旅游紀念品歷史文化論文范文
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包裝設計的品牌理念如何彰顯甘肅特色？通過對甘肅地區包裝設計品牌的考察、整理和調研，發現在甘肅這片具有悠久燦爛歷史的大地上，具有很多設計價值的內容，2014年10月筆者有幸參加了由中國傳媒集團組織的“我的手藝”敦煌行絲綢之路考察行，與國內很多設計高校手工藝專業方面的學子一起交流，受益匪淺，通過認真學習考察敦煌莫高窟，大家拿出了各自小組的設計草圖與產品，這些作品都和“敦煌”這個話題有著聯系，有的是概念設計，還有的學生用敦煌的花紋樣式設計了燈具，有時一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說，學生把反彈琵琶和九色鹿的故事畫面融入到設計中，用精美的線條來體現敦煌文化，通過古典與現代的結合，來進行旅游產品的包裝定位，還有一個學生的設計是把麻將的圖案與敦煌元素結合，因為打麻將是中國人的娛樂活動，對于老外來說，也能突顯中國的特色，我們有時可能因為種種憂慮忌諱，幾乎看不見帶有麻將元素的紀念品，可是想買中國旅游紀念品的游客必定是喜歡中國的，而喜歡一個國家必將會包容它的所有文化。我們的設計應該廣開視聽，拋開保守的思想，特別是對于一些邊緣文化給予關注。設計師需要保持銳利和敏感，勇敢地進行創新創作。
在敦煌莫高窟的游客服務中心里，有一處專門為游客提供旅游紀念品的商店，是由中國美術學院設計學院王雪青教授的研究生團隊設計研發的旅游產品，里面有印著各種圖案裝飾的鐘表，色彩斑斕的書夾、筆記本、T恤等等，制作精美又可實用。使筆者感到了敦煌元素已經被很多設計師所運用與推廣，這種以旅游紀念品的原產地為切入點，引用敦煌的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣吸引旅游者。通過這次的活動，筆者認為在甘肅可以發掘出很多獨具創意的設計形象。
2對甘肅地區旅游紀念品包裝設計的比較研究
在對甘肅旅游紀念品的包裝設計中，應該不斷學習各國各地的民俗文化，當然我們不能只限于互聯網，而是應當深入生活，觀察身邊的人生百態，了解當地的文化，就好比無論是民族舞還是現代舞，都需要芭蕾的功底。這就是在培養我們對于文化的包容性，國內的旅游紀念品包裝設計與歐美發達國家相比較起來，還是有很大的區別，如果你想送給你的外國朋友一件禮品，并且能夠代表中國文化，還要具有一定的文化價值的話，可能更多的是中國的吉祥圖案與吉祥色彩，長此以往，也比較多見，國外的旅游紀念品包裝設計會有一些設計的想象力，試圖在包裝的外觀設計上與個性上占據優勢，比如墨西哥的水壺，設計師在包裝設計中融入了豐富而且張揚的色彩，卻不失協調感，墨西哥人的奔放與拉丁人的熱情，一下就抓住游客的眼球，可見一件個性十足的旅游紀念品包裝，會激發游客的購買欲。對甘肅的設計師來講，守一方水土研究本民族的思想理念和包裝設計尤為重要。包裝設計既是產品的營銷工具，也是城市的窗口，傳遞著更多、更廣泛的歷史文化信息。設計師高品位的綜合素質，設計出高品質的旅游包裝產品也是加快產品行銷的關鍵。
我們通過走訪甘肅敦煌、慶陽地區和天水地區，不斷學習吸收運用民間藝術元素，諸如慶陽地區剪紙、皮影、永登的儺臉譜、年畫、刺繡等具有本土特色的藝術符號，探討甘肅地區旅游紀念品包裝設計的改革和發展，才能創造出具有東方色彩的包裝設計?？梢詫鹘y與現代相結合，努力打造本土包裝設計作品，比如通過學習甘肅的敦煌莫高窟的紋樣，把它很好的植入馬勺這件生活用品中，很具有裝飾性，華貴而又神秘的敦煌色彩在這樣的包裝下顯現出歷史的沉淀感。只有體現出對民族歷史故事及其產品的信賴感，才能成為消費者再次選擇該產品的重要心理依據，從而達到促進和擴大銷售的目的。
3結語
旅游紀念品包裝設計作為一門綜合性的藝術，是民族文化觀和審美情趣的融合，傳承和弘揚甘肅地區民族歷史文化是視覺傳達設計的趨勢。通過旅游產品包裝設計的傳承與創新，運用甘肅地區特定的元素符號，借助西方現代設計理論與先進手段，深入剖析設計的再造性特征。學習借鑒甘肅民間藝術，尋找到與現代文化的結合點，對現代包裝設計的實踐與探索具有深遠意義。無論圖形還是文本都要在一定程度上闡釋產品品質以及文化背景、民族歷史故事、材料特質及性能。甘肅的旅游產品包裝設計應找準民族與人文的契合點，從單純的最基本的功能需求上升至一種深刻的人文思想，給消費者一些人文關懷，使產品和包裝一同更好地為我們服務，更加體現文化的博大與精深。
作者：張重天單位：甘肅政法學院藝術學院
