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一、新聞娛樂化產生的原因

1．受眾的需求眾所周知，媒介具有傳播信息的功能，同時也具有娛樂的功能。受眾一方面從媒體獲得有利于自身發展的有用的信息。另一方面，受眾也通過從接觸媒介放松自己，因為受眾面對方方面面的各種壓力太多太大了。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾消遣娛樂的意愿。新聞娛樂化采取各種手段來與受眾產生共鳴，縮短與受眾的距離。新聞的娛樂化更多地采用較為輕松活潑的形式將信息傳遞給人們，滿足了受眾的休閑娛樂的需求。

2．西方新聞娛樂化的影響新聞娛樂化在西方早已由來已久。早在歷史上的黃色新聞時期，媒體為了獲取最大利潤而采取各種各樣的手段進行競爭。在內容上黃色新聞注重煽情，特別關注犯罪、緋聞等，甚至是聳人聽聞的內容，以此來博得受眾的眼球。時至今日，很多的媒體將新聞娛樂化看作搶奪受眾制勝的法寶。因此，伴隨著與西方交往的擴大，西方國家新聞娛樂化的傾向必然會對我們的新聞媒介產生一定的影響。

二、新聞娛樂化的正負效應

從歷史的角度來看，新聞娛樂化的存在和發展，在某種程度上是符合新聞傳播的客觀規律，有其積極的一面。但是，從新聞娛樂化的長期影響和結果來看，其負面影響是相當大的，是不可忽視的。

1．新聞娛樂化的正效應新聞娛樂化改變了以前那種死板的、教條的說教方式，而代之以較為輕松活潑，幽默詼諧的方式來傳遞信息，而且傳播的內容也更加貼近受眾。新聞娛樂化迎合了受眾的接受心理。受眾樂于以娛樂化的方式來接收信息，這樣，受眾既獲得了自己想要的信息，同時又愉悅了自己的身心，如此以來受眾何樂而不為呢？尤其是在當前生活節奏越來越快的情況下，受眾越來越需要以一種較為輕松的方式來獲取信息，同時也要在這種輕松獲取信息的時候來緩解自己的緊張心情。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾的以上需求。

2．新聞娛樂化的負效應新聞娛樂化滿足了受眾的某些方面的需求，但是新聞娛樂化不可避免地也帶來了一些消極的影響。娛樂化的新聞在內容上，盡可能的選擇受眾樂于接受的具有娛樂性質的內容，而對有些重大事件卻置之不理，雖然一時滿足了受眾的某些需求，但是，這實際上是本末倒置了，從長遠來看，新聞娛樂化使受眾的利益遭到損害。眾所周知，新聞傳播不僅僅只是具有娛樂的功能，實際上，新聞傳播的主要功能是傳播信息，而并非為娛樂功能。新聞娛樂化使媒體的傳播功能發生了異化，進而削弱了媒體的輿論引導功能。可以說，新聞娛樂化發展下去的一個結果必然是使新聞媒體的公信力大大降低。

三、結語

毫無疑問，新聞娛樂化有其存在的合理的方面，但是，如果對新聞娛樂化現象不加以控制，則新聞可能會走向低俗化、庸俗化，甚至淪為受眾娛樂的工具。在充分發揮新聞傳播傳播信息的功能的前提下，在一定限度范圍內發揮新聞的娛樂功能，這樣有利于促進新聞媒介的競爭力的提高。如果過度娛樂化，一味地迎合受眾的獵奇心理，那么媒介的權威就會下降，公信力就會喪失，甚至危害社會風氣。

作者：劉志強單位：伊犁師范學院人文學院