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1湖南旅游產品包裝設計的不足

關于湖南旅游商品包裝的文化定位，筆者認為，應該以楚文化作為文化根基，只有這樣，才能突出湖湘文化的個性。然而，目前湖南的旅游產品包裝存在一些明顯的不足。首先，開發意識不強。市場調研不夠，一些相關領導在談及湖南旅游業時，過多地關注于建多少星級賓館、開發多少個旅游景點，卻很少提及到開發手工藝品、土特產的包裝。這些旅游產品作為傳統文化與現代文化的精華代表，是一種獨特的人文旅游資源。由于長期的忽視，造成旅游產品的包裝設計停滯不前，根本不能滿足旅游者的需求。事實上，市場調研工作是設計和生產旅游商品必不可少的環節。其次，同質化情況嚴重，旅游產品包裝比較缺乏地方民族文化特色，導致雷同現象。在旅游產品開發中，增強產品及產品包裝的地方特色是在市場競爭中獲勝的法寶。在很多旅游產品市場，大多數產品及其包裝缺乏創意，不同地方、景點的產品大都千篇一律，缺乏具有本地景色特點、文化特色的旅游產品，會使旅游者失去購買的興趣。最后，旅游產品包裝制作工藝水平低下，包裝不注重人性化的設計。現實中，很多旅游產品及包裝是由景區附近居民家庭作坊制造或從小商品批發市場批發而來，做工比較粗糙，質量低下。市面上的旅游產品包裝有大部分體積龐大，不便于攜帶，設計也缺乏美觀性，材料的使用上也沒有體現綠色環保意識。文字的設計、圖形的表現都缺乏斟酌，沒有很好地體現旅游產品的個性特點。

2生態美學的應用價值

2.1生態美學的概念生態美學是20世紀中期興起的美學觀念。黑格爾說，美是理念的顯現，是通過感性的理念體現出來，里面沒有自然。中國著名美學家李澤厚認為“美是人化的自然”，自然是被改造的對象。在研究生態美學中，我們把自然、生態作為必不可少的內容。有學者認為生態美學就是以人與自然的生態審美關系為基礎，然后涉及人與自然、人與社會、人與他人、人與自身的生態審美關系。因此，我們又把它叫做生態存在美學。

2.2生態美學的應用價值生態美學應用在設計中即為生態設計。生態設計是生態文明與綠色消費觀念協調發展的產物。當前人們的產品消費觀念成為一種變異的消費，這種現象在中國一度成為時尚，要改變現代產品的消費觀念，努力構建資源節約型社會，這就需要設計師盡量多地設計出對環境污染少、簡約、可降解、可再生的產品。這種生態美學視閾下的消費觀的生態需求走向，必將成為21世紀人類消費理念上的革命。在生態美學視閾下的產品生態設計需要符合設計與自然相適應的原則。利用生態美學的思想在產品生命周期內優化考慮產品的環境屬性，包括產品的性能、質量和成本，還有產品的回收和處理以及產品的經濟性與功能性等因素。隨著人們環保意識的提高，這種生態設計會成為關注的焦點，產品設計的觀念也優先考慮使用易再生、對人類和環境無害的材料?；谏鷳B美學視閾下的生態設計，主要體現在產品對人友好和對環境友好兩個方面，它有利于人的身心健康，有利于改善人際關系、家庭關系、社會關系和有利于推動社會、環境的可持續發展。

3生態美學理念在湖南旅游產品包裝設計中的應用

旅游產品包裝的好壞決定了一個國家、地區旅游知名度和競爭力。旅游產品包裝區別于普通的產品包裝，它通過旅游產品的相關信息、特色、民俗文化及現代科技的應用進行的加工包裝。旅游產品包裝的根本目的是保護產品、宣傳產品、方便運輸及銷售。包裝體量小、便于攜帶是旅游產品包裝的特點。設計師應結合綠色生態理念設計出符合現代生態化的旅游產品包裝，響應我國十八大提出的五位一體總布局。筆者認為，生態美學理念指導下的湖南旅游產品包裝應該體現出三方面的特點：首先，湖南旅游產品包裝應定位為生態化包裝設計。湖南旅游產品包裝應盡量利用地方資源，包括文化資源、人力資源、生產資源。如湖南的張家界風景區，系土家族、苗族、白族的聚居地，旅游產品及包裝應定位于開發土家族最具地方特色的織錦產品。這一古老的傳統手工藝品以前是土家族自產自用的花鋪蓋，我們可以此為載體進行系列旅游產品開發。其相關產品的包裝可以繪制其民族圖案，材料可選用相關的手工材料。讓游客感受到地域民族文化的魅力，感知文化的內涵，從而體會旅游的樂趣與充實感。其次，生態化湖南旅游產品包裝應表現為人性化包裝設計。游客能夠通過湖南的旅游產品包裝，認識、了解旅游地的相關信息，能夠獲得一些民族文化的熏陶，加深對祖國與人民的熱愛。最后，生態化湖南旅游產品包裝應具有時代性?，F代科技飛速發展，旅游產品包裝應結合現代先進的設計手段與設計方法，將傳統與現代有機地結合，既能節約制作時間，又能體現時代的審美觀。

總之，旅游產品包裝的生態觀是從生態環境的角度對旅游產品的傳統包裝進行升級，產品包裝生態化已成為風靡全球的話題，開發綠色生態旅游包裝已成為當今包裝界的重要課題。

作者：周芬芬單位：南華大學設計藝術學院