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一、積極融入世界，增強(qiáng)對(duì)外文化傳播的效應(yīng)

我國(guó)一直以來就十分注重對(duì)外文化交流工作，在各種可能的渠道、資源媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，開設(shè)了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》海外版、中央電視臺(tái)國(guó)際頻道等多個(gè)對(duì)外文化交流、宣傳工具，使得我國(guó)的對(duì)外文化傳播工作取得了較大的成績(jī)，然而，這些專門性的海外文化宣傳平臺(tái)由于帶有較強(qiáng)的政治意味，并沒有起到很好的效果。因而，在以后的海外文化宣傳過程中，要有意識(shí)地扭轉(zhuǎn)這種政治意味較強(qiáng)的宣傳，而要在的宣傳技巧、宣傳形式、宣傳內(nèi)容方面，進(jìn)行根本性的革新，從而實(shí)現(xiàn)由政治色彩濃厚、粗放型的宣傳模式，轉(zhuǎn)為開放性的、科學(xué)性的、服務(wù)性的海外文化宣傳模式，強(qiáng)化宣傳效果。

另外，在海外文化的宣傳過程中，要尊重文化的差異性，求同存異，共同發(fā)展。由于海外文化宣傳，在很大程度上是對(duì)于不同的國(guó)家、不同的社會(huì)政治制度、不同的民族種族展示中國(guó)的文化，存在著跨文化交流過程中的慣性障礙。因而，要充分尊重文化的差異性。具體而言，在對(duì)于某個(gè)地區(qū)或者國(guó)家進(jìn)行文化傳播的過程中，要深入了解當(dāng)?shù)孛癖姷男睦硖攸c(diǎn)、慣性思維方式、宗教信仰等，使用當(dāng)?shù)毓娝猜剺芬姷姆绞剑瑢?shí)現(xiàn)文化的宣傳，達(dá)到在潛移默化中增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于中國(guó)文化的親近感。

二、綜合利用各種資源，建立健全對(duì)外文化傳播體系

沒有規(guī)模，就沒有力量，這是適合于每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體的生存發(fā)展之道。我國(guó)要想提升國(guó)家形象，以大國(guó)姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上，從而獲得更多的接納和肯定，就必須綜合應(yīng)用各種資源，建立健全對(duì)外文化傳播體系。目前，我國(guó)的對(duì)外文化傳播基本上是各個(gè)部門和機(jī)構(gòu)各自為站，并沒有形成統(tǒng)一的、綜合的對(duì)外文化傳播整體，各個(gè)部門和機(jī)構(gòu)之間缺乏有效的交流、溝通和協(xié)同，導(dǎo)致我國(guó)整體的對(duì)外文化傳播力度不強(qiáng)。因而，要想提高我國(guó)文化在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，就必須采取積極措施，推動(dòng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和在現(xiàn)代化條件下所發(fā)展起來的好的文化形式，走出國(guó)門、面向世界、進(jìn)入世界主流文化中。在秉持中華民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，要綜合吸收和借鑒國(guó)外優(yōu)秀的文化成果，有效整合、充分利用國(guó)內(nèi)各種有利資源，形成合力，共同致力于我國(guó)的海外文化傳播和國(guó)家形象提升工作。具體而言，可以從以下兩個(gè)方面做起：一是要發(fā)揮多元化的傳播載體作用。文化的傳播載體有多種多樣，在進(jìn)行海外文化的傳播過程中，要在利用現(xiàn)有的傳播渠道的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體技術(shù)和現(xiàn)代新媒體傳播技術(shù)，積極開展對(duì)外文化傳播工作。

加深中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的影響力；加強(qiáng)政府組織和非政府組織在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的國(guó)際友好交流合作；積極促進(jìn)政府間的友好互訪；積極承辦國(guó)際賽事，提升國(guó)際影響力；重視媒體在宣傳方針政策和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向中發(fā)揮的巨大作用。二是發(fā)揮多元化的文化傳播主體作用。培育文化市場(chǎng)主體，重點(diǎn)發(fā)展具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化企業(yè)；重點(diǎn)扶持具有中國(guó)民族特色的文化藝術(shù)，重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育和傳統(tǒng)經(jīng)典、技藝的傳承；扶持新興文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；建立健全文化援助機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。中國(guó)文化歷史底蘊(yùn)深厚，因而，海外文化傳播工作必然要發(fā)揮多元化的文化傳播主體作用，以達(dá)到更好地傳播效果。

三、結(jié)語

全球化的背景下，我國(guó)要積極融入世界體系中，以中華民族博大精深的悠久歷史文化和現(xiàn)代化的建設(shè)成果，增加對(duì)于世界其他民族的感染力和吸引力，以平等、友好、親切的形象，出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，從而消除西方某些國(guó)家對(duì)于我國(guó)的誤解和偏見，獲得世界友人的接納。利用積極拓展對(duì)外交流渠道，采用多媒體技術(shù)，開展現(xiàn)代化的國(guó)家形象營(yíng)銷推廣，向全世界介紹中國(guó)，從而樹立起一個(gè)良好的國(guó)家形象。

作者：于鴻雁單位：白俄羅斯國(guó)立大學(xué)新聞傳播學(xué)院