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《中國(guó)報(bào)業(yè)雜志》2014年第十一期

一、企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的進(jìn)一步完善,如何使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),成為越來越多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。越來越多企業(yè)管理者充分認(rèn)識(shí)到，良好的企業(yè)文化成為不斷提升企業(yè)品質(zhì)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們的思想意識(shí)有著重大影響。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，人們的精神文化需求日益旺盛，思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，新聞?shì)浾摰牡匚辉絹碓酵怀觯饔迷絹碓酱?，?nèi)部刊物在企業(yè)發(fā)展中的作用也就越來越強(qiáng)。

1.《原子能院》報(bào)在中國(guó)原子能科學(xué)研究院搭建的諸多宣傳平臺(tái)中，《原子能院》報(bào)起到了主導(dǎo)作用?！对幽茉骸穲?bào)創(chuàng)刊于1964年5月20日，在核工業(yè)系統(tǒng)是一家歷史比較悠久的報(bào)紙。其前身叫《工作簡(jiǎn)訊》，創(chuàng)刊之初是B5紙大小，每期只有三四頁(yè)，當(dāng)時(shí)創(chuàng)刊的初衷也是出于工作方面的交流，反映職工的思想與工作動(dòng)態(tài)，表彰先進(jìn)，交流經(jīng)驗(yàn)，貫徹政策和推動(dòng)指導(dǎo)工作。創(chuàng)刊兩個(gè)月之后，改為八開大小，每期四版，那時(shí)的《工作簡(jiǎn)訊》已初具報(bào)紙雛形。《原子能院》報(bào)八開四版，原為半月刊，2005年7月改為旬刊，每月10日、20日和30日出版。每期四版，分別是頭版為要聞版，二版為科技在線，三版為基層點(diǎn)擊，四版為人文副刊版為八面來風(fēng)。在發(fā)生重大事件時(shí)，也發(fā)行?？?qū)０?。另外，《原子能院》?bào)還有圖形版的電子報(bào)，更加方便讀者的閱讀。至今，《原子能院》報(bào)已伴隨著原子能院人走過了半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，出版報(bào)紙一千多期，忠實(shí)記錄了原子能院輝煌的發(fā)展歷史，也記錄了原子能院在困境中不懈努力、奮力向前的腳步，可以說，《原子能院》報(bào)是一部記錄原子能院發(fā)展的生動(dòng)史書。《原子能院》報(bào)作為黨政領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，宣傳思想工作和精神文明建設(shè)的重要陣地，以形式多樣的報(bào)道和圖文并茂的版面，圍繞院的中心工作，積極宣傳在各項(xiàng)工作中取得的成就，謳歌先進(jìn)集體和模范人物，為引導(dǎo)輿論，服務(wù)大局，營(yíng)造氛圍，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，《原子能院》報(bào)也得到了業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)，并多次受到上級(jí)有關(guān)部門的表彰，榮獲“中國(guó)百家優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊評(píng)選一等獎(jiǎng)”和首屆“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊文化推動(dòng)力獎(jiǎng)”。

2.《原子科學(xué)城》雜志《原子科學(xué)城》雜志創(chuàng)刊于2010年10月。隨著原子能院的發(fā)展，需要進(jìn)一步加大宣傳的力度，宣傳上選題更廣，對(duì)一些問題加強(qiáng)深度研究報(bào)道，使之與《原子能院》報(bào)互補(bǔ)，架構(gòu)成為立體的宣傳格局。當(dāng)時(shí)恰逢原子能院成立60周年，院黨委提出打造世界先進(jìn)水平的核科研基地、建設(shè)現(xiàn)代富強(qiáng)文明和諧美好的原子科學(xué)城的奮斗目標(biāo)，《原子科學(xué)城》雜志也就應(yīng)運(yùn)而生?！对涌茖W(xué)城》雜志為季刊，每年出版4期。每期64頁(yè)，共開設(shè)有重點(diǎn)關(guān)注、特別報(bào)道、科技長(zhǎng)廊、管理沙龍、工作交流、青春之我、院所文化、政工之窗、基層采風(fēng)、文海泛舟、翰墨丹青、光影天地、要聞概覽、要聞聚焦等十幾個(gè)欄目，內(nèi)容涵蓋重要決策、重大事件、科研生產(chǎn)進(jìn)展、精神文明建設(shè)、職工原創(chuàng)文學(xué)和攝影作品等多個(gè)方面?？?hào)為京內(nèi)資準(zhǔn)字2013-L0101號(hào)，由原二機(jī)部部長(zhǎng)劉杰題寫刊名?！对涌茖W(xué)城》雜志的定位是權(quán)威性、綜合性、可讀性。權(quán)威性是因?yàn)檫@本刊物是院黨委的機(jī)關(guān)刊物，其重要職責(zé)就是要傳遞院的一些重要決策和部署，傳遞院的聲音，用以指導(dǎo)全院的工作。綜合性就是要涵蓋面要廣，這個(gè)從雜志的欄目名稱上可以看出，從科研生產(chǎn)、院所文化、青年工作、職工的精神生活等方方面面都有所涉及。單就科研來說，原子能院有八大學(xué)科，在宣傳的時(shí)候不能顧此失彼?？勺x性對(duì)于這種帶有顯著行業(yè)特征的內(nèi)刊來說尤為關(guān)鍵，對(duì)于專業(yè)知識(shí)要求盡量通俗化、生動(dòng)化，所反映的內(nèi)容既要有科研方面，也要反映職工豐富的業(yè)余文化生活，很多文章和作品的創(chuàng)作都來自院內(nèi)，植根基層和一線的更會(huì)引起關(guān)注?！对幽茉骸穲?bào)和《原子科學(xué)城》雜志發(fā)揮新聞宣傳工作在推動(dòng)改革發(fā)展、引導(dǎo)職工思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用，在新聞實(shí)踐過程中牢記“三貼近”原則，無論在內(nèi)容還是形式上都把報(bào)道的筆觸伸向基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，把版面留給職工群眾，關(guān)注基層的工作動(dòng)態(tài)。從報(bào)紙的版面和雜志的欄目設(shè)置可以看出，報(bào)紙的“科技在線”和“基層點(diǎn)擊”大部分消息都來自基層一線，副刊更是職工可以揮灑才華的園地，一批愛好寫作、攝影的作者隊(duì)伍，使這片園地越來越生機(jī)盎然，增加了很多活力和色彩。雜志設(shè)有“科技長(zhǎng)廊”“基層采風(fēng)”“青春之我”“文海泛舟”“翰墨丹青”“光影天地”等欄目，這些欄目也都具有深厚的群眾基礎(chǔ)，能夠從方方面面展示原子能院的職工風(fēng)采，從而也形成了獨(dú)具原子能院特色的院所文化。

二、新形勢(shì)下如何辦好內(nèi)刊

內(nèi)刊作為企業(yè)黨委的喉舌和企業(yè)文化的重要載體，在改革發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。一要把握正確的辦報(bào)辦刊方向，通過內(nèi)刊把員工思想統(tǒng)一到科學(xué)發(fā)展上來；二要增強(qiáng)內(nèi)刊的引導(dǎo)激勵(lì)作用，通過內(nèi)刊把物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的成績(jī)報(bào)道出來，把發(fā)生在員工身邊的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡挖掘出來；三要發(fā)揮內(nèi)刊的橋梁紐帶作用，通過內(nèi)刊在各條戰(zhàn)線之間建起信息網(wǎng)，在企業(yè)與員工之間架起連心橋；四要擴(kuò)大內(nèi)刊的窗口和名片效應(yīng)，通過內(nèi)刊更好地展示企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度和影響力。

1.把握正確的輿論導(dǎo)向是辦好內(nèi)刊的首要前提要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出的位置，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，努力為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍?！罢渭肄k報(bào)”是一個(gè)內(nèi)涵非常豐富的命題，至今都具有十分強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。習(xí)在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

2.堅(jiān)持“三貼近”原則是辦好內(nèi)刊的重要保證新聞宣傳工作要堅(jiān)持深入基層、深入群眾、深入一線的原則，要按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，同時(shí)，深入分析讀者的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，因勢(shì)利導(dǎo)，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。改進(jìn)文風(fēng)，講究宣傳藝術(shù)，提倡短實(shí)新，反對(duì)假長(zhǎng)空。這些原則和要求對(duì)于內(nèi)刊而言，顯得尤為重要。

3.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮基層通訊員的積極性好的創(chuàng)意來源于高水平的專業(yè)素質(zhì)，辦好內(nèi)刊，離不開一支訓(xùn)練有素的通訊員隊(duì)伍。每天都生活在基層、來自一線的通訊員，能夠用自己的眼睛去發(fā)現(xiàn)最及時(shí)的新聞，用自己的心靈去感受身邊的感動(dòng)。他們的報(bào)道能夠更真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地反映企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和員工中最鮮活的典型事跡。由于內(nèi)刊通訊員往往都是兼職，因此新聞業(yè)務(wù)水平參差不齊，受過專業(yè)培訓(xùn)的人員不多。要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力建設(shè)一支政治強(qiáng)，業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳隊(duì)伍。

作者：侯德義單位：中國(guó)原子能科學(xué)研究院