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服裝賣場設(shè)計成功與否，不僅影響到品牌的商業(yè)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展空間。在設(shè)計上，不僅要體現(xiàn)品牌的設(shè)計風(fēng)格、理念和文化內(nèi)涵，還要在不同程度上表達品牌經(jīng)營的特征。

一、服裝賣場設(shè)計對品牌的影響：

1、服裝賣場設(shè)計中服裝品牌定位、設(shè)計風(fēng)格、以及延伸出來的流行特征都會直接影響到品牌形象，成功的賣場設(shè)計應(yīng)該做到能營造出品牌定位、設(shè)計風(fēng)格和品牌背后演繹給消費者的生活理念和文化內(nèi)涵。

2、賣場的環(huán)境設(shè)計要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進行融合，這直接影響到品牌的營銷成敗。

3、合理地選擇材料，運用現(xiàn)代工藝，不僅為設(shè)計構(gòu)思的實現(xiàn)提供可能，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。

二、服裝賣場的設(shè)計操作方面，應(yīng)體現(xiàn)以下幾點原則：

1、貨品展示整體和諧統(tǒng)一。2、貨品擺放聯(lián)系搭配。3、貨品結(jié)構(gòu)設(shè)置實用。

4、展示空間的營造合理、通暢、引導(dǎo)性強。5、貨品展示風(fēng)格獨特別致，特點突出。

如何做好賣場的設(shè)計與展示效果，除了要結(jié)合自身品牌的風(fēng)格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來因素來完善和發(fā)展設(shè)計內(nèi)涵。這樣不僅從市場中源源不斷地收到實效，還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的升華。

三、服裝賣場的設(shè)計與品牌的風(fēng)格相吻合。

從賣場裝飾材料、燈光色彩的選擇，到服裝的立體展示，都要從不同的角度，傳遞著品牌的服飾理念，都在著力突顯主體物服裝的風(fēng)格特色。

如萬寶路品牌樸素的原木陳列架和地板，都與駱駝品牌彰顯的粗獷、豪放的男人風(fēng)范的服裝風(fēng)格相融合，貨柜的平面展示與人模的立體展示相互錯落，服裝按款式、色彩擺放，井然有序。

帽子、箱包、圍巾、鞋等都有意地擺放在能與之相配的服裝旁邊，整個賣場讓你感到款式、貨品的豐富，又能一目了然，很容易從中選擇一身適合自己的裝扮。

（一）品牌的定位?

總的來說，從以下五個方面進行定位：

1、品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，禮服等。

2、品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。

3、品牌的設(shè)計特點：主要是從商標、款式造型、材料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。

4、品牌的價格定位：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。

5、品牌的年齡定位：不同的年齡段所設(shè)計的服裝風(fēng)格、特征也有所不同。

（二）如何實現(xiàn)服裝品牌的定位?

品牌的定位要抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格。

例如:AROT是英國的一個品牌。其服裝前衛(wèi)，它能夠合理地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的20-35歲間的青年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。AROT的這些營銷舉措，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青少年的喜愛。?

未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25-50歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應(yīng)該停留在“時尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對消費有更深刻的理解，并在此基礎(chǔ)上進行的市場細分。市場細分只是營銷中的一段手段。

服裝品牌要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題，本質(zhì)就是滿足自己的消費者的需求，所以，在品牌林立的今天，能夠根據(jù)自己消費者的需求，提供差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)，樹立差異化的品牌形象，將會是服裝企業(yè)目前面臨的最重要的任務(wù)。在同一個商場里，賣場的設(shè)計與服務(wù)、價格競爭、都是大家一致在做、一直在做、也都做得到的了，那么，在商場里那么多的品牌又怎樣突出自己呢？手段當(dāng)然也很多，但重點在于品牌的建設(shè)和定位上。

四、服裝賣場的人性化設(shè)計

國際著名品牌的賣場面積都有一定的規(guī)模、小的也能達到三五十平米，較大的試衣鏡分布在賣場方便你觀察試衣效果的地方，賣場里大都擺放一兩個供人休息的長沙發(fā)和品牌宣傳品，供消費者休息和閱讀。

試衣間寬敞明亮，里面同樣是大大的觀察鏡，舒適的軟座，大大的掛衣鉤，如在家中換衣一樣方便、從容，一切方便之處都替你事先想到。相反，國內(nèi)品牌的賣場在這方面就有一定差距，觀察鏡有的竟放到看不到的角落里，試衣間小得伸屈不自如，試衣非常不方便，常使人放棄試穿欲望。

總之，服裝賣場是對品牌進行了二次裝飾和銷營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對服裝以外因素的把握上。對于賣場設(shè)計要基于一定的合理分析，。在經(jīng)過了產(chǎn)品競爭、形象競爭之后，近年來，服裝品牌的競爭開始升級到賣場的競爭。越來越多的品牌已經(jīng)意識到，賣場能在給消費者帶來體驗的同時，有效地擴大商家的利潤。如今，消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中。良好的賣場氛圍無疑會增加消費者購買的決心；反之，則會使其削弱。賣場就像一面鏡子，各個核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在賣場中體現(xiàn)出來。今后，服裝品牌對賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。