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摘要：漢字經歷了復雜的演變過程，每個漢字的字體都有獨特的韻味和意義。漢字造型設計中的意蘊表達間接地反映了中國傳統的思維方式和視覺審美方式，體現了傳統文化的歷史感與形式感的完美結合。而在如今的信息時代，視覺傳達設計逐步從二維空間向三維空間發展，漢字的運用也呈現出多元化的態勢。視覺傳達設計怎樣汲取漢字的外在形式感和內在精神意義，成為設計者不斷探索的課題。

關鍵詞：漢字圖形；視覺傳達；設計運用

漢字在視覺傳達設計中不僅僅是作為設計的符號元素和視覺語言，更多的是被當作中國文化特色設計的重要語匯。漢語是我們的母語，漢字圖形具有視覺傳達的優勢，也是視覺活動中的客觀存在，所以其就與視覺傳達設計有著千絲萬縷的聯系。因此，漢字能夠被潛移默化地運用到視覺傳達設計中，傳遞各種信息，成為一道靚麗的文化風景線。視覺傳達設計是通過色彩、圖形、標志等設計元素的相互組合，并以一定的媒介為載體，傳達設計思想的一門學科。信息時代的到來，使視覺傳達設計的媒介載體正在從傳統的二維平面向現代的三維空間轉變，對于漢字的運用也呈現出多元化發展趨勢。綜合各類設計成果可以發現，對漢字中的點、線和意象元素的運用仍是設計的重要內容，漢字是視覺傳達設計的重要元素之一。

一、漢字的特性

中國的文字是在歷史長河中經過不斷的錘煉和洗禮演變而來的。起初，人們在生產活動中，為了方便生活而隨意刻畫，形成簡單的圖形。后來，為了有效交流，簡單隨意的圖形經過進一步的統一而呈現出規則的演變，并形成象形文字。如今，漢字在被設計運用時，往往會被喚起文字最初的象形含義。漢字具有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借等六種構造原理。而視覺傳達設計常用的是前三種構造原理。象形，顧名思義就是通過外在的形象加以描述表達，如“月”“日”“山”“水”等字形。指事就是運用具象的東西表達抽象的事物，或者在具象的字體上額外添加某些特征來表達，如“上”“下”“刃”等字形。會意就是用兩個或幾個簡單的字組成一個復合字，把這幾個字的意義合成一個綜合的意義，如“明”“休”等字形。漢字濃縮了中國優秀傳統文化，和現代的西方設計不同，其代表了具有中國傳統特色的設計形式。漢字字體容易被抄襲和借用，一些設計者大量運用現成字庫里的字體而缺乏思考，使作品顯得呆滯、缺失靈氣。

二、漢字的思維理念

漢字經過歷史的洗禮和不斷的變換，從最初的簡單圖形，通過合成、假借等手法，簡化為現在的文字。漢字構造原理中的會意和轉注最能體現漢字的思維理念。漢字的會意思維理念自古以來就與漢字同步發展，通過漢字的造字原理，讓人們一看到字就能聯想到其內在的深刻含義。而漢字的轉注構造理念可以拋棄漢字原來的組織結構而獨自立意，并不影響漢字理念的表達，這就意味著漢字的轉注思維理念可以更深刻地表達其內在含義。漢字的重組構造，不僅能夠有效地打破人們的定式思維，還能起到讓人們重新認識漢字內在含義的作用。漢字的創意運用，既是對文字演變原理的深刻總結，也是對其原理的升華。只有當其理論逐漸成為共識，其才能為大眾所接受。漢字正是秉承了這一原理，才能源源不斷地為設計者提供用之不竭的創意思維和文化內涵，才能始終作為設計元素被加以創新運用。視覺傳達設計不同于平面設計，需要設計者對漢字的理念和運用技巧進行把握，在此基礎上再對設計理念進行抽象和整理作業，從而追求藝術與技藝的高度吻合。兩者相輔相成，相得益彰，共同對視覺傳達設計產生深遠的影響。

三、漢字在視覺傳達設計中的運用

在視覺傳達設計中，漢字作為設計元素，往往作為傳達思想、傳播文化的媒介。在視覺傳達設計中，運用到字體設計的地方很多。如，消費者在購買商品時，除了要求有好的品質外，也越來越注重產品的外觀設計，成功的包裝設計不僅能在表面上傳達產品信息，更能通過畫面的內容組合吸引消費者的注意，從而間接地影響消費。作為設計元素的漢字被運用在包裝設計中，設計者不僅可以通過文字偏旁部首的組合進行設計表達，也可以通過文字的書寫表達出漢字的韻味。因此，采用古老的文字，可以增強包裝設計的魅力。文字運用得當，書寫生動，并能展示文字的性格、氣質等，不但能增強設計感，更能引起消費者的共鳴，從而刺激消費。版式設計作為視覺傳達設計的一部分，不僅是關于排版的學科，更是一種技能，是一門需要技術與藝術相統一的科目。文字編排作為版式設計的一部分，除了需要使觀者產生精神上的共鳴，更需要在形式上獲得受眾的視覺認同。盡管當下廣告行業發展迅速，各種技術載體和視覺形式不斷出現，但招貼設計在設計行業中始終未被取代，依然保持著原有的活力。作為招貼設計中不可或缺的元素之一，文字通過在招貼海報設計中不斷重組構造并與圖形相結合以體現形式美法則。計算機技術突飛猛進，人們的生活習慣和思維方式或多或少地受其影響，數字媒體在帶給人們方便和快捷的同時，也在借助字體、圖像、聲音等融入設計作品。數字媒體的內容表面上是三維的形式，實際上也是通過點、線、面、體的組合和排版而構成的。設計者通過對數字媒體技術的熟練運用，并加以字體設計和版式設計，呈現出視野開闊的設計作品。因此，在視覺傳達設計中的各個領域，都能找到漢字被廣泛運用的案例。漢字作為一種具有文化形態和內涵的設計元素，被用于企業策劃、產品宣傳、書籍裝幀等設計活動中，不僅能弘揚中國的傳統文化，也能促進漢字的進一步發展和升華。

結語

漢字在視覺傳達設計中往往起著傳達思想、表達內涵的媒介作用。漢字起源于古老的象形文字，是不可或缺的設計語言。漢字也往往被圖形化，通過重組，漢字不僅能表達出外在的形象張力，也能表達出內在的意蘊，使漢字的運用具有視覺和寓意的雙重設計屬性。純粹的文字書法作品，不僅是通過漢字的含義來表達，更多的是通過優美流暢的字形和意蘊深遠的字義來表達。在視覺傳達設計中，以漢字為設計元素的設計載體是多元化的，設計者需要汲取傳統漢字文化的形意精華，并將其融入思維意識，只有這樣，才能設計出既具有形式感又具有精神內涵的設計作品。漢字的文化內涵和意蘊往往比外在的形式感更具有表現力和張力。優秀的設計作品只有具備了外在形式和精神內涵，才能體現出中國文化的歷史穩重感與外在設計感。如今，在新的發展形勢下，先進的圖像處理軟件極大地方便了設計活動，然而，只有根植于中國優秀傳統文化精髓的設計，才能屹立于設計前沿而不被淘汰。

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作者：李敏 單位：南京辰興工社文化傳媒有限公司