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1新媒體的傳播特點(diǎn)

1.1交互性

首先，從全局的角度看，新媒體的價(jià)值與效果，在很大程度上并不是由傳統(tǒng)的覆蓋率和信息量決定的，而是有其交互能力決定的。而是否可以交互，是新媒體與傳統(tǒng)媒體較為本質(zhì)的區(qū)別。

1.2可定制

可定制即個(gè)性化服務(wù)，傳統(tǒng)電視用戶的接收方式為實(shí)時(shí)接收，而新媒體IPTV用戶既可以實(shí)時(shí)接收，又可以進(jìn)行點(diǎn)播。點(diǎn)播接收具有個(gè)性化，接收的內(nèi)容和時(shí)間取決于用戶的個(gè)人興趣和愛好，具有實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)。

1.3調(diào)解能力

新媒體的無縫式傳播形式和其不可估量的用戶都有能力調(diào)解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙等）之間的邊界，消解國家與國家之間。社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界。

1.4超時(shí)空

新媒體具有超時(shí)空的特點(diǎn)。在新媒體的平臺上，時(shí)間和空間是交錯(cuò)交織的，信息的須知方式超越了原有大眾傳播的時(shí)間性媒體和空間性媒體的對立，從而使所有的信息固化，達(dá)到了前所未有的超時(shí)空。

1.5綜合性

從傳播形式上，很多人強(qiáng)調(diào)新媒體傳播的交互性。實(shí)際上，新媒體的傳播方式的突出特點(diǎn)是高度的綜合性。新媒體傳播實(shí)際上融合了過去所有傳播形式的特點(diǎn)，但同時(shí)，它是對人際人際傳播和大眾傳播的摒棄和革新。

2新媒體中的人際傳播

2.1新人際傳播：雙向的、借助媒體的人際傳播新媒體時(shí)代，信息將越來越多地通過人際傳播的形式傳遞，而人們之間的情緒、感情等也將換一種形式通過各色屏幕直接表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的人際傳播是：我說你聽、我傳達(dá)你接受，而新媒體下的人際傳播是“我說給你，你復(fù)制給他，他上傳給更多的交互者。信息在人際傳播的網(wǎng)絡(luò)里增值和孵化，每一個(gè)參與和交互都回通過分享來提高決策參照、普及概率和反饋量。”因?yàn)椋旅襟w時(shí)代中的人際傳播可以定義為：雙向的，借助媒體的傳播。而這種有別于傳統(tǒng)人際傳播的形式可以被稱作一種新人際傳播。

2.2“新人際傳播”是對“人際傳播”模式的進(jìn)化新人際傳播的范圍具有廣泛性，眾所周知在我們傳統(tǒng)的人際傳播過程中，一個(gè)人所能延伸的人際關(guān)系廣度、所能結(jié)成的關(guān)系數(shù)量都有相當(dāng)?shù)木窒扌浴Ｏ喾矗瑹o線開放性的新媒體環(huán)境下的傳播帶來的是網(wǎng)絡(luò)交往的廣泛性，在理論上增加了不同的種族、國家和地區(qū)及不同身份與文化背景的人之間交流的機(jī)會。

2.3新人際傳播的優(yōu)點(diǎn)

2.3.1信息可以永久儲存和查閱你的個(gè)人電腦一般會幫助建立一個(gè)針對不同的交互對象的交流記錄緩存專區(qū)，以及一個(gè)專用的“收到的文件”文件夾。這樣你的聊天記錄不特意進(jìn)行刪除處理，他將永遠(yuǎn)存在你的電腦中。

2.3.2覆蓋面廣，復(fù)制信息的能力強(qiáng)，不限一時(shí)一地新人際傳播不一定要求及時(shí)回復(fù)，不一定要求指定方向......它像大眾傳播模式一樣，可以跨越時(shí)空的障礙，同時(shí)向許多人傳播信息。

2.4新人際傳播的缺陷

2.4.1使用面不及大眾傳播媒體廣大眾傳播媒體能適應(yīng)社會的普遍需要，而且十分迅速；其效率之高，適應(yīng)面之廣，是人際傳播無可比擬的。

2.4.2短信的另一面催生情感的隔膜在日常生活中，隨處可見忙于“拇指傳情”的人們，這種符號的符號沒有了感情的接觸，受眾在接受信息的過程都是必要根據(jù)個(gè)人的需要和意愿而有所選擇、有所側(cè)重、甚至有所曲解，這種主觀的理解可能是和說話者的意思不盡相同，影響傳播的有效性，使傳播內(nèi)容部分傳通或傳而不通，從而使人際傳播喪失了最基礎(chǔ)的意義。

2.4.3海量并不斷增長的垃圾信息隨著新媒體使用人群的發(fā)展壯大，垃圾信息混淆在其他有效信息里，滲透在新人際傳播過程的各個(gè)角落。這種垃圾信息正在以近似瘟疫病毒般的速度蔓延，騷擾受眾的個(gè)人生活，打亂了正常的傳播秩序，還嚴(yán)重地?cái)_亂了社會公眾秩序。通過對新媒體時(shí)代下嶄新的人際傳播的研究，可以看到在便捷、迅速燈具大美好的優(yōu)越條件下，新模式的人際傳播依然隱藏著不可忽視的問題，受眾的權(quán)益、信息的集散和優(yōu)化、公共傳播環(huán)境的凈化都成為不可忽視的問題。這些問題以及新媒體和新人際傳播的巨大優(yōu)勢必將成為日后我們走上實(shí)踐一線要面對的重要課題。不論是如何發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，達(dá)到受眾和媒介平臺的共贏，還是如何解決伴隨著優(yōu)勢而來的各種缺陷。今天對理論的淺淺分析必然會引領(lǐng)我們進(jìn)入更深更具體更有效的研究中。

作者：陳雨春單位：西安體育學(xué)院