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一、標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化表現(xiàn)

（一）動態(tài)化的二維表現(xiàn)

動態(tài)化的二維表現(xiàn)是不同靜態(tài)標(biāo)志在不同時間的表現(xiàn)，但從本質(zhì)上來看，這種標(biāo)志還是靜態(tài)的，如google總是根據(jù)網(wǎng)民的特點不定期更新自己的徽標(biāo)，意在以富有變化的標(biāo)志吸引受眾的注意力。google在設(shè)計徽標(biāo)時以靈動跳躍的色彩、簡約獨特的風(fēng)格來體現(xiàn)朝氣蓬勃的年輕人市場特點，而每當(dāng)世界各國節(jié)日或名人誕辰來臨時，google也會推出全新的標(biāo)志，如為慶祝巴克球發(fā)現(xiàn)25周年，google在主頁上將“google”中的第二個字母“O”設(shè)計成巴克球的形狀，而且隨著鼠標(biāo)的挪動，巴克球會快速旋轉(zhuǎn)。

（二）動態(tài)化的新媒介表現(xiàn)

數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)的信息交流模式已由讀寫轉(zhuǎn)變?yōu)榭磁c聽，而且隨著多媒體技術(shù)的普及，標(biāo)志設(shè)計也呈現(xiàn)出一種更加新穎獨特的視覺形式。如2012年倫敦奧運會在標(biāo)志設(shè)計上就使用了極具拓展創(chuàng)新性的形象系統(tǒng)，激發(fā)出強大的視覺能量。富有運動節(jié)奏和生命感的塊面組合、根據(jù)場合不斷更換色彩的動態(tài)化表現(xiàn)手法以及豐富的視頻動畫展示形式都充分體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化的新媒介影響。

二、影響動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的因素

（一）技術(shù)進(jìn)步與媒體革命的影響

受制作工藝條件、現(xiàn)代主義視覺設(shè)計思想影響，平面化標(biāo)志在設(shè)計應(yīng)用和發(fā)展上往往追求簡潔的造型語言，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和媒體革命的到來，設(shè)計師的意識和觀念得到大幅度提升，電腦設(shè)計、數(shù)碼技術(shù)得到應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計無論在制作流程上，還是在加工工藝上都得到前所未有的強化，標(biāo)志的視覺表現(xiàn)形式日趨豐富。如漢邦文化公司的標(biāo)志以極富主觀時空概念的視覺時空感受、變化莫測的動態(tài)形式和復(fù)雜新奇的空間變換尋求圖形表現(xiàn)形式的心理需求，既符合了現(xiàn)代人追求時尚的心理，又充分考慮了多媒體傳播媒介對標(biāo)志動態(tài)拓展的可能性。

（二）設(shè)計理念的更新

傳統(tǒng)設(shè)計理論認(rèn)為只有通過穩(wěn)定的視覺形象才能加深受眾對標(biāo)志形象和宣傳主體的印象，但隨著時代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計師開始認(rèn)識到固定不變的、重復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)志易使人產(chǎn)生視覺疲勞，甚至產(chǎn)生厭煩情緒，只有那些不斷運動變化、非秩序的的信息，才能帶給受眾新穎獨特的、持續(xù)不斷地視覺神經(jīng)刺激，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化正是這種設(shè)計理念的體現(xiàn)。但標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計并不是無規(guī)則的、無度的放縱設(shè)計，而是在圖形、色彩以及相關(guān)視覺形象等構(gòu)成元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化，既使之適合更多媒介應(yīng)用，又不失其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展的推動

隨著信息時代的到來，行業(yè)間的界限變得日益模糊，企業(yè)間的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的固定不變的企業(yè)形象既存在應(yīng)用范圍狹窄、缺乏規(guī)范的弊端，也無法準(zhǔn)確定位企業(yè)形象和品牌，更無法體現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的興起更要求設(shè)計師必須以一種動態(tài)化的眼光重新審視標(biāo)志設(shè)計。市場競爭的加劇和消費者消費觀念的改變帶來了企業(yè)服務(wù)方式和產(chǎn)品質(zhì)量觀念的改變，調(diào)整品牌策略、設(shè)定目標(biāo)、提升服務(wù)意識對企業(yè)營銷文化來說是一次巨大的發(fā)展。

三、數(shù)字化時代動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）動態(tài)、多元的視覺整合

動態(tài)化表現(xiàn)的標(biāo)志體現(xiàn)出同一性、靈活性和時代性特征。同一性是指標(biāo)志的動態(tài)化表現(xiàn)形式必須圍繞某一主題或形式展開變化，對企業(yè)文化起著極好的整體宣傳效果；靈活性是指存在某種內(nèi)在聯(lián)系的標(biāo)志設(shè)計元素，既要在視覺認(rèn)知上形成統(tǒng)一，又要具有靈活多變的活躍形式；時代性是指動態(tài)化標(biāo)志不僅要根據(jù)媒介、審美觀念變化而變化，還要根據(jù)周圍環(huán)境、主題等變化進(jìn)行相應(yīng)的改變。

（二）個性化和感性化的視覺圖形

由理性的抽象圖形向個性化和感性化的視覺圖形轉(zhuǎn)變，這種標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢在一些西方大學(xué)標(biāo)志設(shè)計中表現(xiàn)的較為突出。如伯恩茅斯大學(xué)以校名“BournemouthUniversity”的開頭字母“BU”作為標(biāo)志，簡潔易記，極具個性化。標(biāo)志圖案的感性化既體現(xiàn)了整個視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一，又體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計隨環(huán)境變化而變化的靈活性。如伯恩茅斯大學(xué)標(biāo)志以寓意“堅強、拼搏、毅力”的海鷗圖案作為校內(nèi)指示系統(tǒng)起到了啟發(fā)和鼓勵學(xué)子努力進(jìn)取的宣傳效果。

（三）高度的人性化

現(xiàn)代社會中人們對情感溝通和思想交流的渴望變得更為強烈，藝術(shù)與親情的融合成為近年來標(biāo)志設(shè)計的思維基礎(chǔ)。如世界上最大的搜索引擎——谷歌，在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的基礎(chǔ)上以多彩的色調(diào)、簡單的字體打破靜的傳統(tǒng)，使設(shè)計體現(xiàn)出強烈的沖擊和跳躍感，表現(xiàn)了自身資源的豐富性和獨特的親和力，增強了設(shè)計的趣味性和宣傳效果，尤其是中國本土傳統(tǒng)文化的融入帶給中國人更多的人文關(guān)懷。

四、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式，其最終目的在于傳遞信息。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計融聲音、文字、圖形、動畫等多種媒介于一身，既改變了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計模式，也延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和意義，形成了整體的、混合的、多元化的形態(tài)。標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計已成為未來標(biāo)志設(shè)計的重要發(fā)展方向。

作者：張程單位：云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院