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引言

綠色營銷也稱生態營銷或環境營銷，指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態環境利益的統一，既要充分滿足消費者需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。企業對產品的創意、設計和生產，以及定價與促銷的策劃與實施等，都要以保護生態環境為前提，力求減少或避免環境污染，保護和節約自然資源，維護人類社會的長遠利益，實現經濟與市場可持續發展。

1992年聯合國在里約熱內盧召開紀念人類環境會議20周年的會議，通過了《21世紀議程》，標志著世界進入“保護環境，崇尚自然，促進持續發展”的綠色時代。綠色時代的到來，使人類生產和消費模式發生了巨大變化，眾多國家和地區掀起綠色營銷大潮。面向21世紀的中國企業，實施綠色營銷是走向世界的重要途徑。

付費論文：14000多字有參考文獻200元

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