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1影響產(chǎn)品市場競爭力因素

產(chǎn)品的生命周期包括：投入期、成長期、成熟期和衰退期。處于不同時期的產(chǎn)品，銷量不同，表現(xiàn)出的競爭力自然也不同。一般說來，在其他因素相同的條件下，價格低者競爭力強(qiáng)。低價可以引來消費(fèi)者，質(zhì)量高則會留住消費(fèi)者，促進(jìn)其再次購買。

2產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計中生態(tài)與經(jīng)濟(jì)平衡模型的建立

產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計帶來生態(tài)、和諧的設(shè)計理念同時應(yīng)當(dāng)關(guān)注生態(tài)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益。以下通過細(xì)分產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計方法以及影響產(chǎn)品市場競爭力因素輸出生態(tài)與經(jīng)濟(jì)平衡點(diǎn)，并分析其共性基于材料、環(huán)境、能源建立平衡模型。

2.1基于材料平衡模型（1）A1整合產(chǎn)品功能→B3快速推出新產(chǎn)品。德國菲斯曼（Viessmarm）公司開發(fā)的太陽能收集陽臺欄桿，把陽臺護(hù)欄和太陽能收集的功能整合起來，節(jié)省了能源和材料。在競爭越來越激烈的市場中，快速推出新產(chǎn)品。（2）A2優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)→B4更便宜的推出同類產(chǎn)品。通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而優(yōu)化產(chǎn)品功能，延長產(chǎn)品使用壽命，降低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。例如改進(jìn)后的索尼電視不再使用哈龍、PVC塑料等材料，使得產(chǎn)品材料使用量減少，成本降低。（3）A5包裝簡約處理→B3快速推出新產(chǎn)品。過度奢華的包裝在一定程度上能提高同類產(chǎn)品的競爭力，但它無疑造成材料和能源的過度損耗，而且認(rèn)為增加了生產(chǎn)、制造的難度和成本，延長產(chǎn)品推向市場的時間。（4）A5包裝簡約處理→B4更便宜的推出同類產(chǎn)品。包裝的簡約化、合理化處理能在一定程度上控制產(chǎn)品成本，把成本更多的投入到產(chǎn)品質(zhì)量上去，與之提高的是產(chǎn)品的核心競爭力。

2.2基于環(huán)境平衡模型（1）A3部件功能優(yōu)化→B5減少服務(wù)或增加服務(wù)。通過對部件的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化，實現(xiàn)產(chǎn)品長壽命化、拆卸和連接簡化和重復(fù)利用化。這種做法實質(zhì)上是分離出一個新的細(xì)分市場，通過減少服務(wù)或者簡化產(chǎn)品即刪減去不必要的個性化而采用標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)成本降低，目的是挖掘那些對服務(wù)和產(chǎn)品功能要求不高的消費(fèi)群體。（2）A6易于循環(huán)再利用→B4更便宜的推出同類產(chǎn)品。在產(chǎn)品“生產(chǎn)—流通—報廢”的過程中，充分考慮資源的可回收性。在設(shè)計環(huán)節(jié)就多選用易于循環(huán)再利用的材料。把報廢產(chǎn)品的可再利用材料或零部件運(yùn)用到新產(chǎn)品中，實現(xiàn)材料的循環(huán)使用，從而降低產(chǎn)品成本。（3）A6易于循環(huán)再利用→B6推出性價比好的產(chǎn)品。廢舊產(chǎn)品的循環(huán)再利用意義重大，廢舊產(chǎn)品的回收價格低廉，可以有效地控制成本，變廢為寶的同時也避免了環(huán)境污染。產(chǎn)品的循環(huán)再利用是銜接產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計生態(tài)與平衡比較突出的一點(diǎn)。

3結(jié)語

在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計中，生態(tài)和經(jīng)濟(jì)存因素在相互制約，上述結(jié)合了產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計方法以及提升產(chǎn)品市場競爭力策略建立了基于材料、環(huán)境的兩個平衡模型，合理地為產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計的生態(tài)和經(jīng)濟(jì)因素建立結(jié)合點(diǎn)，給產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展帶來新思路，同時提升生態(tài)產(chǎn)品的市場競爭力。

作者：祝媛 陸瀚 單位：西華大學(xué)