圖適合2歲以上兒童使用。“LEE”手袋設計的思維，也是值得兒童包裝借鑒的，見圖2。

3讓包裝的創意為生活帶來色彩

創意改變生活，創意引領時代，創意產業是無邊界產業。從兒童產品的包裝設計角度來看，一個好的設計創意的產生不單由設計師的大腦決定，還受到科技的發展、包裝材料的研發、經營成本等多種因素的影響。目前，有種感溫材料已經逐漸運用到生活日用品中，例如感溫變色杯的原理，是受微膠囊變色材料層的影響而產生的；美國有一款兒童用溫控變色安全勺，是用專利傳感材料制成，原本彩色的小勺在超過43.3℃的時候會自動變成白色，以提示家長注意防燙傷。如果類似技術運用到兒童產品的包裝設計上，利用溫度控制包裝的色彩，常溫下包裝呈現原有的色彩，當用手觸摸有熱傳遞發生或當外界溫度產生一定變化時，包裝表面的色彩隨之發生變化，從而使兒童親身體會到溫度可以改變色彩，理解到原本很難用語言解釋的科學道理。

還有很多包裝創意能為生活帶來便利，比如中山牛油曲奇餅干包裝上貼有“循環使用包裝”、“百威紙巾盒”的提示語，見圖3，更為細致的是紙巾抽取口有保護墊圈以防鋒利的鐵盒劃傷手指。宜家家居現在銷售的各類（紙制或金屬制）儲物盒售價基本都在幾十元至上百元每個，特別是很多紙制儲物盒的設計都可以和商品包裝設計結合起來。也可以將糖豆的包裝盒設計成名片盒或藥盒、將某些塑料包裝盒設計成肥皂盒等。

包裝的附加功能相對于其基本功能而言雖然是次要的，但這種富有知識性、益智性的設計可以使兒童在使用商品的同時增長知識、鍛煉能力、陶冶情操，而且最大限度的延長了本來可能隨手丟掉的包裝的生命周期，豈不兩全其美。

兒童包裝附加功能研究的社會及經濟價值

包裝的特性決定了其生命周期較其他產品短，包裝大都屬于一次性使用，使用后約80%轉化為廢棄物，往往是精美堅固的包裝轉瞬就被丟棄。如果通過設計，在包裝成本控制的合理范圍內，一件包裝成品不但可以完成保護商品、促進銷售的使命，而且還能繼續擔當生活中的某些角色，實現一物多用、物盡其用，甚至給生活帶來色彩，包裝的附加價值就得到了有效的拓展，延長其循環周期，使能源、材料、人力和資金的投入得到產出最大化。包裝附加價值的作用不可小覷，對商家而言，這樣的產品擺在商店的貨架上，比起同類商品更具吸引力，極大地滿足了消費者使用商品和利用商品包裝的雙重需求，激發兒童家長的購買欲望，滿足兒童探知新事物的天性。這就是最直接和有效的包裝“Recycle”:對包裝的合理再利用，延長包裝的生命周期，使包裝獲得新價值，也推進了包裝可持續發展的戰略。

以包裝為載體拓展其附加功能，歸根到底依賴的是設計創新。21世紀的包裝設計將是以人文本的發展趨勢，設計使生活更便捷、更豐富、更健康、更和諧。設計師和企業要以更道德、更負責的態度和方式，設計創造適合兒童特點的產品包裝，通過包裝傳達給孩子們綠色、健康、節約的環保理念，在物質、精神、環保、經濟效益等多方面為社會交一份滿意的答卷。

結語

隨著社會經濟的發展和人們物質文化水平的不斷提高，廣大消費者已經不能僅僅滿足于產品的基本功能，除了品牌、品質和價格之外，很多高層次的消費者和年輕人正逐漸傾向于使用商品的感受、商品的環保性、外包裝的時代性等產品的附加功能中。一個優秀的包裝設計是個會說話的精靈，它不但向人們展示著美觀而環保的包裝材料、時尚而減量的包裝外觀、多功能而實用的包裝細節；也是企業理念、國民素質的體現；甚至能夠喚起人們特別是廣大青少年群體的環保意識，感受到設計帶給生活的美好體驗。