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一、西方國家文化產業的發展模式

1.競爭—保護模式

這一模式的主要特征體現在：一是在國家內部既采取一系列措施鼓勵文化產業領域的市場競爭；又制定相應的政策和投入大量的資金扶持、促進文化產業的發展。如澳大利亞文化消費市場較為龐大，全澳每年家庭文化消費總額近百億澳元，平均每戶每周支出約25澳元。正是巨大的文化市場，推動著澳大利亞文化產業行業內部及相近行業之間激烈的市場競爭，給文化產業的發展注入了生機和活力。

在激發市場競爭的同時，澳大利亞還十分注重實施必要的政策引導和扶持各類文化組織向產業化、市場化方向發展，增強文化產品的市場競爭力和吸引力。據澳大利亞國家統計局的調查結果，僅僅在1993年到1994年，澳大利亞各級政府對文化業的撥款總額就達22億多澳元，人均127澳元。其中，聯邦政府撥款約12億多澳元，地方政府撥款約10億澳元，分別占兩級政府年度財政總預算的1.5%和1.7%。同時，為提高政府資金投入運作的效率，近年來澳大利亞各級政府在文化產業資金扶持的方式上，由“政府計劃型撥款”轉為“產業需求型撥款”，即文化機構或團體如果要申請撥款，必須就其活動目的、內容、成本、效果及運作方式等方面制定出年度性或三年期實施計劃，提交政府撥款部門審核，待計劃被認可后方能獲得相應的財政支持。此外，各級政府為加強和改善地方性的文化娛樂設施及相關的服務重點提高扶持經費，以確保文化產業的健康發展。

二是在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化產業全球化、文化市場自由化與文化貿易自由化的政策，支持和鼓勵本國文化企業和跨國公司開拓國際文化市場；又制定一系列政策措施保護本國文化產業和文化市場。自1980年聯合國教科文組織提出全球文化藝術產業市場一體化與各國文化藝術發展之間的沖突問題以來，世界范圍內的市場競爭與政策保護已形成越來越尖銳的對立。在全球文化市場上占據優勢的國家和行業集團，大都極力主張全面開放文化市場，建立全球文化產業統一市場。以美國為代表的發達國家，以本國多元文化類型共存和文化市場徹底開放自居，要求其他國家也實行文化產業的自由化政策。同時，包括全球文化市場占優勢的國家和行業集團在內，幾乎所有的國家都在對本國文化實施民族保護政策，抵制和拒絕別國推進全球文化市場一體化要求。如北美自由貿易協定和美加自由貿易談判中，加拿大就把文化產業排除在自由貿易范圍之外。

2.產業綜合模式

20世紀90年代以來，伴隨著經濟全球化的發展，西方國家文化企業為了在全球經濟的競爭中占據有利的地位，合理地利用資源，消除各國的市場壁壘和非市場壁壘，正竭盡全力進行頻繁的兼并擴張活動，以增強自己的實力。目前，文化產業綜合主要有以下三種方式：

(1)降低成本，又可避開政府對新企業在稅收和許可證等方面的限制，從而提高企業整體效益。1987年，時代公司和華納公司聯手合并，成立實力雄厚的時代—華納集團[2]。2000年3月，美國論壇公司購并時代鏡報公司，這是美國兩家最大的區域的報業集團合并，其合并后擁有11家報紙、12家雜志、22家電視臺和4家廣播電臺，它們一合并即成為美國紐約、芝加哥、洛杉磯三大城市的出版報業集團。

(2)跨行業綜合。多領域發展要比單個領域發展機遇大得多，選擇收購其他有利可圖的產業，既可以規避行業內風險，又能尋得更大的發展空間，獲得更大的利益，所以跨行業交叉兼并也是風起云涌。1996年4月，SBC通訊用170億美元收購了太平洋電信；接著貝爾—大西洋與奈恩克斯合并；同年8月，美國第四大國際電訊——世界通訊衛星用140億美元買下MFS；10月，微軟與NBC組成MSNBC，在互聯網開播24小時新聞；迪斯尼用190億美元買下ABC和資本城市，在網上與MSNBC全面開戰。

(3)跨國產業綜合。經濟領域的跨國強強聯合趨勢已鮮明地凸現，文化產業集團也在這一趨勢的發展中嶄露頭角。默多克成為世界報業巨頭之后，用4000萬英鎊建立了英國的“藍天衛視”，“藍天衛視”又與英國的BSB國際集團合并，同時，默多克籌劃并收購了美國、歐洲、亞洲等地的衛星廣播系統。至此，默多克建立了亞歐美聯網的全球電視網絡，站在了當今世界最流行的傳播渠道——電視業的潮頭。跨國集團的超級兼并已成為適應當今國際化發展的一種有效方式。

3.集約化經營模式

隨著經濟全球化和文化產業集團的兼并化的發展，文化產業的集約化經營模式日益顯現。當今世界的文化產業市場，絕大多數被以強大的經濟實力為依托的少數發達國家壟斷。目前世界上傳播的國際新聞中大約80%來自占世界人口1/7的發達國家的美聯社、路透社、法新社等大通訊社。相關資料顯示：91個發展中國家進口的電視節目平均占全部播出節目的55%，其中美國等發達國家的節目又占主要部分。從數量看，發達國家集中的歐洲、北美無線電廣播發射臺的數量占全世界總數的75%，電視機總量占全世界總數的82%，而亞洲、非洲僅占全世界總數的13%和11%。從社會影響看，現在覆蓋全球、影響最大的衛星電視都是發達國家的，如美國的節目可傳送到128個國家的190個城市的無線電視臺和有線電視臺。文化產業媒體巨頭：時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、Viacom、NewsCorporation、索尼、TCL、Universal和日本廣播公司加上時代華納和美國在線公司合并形成的特大型文化產業，集約經營模式特別突出。在這些文化巨頭的引導下，全球50家媒體娛樂公司占據了當今世界上95%的文化市場。目前傳播于世界各地的新聞，有70%由跨國大公司壟斷；美國控制了全球75%的電視節目的生產和制作。許多第三世界國家的電視節目60%—80%的欄目內容來自美國，美國公司出產的影片產量只占全球影片產量的6.7%，卻占領了全球總放映時間的50%以上[3](P139)。美國1997年度廣播業調查報告指出：1996年美國通過的新《電訊法》，允許廣播電視和通訊傳媒這兩大產業通過跨行業兼并。這種兼并和重組的結果是通過集約經營使各家的文化資源包括信息、設備、資金、人才和銷售網絡，通過集約化經營而實現共享，消化那些沒有發展前途的文化項目，以開辟新的文化增長點。

4.特色推動模式

文化產業的發展是一個國家經濟發展和社會進步的標志。文化產業不僅對經濟增長有著舉足輕重的作用，也是提高其在國際上的吸引力的重要砝碼，同時又是其居民非物質消費的首選目標。因此，在許多國家和地區，特色文化經營已經成為一種趨勢，并深刻影響著這個國家和地區的文化發展。美國自20世紀70年代以來，注重引導搖滾樂的發展，特別是注重把高新技術與搖滾樂的聲響、圖像相結合，使搖滾樂效果更佳，帶動了文化產業的發展[4](P36)。英國大力開發流行音樂，1997年，英國出口音樂制品的收入超過了鋼鐵出口的收入[5](P69)。意大利時裝風靡世界始于20世紀60年代，現在意大利時裝行業已經成為銷售額高達600億美元的巨大產業。巨大的產業不僅造就了占世界1/3之多的時裝大師，而且意大利有1/5的人員從事時裝業[1](P116)。在西方國家中，政府或文化主管當局有計劃和有步驟地培育自己的文化產品，打造自己的文化品牌，通過投入專項資金、組織大型文化節慶活動促進文化消費，以及運用法律手段凈化文化市場等，把大眾的消費興趣導向文化市場，通過自身特色來帶動文化產業的發展。

二、西方國家文化產業的發展趨向

1.文化市場的全球化趨向

現代市場經濟的核心和載體是完備的市場體系，產品、生產資料、資金、勞動力、技術、信息、知識產權等各種資源的流動、配置和重組都在市場中進行。隨著文化市場的范圍逐步擴大，原來不屬于市場流通領域的品牌、劇目、創意、人才等也列入了市場配置的范圍。同時，文化市場的各項功能包括信息功能、配置功能、調節功能、服務功能、跨國的溝通功能等正在逐步加強，人們面臨的是人類生活全球化的大趨勢。隨著衛星通訊、數碼技術、電腦和國際網絡等新技術的出現和應用，地球上的各個國家組成了一個地球村落，文化的流動和交往更為寬廣、方便和無界。世界勞工組織1999年公布公報指出，1998年世界移民總人數達1.2億，巨大的人流帶來了商品流和資金流，當然，也帶來了文化商品和文化服務的流動。全球化的文化市場的發生和發展，給地球村的人們帶來了全球文化產品、文化消費和文化享受，作為全球性的文化市場已經越來越受到世界人民的歡迎。此外，科學技術的日益發達也使得文化產品的流通，越來越成為一個全球化的現象，大大地縮短了消費者與生產者之間的時空距離，給全球性文化市場的擴大帶來了極大便利。人們通過文化市場中的文化產品來交流各自的思想、道德觀念與價值觀念、宗教信仰與意識形態，從而形成不同地區、不同膚色、不同種族人們新的趨向和新的差異。

2.文化產業資源配置的國際化趨向

越是有強大輻射力的文化產業，就越是善于組合世界的文化資源，為世界各國人民提供大量的文化產品和文化服務。以往一個城市、一個地區和一個國家內部的分工與協作，已經發展成為一系列國家和地區之間的分工和協作，以便更有效地利用各地的文化資源。隨著經濟全球化的發展，越來越多的文化產品進入全球市場，這必然要求資源配置的國際化。從1996年2月起，日本《經濟新聞》和《朝日新聞》兩家報紙同時在香港開設衛星版，設在東京的報社總部每天將排好版的樣報，通過電腦和通訊衛星傳到香港，幾分鐘后，香港的印刷廠和日本的印刷廠幾乎同時開印，再利用香港作為信息中心的優勢，報紙內容迅速傳播到港、澳、臺和東南亞地區。影片《泰坦尼克號》實際上是由7個國家的30多家公司協作完成的，其中的特技制作包給了由16家多國中小技術公司協助的DigitalDo—main公司，音樂制作包給了索尼公司，多方優勢資源的綜合使該片獲得了極大的商業成功；從文化產業的意義上講，這是一次文化創意、藝術人才、技術設備、市場資源的綜合性國際大配置。生產、經濟、文化上的相互聯系和相互作用已成為全球化的重要內容和形式。各國各民族都以空前的開放度與其他國家、民族展開交流、對話、溝通和往來，現代人類的生產、經濟、科技和文化的發展不斷超越國界而面向世界，不斷從孤立靜止狀態邁入依存互動的境界。與此相適應，為有效地利用各地文化資源，文化產業的資源配置不再只是某一地區的文化資源分割，而成為國際化的廣泛協作。

3.文化產業發展的數字化、網絡化趨向

在歷史上，每一項新的科技成果的運用，往往給文化產業以巨大的推動；在科技日益發達的今天，高科技的應用給文化產業注入了新的活力。新的科技成果能不斷創造出新的文化生產和文化消費方式，刺激人們新的文化需求，開發出新的文化市場空間。20世紀90年代，全世界有150個國家和地區普及了電視，衛星技術的發展使電視信號的轉播擺脫了發射臺覆蓋范圍的限制，形成了高清晰度、多頻道、有雙向交流功能的有線電視、無線電視和多媒體網絡，使傳統的各種媒體和電視組合起來，為人類傳播文化創造了嶄新的理念。又如新的數碼高清晰度電視，從圖像資料的采集，到圖像的編輯和編碼，再到接收端的解調和解碼，全部采用數碼技術，保持了信息的原汁原味。數碼高清晰度電視是電視媒體的又一次新的革命，它所產生的巨大的效益引起了新一輪的文化企業高科技大賽。

高科技的應用還可以把文化產業過去無法利用的資源用新的形式組合起來，成為一種有用但又能廉價獲得的資源，推進文化產業的發展朝著高科技化方向邁進。隨著電腦和網絡技術的發展，圖書館發生了質的飛躍，尤其是利用先進的電子媒介進行圖書內容的儲存、檢索、復制和傳遞。以前厚達幾十公斤的巨著，現在只要一張光盤，就可以輕松地拷貝閱讀，這給知識的傳播帶來了極大的便利。同時，應用網絡技術也提高了信息共享程度，“知識無國界”已變成現實；利用網絡查詢方便，不受時間限制，而且圖文聲并茂。文化產業的高科技化發展是文化產業發揮文化資源優勢，實現集約化經營的關鍵所在，它將大大拓展文化產業的增長空間，推動文化產業的發展，促進社會文化觀念更新，從而促進社會的不斷進步。

4.文化產業發展的多極化趨向

經濟上的支配力量衍生出文化權勢、文化霸權主義和強權政治是全球化的一個顯著特點。伴隨著信息產業的領先地位和經濟的持續增長，美國正企圖謀求文化霸權主義，讓世界文化變成美國文化一統天下的單極文化。美國前總統克林頓曾稱：“美國負有獨一無二的責任和具有獨一無二的能力在世界推進美國的價值觀和促進美國的利益。”這清楚地表明，美國旨在普及美國文化模式，在地球上建立一個以美國為中心的“單極世界”。

同志在2000年聯合國安理會首腦會議上明確指出：“世界是豐富多彩的，各國人民走過了不同的歷史發展道路，有著不同的經濟發展水平、文化背景、社會制度和價值觀念，延續著不同的生活方式”，“我們應當承認有差異，有差異才能有進步”。這一論述指明了文化產業多極化發展的趨勢。各國各民族的文化存在差異，只有相互平等、相互尊重才能取長補短、共同發展。美國的單極化思想觀念引起了其他國家的強烈不滿和共同反對。與此同時，“多極文化論”也成為一股世界性的潮流。從亞洲、歐洲到非洲、拉丁美洲，許多國家面對美國強大的文化攻勢，開始積極采取措施，維護自己的民族利益和民族尊嚴。法國為抵制和限制美國文化娛樂產品在法國的銷售、傳播，保護法國文化和文化產業，規定法國的電視和廣播節目至少有40%的時間要使用法語，硬性規定其全國4500家影院所放映的影片，好萊塢影片最多只能占1/4。加拿大于1995年將美國“鄉村音樂電視臺”逐出國門后，為保護本國的期刊業又開始實施C—55號法案，并規定：加拿大企業不得在加拿大發行的外國期刊上做廣告，否則將被處以高額罰款。因此，美國推崇的“單極文化戰略”的文化霸權主義，將隨著各國經濟科技的進一步發展和各國文化產業的不斷壯大而江河日下，而全世界文化的進一步加強交流與融合，文化產業的多極化發展，將成為21世紀文化產業發展的必然趨勢。

面對經濟全球化迅速發展的時代潮流，在中國參與經濟全球化不斷向廣度與深度迅速發展的情況下，西方國家文化產業的發展模式和發展趨勢既會對中國文化產業的發展產生重大的影響，也給中國文化產業的發展戰略和發展模式的選擇提供了有價值的參考。中國文化產業發展戰略與發展模式的選擇，既要充分考慮中國的國情，考慮中國文化產業所處的發展階段及其特殊性，又要積極借鑒西方國家的成功經驗，以有效地促進中國文化產業的發展和提升中國文化產業的國際競爭力。