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黨的十八大報告首次把生態(tài)文明建設(shè)列入中國特色社會主義建設(shè)“五位一體”總體布局,提出了努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展的總體要求。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是生態(tài)文明理念與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，是建設(shè)生態(tài)文化的有效途徑，是發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟的重要內(nèi)容，是全球經(jīng)濟社會發(fā)展的新潮流。江西目前正處在“發(fā)展升級、小康提速、綠色崛起、實干興贛”的關(guān)鍵階段，如何在尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明理念的引領(lǐng)下，發(fā)揮江西生態(tài)文化資源的優(yōu)勢，變綠水青山為金山銀山，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，綠色發(fā)展和科學(xué)發(fā)展是當前面臨的一項重大課題。

一、生態(tài)文化與生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.生態(tài)文化的內(nèi)涵。生態(tài)文化是生態(tài)文明中精神成果的重要內(nèi)容，是指人與自然和諧發(fā)展、共存共榮的生態(tài)意識、價值取向和社會適應(yīng)。它包括生態(tài)哲學(xué)、生態(tài)倫理、生態(tài)美學(xué)、價值觀念，以及思維方式、生產(chǎn)方式、生活方式、行為方式、文化載體和生態(tài)制度［1］p308。生態(tài)文化在價值觀念上，強調(diào)對自然的平等態(tài)度和充分的人文關(guān)懷；在指導(dǎo)思想上，堅持以人為本的科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的理念；在實現(xiàn)路徑上，努力走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕和生態(tài)良好的新道路；在目標追求上，關(guān)注建立人與自然和諧的資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的社會［2］。生態(tài)文化的物質(zhì)載體既包括森林、濕地、草原、荒漠、綠洲、山川、湖泊、河流、極地、海洋、島嶼等地球自然生態(tài)系統(tǒng)，也包括城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、田園等人工生態(tài)系統(tǒng)，還包括生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)、生態(tài)園區(qū)、綠色企業(yè)等生態(tài)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

2.生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。在市場經(jīng)濟條件下，生態(tài)文化與經(jīng)濟、科技以及旅游等相融合，便產(chǎn)生了生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是以生態(tài)文化為引領(lǐng)的、為社會公眾提供生態(tài)文化產(chǎn)品和服務(wù)的低碳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具體地講，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)以生態(tài)資源為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵，以科技創(chuàng)新為支撐，以生態(tài)產(chǎn)業(yè)為表現(xiàn)形式，以提供多樣化的生態(tài)文化產(chǎn)品和生態(tài)文化服務(wù)為主，向消費者傳播人與自然和諧的文明理念，推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，主要包括森林文化產(chǎn)業(yè)、竹文化產(chǎn)業(yè)、花文化產(chǎn)業(yè)、茶文化產(chǎn)業(yè)、濕地文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文化旅游等。作為傳播生態(tài)文化、提升人的生活品質(zhì)、創(chuàng)造財富以及就業(yè)機會、促進經(jīng)濟綠色增長的新型文化產(chǎn)業(yè)，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)既具有文化創(chuàng)意的特點，也有綠色生態(tài)的功能；既有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的屬性，也有融合發(fā)展的特征。

二、發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

2015年3月6日，在參加十二屆全國人大三次會議江西代表團審議時指出，環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍天也是幸福。要像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境。江西要著力推動生態(tài)環(huán)境保護，走一條經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)文明相輔相成、相得益彰的路子，鞏固提升江西生態(tài)優(yōu)勢，打造生態(tài)文明建設(shè)的江西樣板［2］。發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，有利于樹立生態(tài)文明理念，有利于實現(xiàn)江西綠色崛起，有利于提升生態(tài)文化軟實力，對江西生態(tài)文明建設(shè)和文化建設(shè)均具有重要意義。

1.發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)美麗中國、綠色江西的重要抓手。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是生態(tài)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，是生態(tài)文明建設(shè)融入文化建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)的重要現(xiàn)。大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)豐富多樣的生態(tài)文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，是建設(shè)生態(tài)文明、實現(xiàn)美麗中國的客觀要求。強調(diào)：“人民群眾對清新空氣、清澈水質(zhì)、清潔環(huán)境等生態(tài)產(chǎn)品的需求越來越迫切，生態(tài)環(huán)境越來越珍貴。我們必須順應(yīng)人民群眾對良好生態(tài)環(huán)境的期待，推動形成綠色低碳循環(huán)發(fā)展的新方式，并從中創(chuàng)造新的增長點。”［3］發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，是江西生態(tài)文明建設(shè)新的增長點，是建設(shè)美麗中國、綠色江西的重要抓手。

2.發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進江西綠色崛起的重要舉措。隨著人民生活水平的提高，人們對生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的需求越來越大，生態(tài)文化產(chǎn)品的稀缺性正在凸顯。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染少、生態(tài)負面影響小等鮮明特征和優(yōu)勢，不但有助于發(fā)揮江西生態(tài)資源優(yōu)勢，提高資源利用率，還有利于促進江西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動江西經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，既讓人民在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中享受生態(tài)文化發(fā)展的成果，也順應(yīng)了建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的要求，是實現(xiàn)江西綠色崛起的重要舉措。

3.發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是提升江西生態(tài)文化軟實力、改善江西形象的重要載體。江西省作為全國中部欠發(fā)達的地區(qū)，與東部相比，文化軟實力還有待提高。江西擁有得天獨厚的生態(tài)文化資源。發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，有利于推動樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然的生態(tài)文明理念，實現(xiàn)低碳發(fā)展、綠色發(fā)展和循環(huán)發(fā)展；有利于增強文化發(fā)展活力，推動江西文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是生態(tài)文化軟實力的重要載體，發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，提升江西生態(tài)文化軟實力，進而提升江西文化軟實力，是樹立綠色江西、生態(tài)大省形象的重要途徑。

三、發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的對策措施

改革開放以來，特別是新世紀以來，江西生態(tài)文明建設(shè)取得了重大成就，生態(tài)文化建設(shè)方興未艾，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效。但是，作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)實力還不強，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上還處于起步階段，生態(tài)文化資源優(yōu)勢還未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。面對江西發(fā)展升級和綠色崛起的新形勢，解放和發(fā)展江西生態(tài)文化生產(chǎn)力，提升江西生態(tài)文化整體實力和競爭力，是新形勢下推動江西生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的重要課題。

1.重視生態(tài)文化宣傳，增強全省綠色發(fā)展的生態(tài)文化意識。雖然江西經(jīng)濟社會發(fā)展和工業(yè)化城鎮(zhèn)化不斷推進，但生態(tài)文化尚未成為主流文化，生態(tài)道德尚未普遍植根于人民大眾，相當多的人節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識還有待提高，尤其是良好的生態(tài)文化消費意識還未建立。因此，要大力宣傳生態(tài)文化，充分利用承載生態(tài)文化的生態(tài)資源，把江西各級各類自然保護區(qū)、森林公園、濕地公園、地質(zhì)公園、自然博物館等作為宣傳陣地；充分利用傳播生態(tài)文化的現(xiàn)代媒介，把電視、廣播、報紙、圖書、網(wǎng)絡(luò)等媒體以及學(xué)校、科研院所、企業(yè)、社區(qū)等作為教育渠道。通過大力宣傳生態(tài)文化和可持續(xù)發(fā)展理念，積極倡導(dǎo)低碳生活和節(jié)約意識，增強生態(tài)憂患意識和生態(tài)責任意識，引導(dǎo)人民理性消費、健康消費和綠色消費。

2.加強統(tǒng)籌規(guī)劃和政策扶持，加快江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江西正處于經(jīng)濟加速發(fā)展的爬坡期、全面小康的提速攻堅期和生態(tài)文明建設(shè)的提升期。2014年11月，《江西省生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)實施方案》正式獲國家正式批準，標志著江西省建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)的重要方面，需要加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌考慮生態(tài)文化事業(yè)與生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)、城市生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)文化遺產(chǎn)保護與生態(tài)文化資源利用等方面的關(guān)系。要加大對文化發(fā)展的政策扶持和資金投入，打造生態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化的政策引擎和制度平臺，在土地使用、貸款發(fā)放、稅收減免、財政金融等方面給予傾斜，推動江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3.加大改革與創(chuàng)新的力度，增強江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。江西生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，生態(tài)區(qū)位重要，生態(tài)資源豐富。除了豐富的森林、濕地、山川、湖泊、河流等地球自然生態(tài)資源，還有可觀的茶葉、花果、竹子等資源。推動江西由生態(tài)文化資源大省向生態(tài)經(jīng)濟強省的轉(zhuǎn)變，需要深化改革和自主創(chuàng)新，增強江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。要努力改革生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的投融資體制，進一步激活生態(tài)文化市場。要加快培育文化市場主體，扶持重大生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)項目，增強生態(tài)文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力，打造生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)品牌。要充分挖掘江西森林文化、花果文化、竹文化、茶文化、濕地文化、野生動物文化、生態(tài)文化旅游等發(fā)展?jié)摿?，著力打造文化、生態(tài)和科技深度融合的生態(tài)文化產(chǎn)品，增強生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的活力。

4.注重人才培養(yǎng)和集聚，為發(fā)展江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)提供智力支持。生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)作為文化與高科技高度關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，對專門人才的知識和能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求。近些年來，江西文化人才隊伍雖有所擴大，但是，適應(yīng)高新科技環(huán)境和多種產(chǎn)業(yè)需求的文化管理人才、文化創(chuàng)意人才、旅游開發(fā)人才、文化資本人才和國際文化交流人才缺乏，特別是高素質(zhì)、復(fù)合型的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)人才的缺乏，成為制約江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。創(chuàng)新生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，培育江西生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高江西生態(tài)文化軟實力，要造就一支高素質(zhì)的人才隊伍，抓緊培養(yǎng)和引進善于開拓生態(tài)文化新領(lǐng)域的拔尖創(chuàng)新人才、懂得生態(tài)經(jīng)濟經(jīng)營和文化產(chǎn)業(yè)管理的復(fù)合型人才、適應(yīng)生態(tài)文化產(chǎn)品走出去需要的國際化人才。

作者：鄧顯超 楊章文 單位：江西理工大學(xué)