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紙質(zhì)包裝裝潢的色彩設(shè)計其實和我們的生活是息息相關(guān)的，因為在我們的生活中使用紙進(jìn)行包裝的產(chǎn)品是很多的，范圍也是非常廣的，而且所有的這些包裝都是以產(chǎn)品為依托而存在的。比如說生活中用來包裝衣物、化妝品或是食物的包裝都會運用到紙質(zhì)包裝，除此之外還有家具生活用品，家電產(chǎn)品等等的包裝設(shè)計都離不開紙質(zhì)包裝材料和包裝裝潢的色彩設(shè)計。但是又因為紙質(zhì)包裝所涉及的范圍較廣，而且沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，因此要根據(jù)不同的產(chǎn)品的材質(zhì)、用途、外觀以及使用人群來制定設(shè)定合理的包裝裝潢色彩設(shè)計，使各種產(chǎn)品具有明顯的區(qū)分度。也就是要遵循“相適應(yīng)”的原則，最終達(dá)到令消費者滿意的效果。《紙質(zhì)包裝設(shè)計》一書則對產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行了詳細(xì)的論述，其中包含有豐富的內(nèi)容，多樣的設(shè)計方法，以及可作為包裝設(shè)計教學(xué)范例的經(jīng)典作品，不僅能夠給包裝設(shè)計師新穎的啟迪，也能給廣大讀者參考借鑒。

《紙質(zhì)包裝設(shè)計》一書共可以分為八個章節(jié)，所涉及的關(guān)于紙質(zhì)包裝設(shè)計的內(nèi)容全面又具體，分別從以下這幾個方面進(jìn)行闡述：包裝的演變與發(fā)展、包裝的結(jié)構(gòu)、包裝應(yīng)有的編排和基本的次序、包裝色彩設(shè)計的主要配置以及包裝在新工藝和新材料等方面展現(xiàn)出的特點，對紙質(zhì)包裝設(shè)計進(jìn)行層層深入的解讀，而且列舉了大量的具體案例進(jìn)行分析，是設(shè)計包裝類書籍中的一部重要作品，不僅具有理論價值還具有實踐價值。紙質(zhì)的產(chǎn)品包裝在我們的生活中是隨時隨處可見的，而且紙質(zhì)包裝有很多的優(yōu)越性，比如便于尋找且成本低，而且適合加工也可折疊，同時又無毒，無味，無污染。是作為包裝紙的首要選擇，但在一些潮濕環(huán)境中，耐度和耐水性就較差。正是因為有了這些優(yōu)缺點，所以在包裝設(shè)計時，設(shè)計師們也在積極地嘗試與探索，色彩在人們的生活中是無處不在的，人們的生活也因色彩的搭配而絢爛美好。所以無論在什么時候，對色彩知識的運用總是一個無法回避的問題。因此在包裝設(shè)計的過程中對色彩的追求是極具價值的，正確地運用色彩，感受設(shè)計，從而設(shè)計出令消費者滿意的包裝來豐富我們的生活是十分必要的。因為色彩能夠強(qiáng)烈地喚起人們視覺的，形成一種視覺的沖擊。就比如紙質(zhì)包裝盒的色彩設(shè)計是要跟隨不同產(chǎn)品進(jìn)行特定的設(shè)計的，重要的是要能引起消費者對產(chǎn)品的興趣，最終產(chǎn)生購買欲望。但是需要注意的是，不論是什么樣的色彩搭配，都應(yīng)該以配合商品的內(nèi)容和特征為出發(fā)點。

其實色彩是一個很復(fù)雜的內(nèi)容，它包含著美學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)等等的內(nèi)容，而且不同的顏色代表著不同的含義，具有一定的象征意義，久而久之，人們對顏色就形成了一種特定的認(rèn)識，比如紅色往往象征著熱情，紅火，于是人們在看見紅色時通常會覺得喜慶；綠色代表著希望與新生，看見綠色會覺得充滿希望；藍(lán)色屬于冷色調(diào)，所以藍(lán)色往往是一種成熟，理智的象征，往往會使人冷靜下來，而白色在更多時候是一種純潔與干凈的感覺……每個顏色，每種色彩都有屬于自己的“定位”，因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候設(shè)計師就需要充分利用每個顏色的特性，巧妙地運用色彩。根據(jù)商品紙質(zhì)包裝的色彩，消費者往往能夠根據(jù)包裝對產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的想象，也就是說通過對產(chǎn)品色彩包裝的了解就知道商品的特性，至少由包裝設(shè)計所傳達(dá)出的關(guān)于商品的信息是真實的，來激發(fā)消費者的購買愿望。比如，購買手表、手機(jī)、電腦等價格較高的電子產(chǎn)品，那么其外包裝不論是紙盒還是紙袋，都應(yīng)該選用稍硬一點的、看起來有質(zhì)感的紙質(zhì)包裝，要顯得足夠的“高雅”，而且色彩的設(shè)計不能太過于花哨，電子產(chǎn)品還是需要一些“穩(wěn)重感”的設(shè)計在其中。再以食物包裝為例，橘黃色的盒子里可能是橙汁之類的產(chǎn)品，如果用綠色的包裝盒來包裝橙汁，可能就會對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。巧克力的包裝也往往采用的是紙盒包裝，而且紙盒的顏色通常就是以棕咖色系為主，然后在此基礎(chǔ)上疊加其他的色彩，通過顏色的對比，同色深淺效應(yīng)的表現(xiàn)手法等，來突出巧克力的外形特征和色彩信息，使巧克力的包裝看起來更加“活潑”。

現(xiàn)在人們曰常所見的紙質(zhì)手提袋，比如，禮品袋、購物袋、廣告性手提袋，甚至是包裝盒等，大多是用厚重的牛皮紙、牛皮卡紙、白卡紙制成的，包裝的結(jié)果可能會受到包裝工藝、材料等的限制，而這個時候色彩和美化就顯得至關(guān)重要了。包裝色彩運用于整個包裝的設(shè)計構(gòu)思，所用材料都是緊密聯(lián)系在一起的，大膽的在紙質(zhì)包裝中使用不同的色彩是對紙質(zhì)包裝裝潢的一種突破。《紙質(zhì)包裝設(shè)計》一書詳細(xì)為讀者描述了產(chǎn)品設(shè)計中的重要事項，從不同角度入手，為讀者分析了具體的案例，想要從這些案例中給設(shè)計師和讀者更多的啟發(fā)，同時提出了一些好的意見或建議，這本書是包裝設(shè)計教學(xué)的一本很好的范例，可供廣大包裝設(shè)計師借鑒參考。

作者：陳曉 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院