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第一章論文大綱

1．1前言

當今，隨著經濟全球一體化的大趨勢，以及市場產品多元化。已經由賣方市場轉為了買方市場，就連社會主義的中國政府也映著改革開放，發展經濟的口號，將原來的計劃經濟體制轉為市場經濟體制。企業進行合理正確的市場營銷，已經成為企業家們進行企業改革的首要工作。然而大大小小的企業不計其數，但卻多虧少盈，就是因為他們對市場營銷的認識不夠全面。如何利用現代市場營銷學，使自己的企業在市場產品多元化的今天，可以高居產品銷售量的榜首，企業立于不敗之地，并成為在同行業中的領軍人物。倍受眾多的中國企業領導人的關注。因此，作者以“中國企業在市場營銷中的若干問題”作為研究論點，在下文中進行逐步的闡述。

1．2研究背景

“市場營銷”一詞源于英語的“Marketing”，既指企業的市場營銷活動，也是指市場營銷學。前者包含企業經營中與市場有關的一切活動，后者是從屬于管理學的一門學科。

作為一類企業的經營活動，市場營銷由來已久。今日的市場營銷就是從過去的企業銷售發展過來的。可以說，自從人類社會有了商品經濟，商品生產，它就隨著工商企業市場營銷活動與實踐的發展而發展。

現代市場營銷學進入中國是改革開放二十年的事，因為在計劃經濟條件下，企業根本不需要面對市場，更不從事市場營銷活動。正因為如此，市場營銷學在進入中國的第一個10年里也并為受到重視，因為中國的企業，企業家和市場還沒有發展到迫切需要市場營銷的程度。

但隨著中國努力加入WTO的步伐，與全球經濟一體化的大趨勢。從95年至今，市場營銷越來越受到中國企業的重視，但部分的中國企業領導人卻對市場營銷有著不同程度上片面的錯誤理解。

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