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《中國傳媒科技雜志》2014年第十二期

一、宏觀上把握新聞的導(dǎo)向性

對于企業(yè)報(bào)來說，其最主要的目標(biāo)是以報(bào)紙上刊登的內(nèi)容讓職工對企業(yè)文化有所認(rèn)可，以凝聚人心，樹立榜樣的力量，推動(dòng)企業(yè)的完善發(fā)展。因此，企業(yè)報(bào)上的新聞必須具有導(dǎo)向性。同時(shí)，眾所周知，企業(yè)報(bào)之所以成為企業(yè)報(bào)，是因?yàn)槠湟苑?wù)于企業(yè)職工為首要目標(biāo)，是傳播企業(yè)信息，交流員工觀點(diǎn)的平臺(tái)，能有效讓職工熟知企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)、相關(guān)政策措施等，從而有效吸引員工主動(dòng)讀報(bào)，提高報(bào)紙的可讀性。因而作為企業(yè)報(bào)的工作人員，一定要切實(shí)把握好企業(yè)報(bào)的新聞導(dǎo)向性的作用，為企業(yè)飛發(fā)展大局服務(wù)。

二、以讀者定位為起點(diǎn)，進(jìn)行信息傳遞

企業(yè)報(bào)的主要讀者對象是企業(yè)職工及其家屬，因而，作為傳媒，一定要牢牢把握讀者的特點(diǎn)，有針對性地挖掘、讀者感興趣的內(nèi)容，提高企業(yè)報(bào)的可讀性。首先，傳播與員工相關(guān)的大背景信息。企業(yè)是作為營利組織存在于社會(huì)中，因而企業(yè)的發(fā)展、其員工的發(fā)展均離不開國家的大背景信息，因而，在企業(yè)報(bào)中適當(dāng)穿插一定的宏觀政治、經(jīng)濟(jì)信息，以滿足職工的信息需求，如在我國個(gè)稅修改案提出后，企業(yè)報(bào)應(yīng)牢牢把握讀者的心理，設(shè)立相關(guān)版面對相關(guān)政策信息進(jìn)行解讀，滿足職工關(guān)系切身利益的需求，同時(shí)又能加強(qiáng)對國家政策的貫徹落實(shí)。其次，與企業(yè)成長有關(guān)的信息。每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化和發(fā)展歷程，因而，在企業(yè)報(bào)上，適當(dāng)穿插有關(guān)企業(yè)文化、發(fā)展歷程以及最近的企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)消息，能有效提高員工對企業(yè)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對最新發(fā)展態(tài)勢以及企業(yè)政策的解讀，讓員工樹立企業(yè)自尊心、自信心，鼓舞員工的斗志。除此之外，還應(yīng)傳遞有關(guān)員工優(yōu)秀事跡或與員工生活息息相關(guān)的信息。傳遞員工的優(yōu)秀事跡，對優(yōu)秀的人和事進(jìn)行表彰，為其他的員工樹立榜樣模范意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)報(bào)上還可以涉及與員工生活相關(guān)的信息，如生活小妙招等，教會(huì)員工在生活中要注意他細(xì)節(jié)，提高生活品質(zhì)和質(zhì)量。

三、提高企業(yè)報(bào)工作人員的素養(yǎng)

企業(yè)報(bào)的順利發(fā)展離不開企業(yè)報(bào)工作人員，因此，提高企業(yè)報(bào)的時(shí)效性和可讀性，一定要加強(qiáng)對工作人員的培養(yǎng)，加強(qiáng)員工的素質(zhì)培養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)操作的能力，應(yīng)對突發(fā)事件的能力以及搜集、組織信息的能力，為建立全方位、多層次的企業(yè)報(bào)提升計(jì)劃奠定堅(jiān)實(shí)的人才基石。

四、總結(jié)

總而言之，企業(yè)報(bào)作為傳媒方式的一種，要以時(shí)效性和可讀性作為顯著特點(diǎn)，改變以往時(shí)效性差、可讀性低下的狀況。企業(yè)報(bào)要以最快的速度、最新穎的視角，反應(yīng)企業(yè)發(fā)展的大背景信息、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展態(tài)勢、員工進(jìn)展?fàn)顩r等方面的信息，增強(qiáng)內(nèi)容的時(shí)效性、實(shí)用性與可讀性，充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)在弘揚(yáng)企業(yè)文化、傳遞企業(yè)信息以及促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部交流上的作用。

作者：顧立新單位：天津市大港石油報(bào)社