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摘要：

我國的健身健美市場雖然起步發展比較晚，但卻擁有極大的市場潛力，需要協調好所面臨的挑戰來實現發展目標。文章針對我國現階段建設健美市場的現狀展開探討，重點分析需要優化的部分，以及促進市場發展的有效策略，將其應用在企業管理中，能夠取得良好的效果。

關鍵詞：

健身健美；市場現狀；市場發展

一、我國健身健美市場發展特征

1.市場潛力巨大。國民經濟迅速發展的時代背景下，人們對身體健康的重視程度也越來越高，經濟與時間允許的情況下，也有更多的年輕人選擇通過健身健美來提升身體素質。人口基數大對建設健美行業發展有很大的促進作用。根據調查分析結果可以了解到我國健身健美人數正在不斷的增多，健身行業迎來了更大的發展空間，并且建設所需器材的產業也在逐漸的發展壯大，市場在需求背景下經濟收益逐漸的增大。由此可見健身健美行業在我國的發展潛能十分可觀。并且在行業發展中形成了全面的信息體系，無論是器材市場還是培訓學校，都能夠利用信息體系分析前景。健身健美行業的競爭能夠促進內部發展，也形成了不同等級的消費體系，合理實現經濟增長目標。

2.健身健美用品市場面臨挑戰。市場需求增大雖然帶來了更大的發展空間，但建設器材生產企業也面臨著前所未有的調整。市場中不斷有新產品推出，想要在市場競爭體系下占據有利位置，必然要針對自身的產品進行轉型更改，符合消費者的品味。實現這一目標需要不斷的調查市場變化，并對器材設計與生產階段采取動態管理形式，發現不合理的現象及時采取解決方案，宏觀調控促進局部生產任務實現。健身器材以及相關用品銷售渠道正在增多，一些廠商與超市商場積極溝通，通過的形式打開市場，使更多的消費者能夠了解到建設器材，這樣營銷計劃成功的幾率也因此增大。多元化銷售市場使企業必須加快信息搜集速率，產品不能局限于健身器材中，健身期間還需要營養補充劑來補充體能。目前健身健美市場發展迅速但相關產品的更新速率卻達不到需求標準，更新緩慢。

二、健身健美產業發展的制約因素

1.健身健美市場缺乏良好的品牌。行業發展前景良好使越來越多的人認準健身健美事業，更新速度快并沒有形成主導品牌。很多企業只是認準了行業帶來的經濟收益，并沒有制定長期發展目標，自然不能形成品牌影響力。這樣的環境下對會消費者選擇造成影響，很難在短時間內確定選擇的方向。

2.健身健美消費主體存在兩極分化現象。消費者對健身產品的選擇比較極端，健身達人對器材的要求比較高，也會選擇一些高端的產品進行購買，并且有大量的時間來鍛煉自己。而一些初期了解的愛好者很少選擇系統化的健身訓練俱樂部，而是購買器材后自行訓練，缺乏中間階級消費力量，針對市場環境進行宣傳時也存在困難，不同等級的消費者并不能形成統一的體系，部分企業在這樣的環境中也受到了經濟收益下滑的影響。

3.健身健美經營企業缺乏必要的優惠措施。這一現象是由經營管理計劃不足現象導致的，由于健身健美行業在我國起步較晚，缺乏相關的優惠政策，現有的政策規定中并沒有形成行業發展優勢，致使企業的運營成本增大，與市場競爭環境下的促銷計劃產生沖突。投資企業雖然在資金上比較充裕，但如果營銷計劃落實后長時間達不到預期的收益標準，也不利于建設發展計劃的高效進行。甚至還存在行業稅收不合理的現象，想要獲得更多的經濟收益必然要增大售價，但這樣卻阻礙了整體行業的發展。

三、健身健美產業發展的對策

1.建立和完善健身健美市場的法規和監管體系。基于健身健美行業發展環境下，提升發展穩定性促進良性競爭，必然要形成完善的法律法規以及市場監管控制體系，這樣才能夠對行業中存在的不良競爭進行規范，促進管理計劃高效進行。建設產品生產企業也要嚴格進行內部控制，根據市場調查結果來優化產品的生產模式，這樣所開展的營銷計劃才不會受到環境因素的影響。在監管作用下實現更高的經濟收益目標。

2.培育健身健美市場，扶持健身健美產業發展。發展過程中要注重市場輻射范圍的擴大，加大對消費者群體的宣傳力度，并對企業所制定的營銷計劃進行分析，針對不同年齡段的健身愛好者制定更符合身體特征的健身健美計劃，使客戶得到更直觀的體驗，身體有了明顯的改善效果才能夠使產品得到更多人的認可。市場經營類型需要宏觀調控，協調好各產業的數量，相關管理部門也采取了積極有效的扶持措施。

3.建立良性運行的投資機制，重視經營管理與開發。政府要加快行業規范準則的出臺速度，針對市場存在的混亂以及風險隱患加強調解控制，使各企業在擴大經營規模時能夠擁有有效的參照標準，這樣經濟危機出現的幾率也會有明顯的降低。要明確消費者才是健身健美市場發展的主體，所制定的投資機制中要充分考慮消費者群體特征，以免所投入的資金不能發揮積極作用。

4.努力培養健身健美經營人才。行業目前急需一批高素質的專業人才，來對健身消費者進行專業知識知道，針對這部分人才，應當采取定向培養的方法來提升上崗速率。經營人才對行業發展前景起到了決定性作用，未來我國的健身健美行業發展規劃中，經營人才必然會成為企業提升競爭力的籌碼，因此也要加快行業人才的培養，更迅速的解決現存問題而人才的來源不應僅局限于健身健美界，更應開拓思路，從健身健美界外部大量引進相關專業人才，達到人才、素質相互補充的目的。

四、結語

健身健美用品市場面臨著挑戰，技術市場的產品質量尚待提高，競賽表演市場呈下降態勢，中介市場還是一塊未開墾的處女地，這是我們在今后發展健身健美市場中需要研究和解決的問題。

參考文獻：

[1]王伯金.吉林省健身健美市場的現狀調查與發展對策研究[J].民營科技,2011(04).

[2]彭程彩.廣西新興城市健身館發展現狀分析——以崇左市為例[J].西昌學院學報(自然科學版),2014(09).

作者:王紅慶 單位:海南熱帶海洋學院