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摘要：中國歷史悠久，有著豐富的傳統文化資源。如何將我國的傳統元素應用到視覺傳達設計中，是值得深入探討的話題。

關鍵詞：中國傳統元素；視覺傳達；應用

中國傳統文化博大精深、歷史悠久。將中國傳統元素和視覺傳達設計相結合，是為了讓人們能夠充分了解中國傳統元素，意識到我國傳統元素的重要性，把傳統元素的精髓應用在視覺傳達設計中，促進我國傳統元素的傳承與發展。

一、中國傳統元素的內涵與領域

中國傳統元素主要是指中國獨有的文化元素，如藝術、工藝、節日等。中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術等都是中國傳統元素。簡單來說，中國傳統元素范圍廣泛，具有一定的象征意義，如表達和諧團結、吉祥如意等，符合傳統審美與風俗習慣。我國傳統文化博大精深、內容豐富，在不同領域取得的成就燦若星河，可以說，中國傳統元素是人們生活中不可缺少的一部分。此外，不管在什么樣的背景下，中國傳統元素始終保持其嚴肅性、莊重性、象征性，絕不容許以任何方式對其進行惡意曲解、歧視甚至褻瀆。基于此，我們要學習與了解中國傳統元素，以此為基礎對其進行傳承、創新、發展。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

所謂視覺傳達設計，就是以“眼觀為實”為基礎，通過對設計的理解，借助設計靈感，以一種特別的形式呈現事物或人物的特征。換言之，視覺傳達設計是利用視覺符號傳達設計信息。近年來，隨著科技水平的提升，以及各種新型設計材料的開發與發展，形成了一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的新的設計領域——視覺傳達設計。視覺傳達設計包含的內容有很多，如生活中的書籍、報紙等影像或平面設計，還有一切色彩、展示等，都是視覺傳達設計的表現形式。視覺傳達設計通過視覺媒體將自身所表現的內容與意義傳達給欣賞者。視覺傳達設計看起來似乎很簡單，做起來相對而言要難一些。視覺傳達設計是一種藝術，而且是有價值的藝術。

我國的傳統元素眾多，為視覺傳達設計提供了很好的素材。因此，設計者應該把中國傳統元素運用到視覺傳達設計中，兩者的完美結合可以有效地體現我國文化的博大精深，弘揚東方神秘而豐富的文化資源，而且可以把我國具有代表性的文化元素傳達給國際友人，這樣也能夠讓我國和其他國家進行更進一步的文化交流，從而達到各國和諧、互助的狀態。此外，把中國傳統元素融入視覺傳達設計，也能使人們更加正確地認知中國傳統文化，提升人們的審美能力。

具體而言，中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用有多種方式。以中國傳統吉祥元素為例，吉祥元素富有神秘的氣息，寄托了中國人對于消除厄運的信仰和對美好生活的向往。筆者根據歷代中國老百姓對現實生活的主要追求，將傳統吉祥元素的文化象征意義歸納為六個主要方面，即五谷豐收、富裕發財、生殖繁衍、延年益壽、合家團圓、辟邪免災，進而把傳統吉祥元素融入視覺傳達設計。如，中國紅、中國結都象征著和諧、團結。2008年北京奧運會的標志是現階段標志設計的典范，該設計作品巧妙地將中國結和運動員兩種元素結合在一起，為中國贏得了很好的名譽，讓國際友人對中國和中國人民刮目相看。再以中國傳統水墨元素為例，中國傳統水墨畫需要用“文房四寶”筆、墨、紙、硯創作，講究水和墨的和諧融合。現代有很多人對古代水墨畫有著深厚的喜愛之情，花很多時間鑒賞、研究水墨畫，所以就有了融合了傳統水墨元素的視覺傳達設計作品。視覺傳達設計者需要具有獨特的欣賞能力和創新能力，才能設計出既具有鮮明的個性和民族特色又不失中國水墨元素特點的視覺傳達作品。將傳統水墨元素和視覺傳達設計進行有效融合，可以使視覺傳達設計作品更加形象、生動、富有感染力，具有獨特的美感。如今各個城市都有明確的定位，在定位過程中，也有將中國傳統元素與視覺傳達設計相結合的做法。如，河北省很多城市結合自身的文化特點打造出了品牌，樹立了良好的城市形象。結語中國傳統元素代表我國古老的傳統文化，是現代視覺傳達設計的一種重要表達方式。在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，能夠讓國人深入地了解中國傳統文化，喚醒人們對中國傳統元素的感情，進而使人們學會欣賞中國傳統元素，保護中國傳統文化元素，讓全世界的人認識中國，感受到中國傳統文化的博大精深。需要注意的是，在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，不能脫離歷史傳統，而要發揚且創新多種傳統元素，最終實現二者的和諧統一。

參考文獻：

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作者：任珊